从2019营销热点得出的趋势

原创198****09982020-01-09 18:34

  2019年已经过去,对于广告行业来说,既有困难,也有机遇。一方面,短视频和直播等领域全面商业化,打起“种草带货”大旗;另一方面,随着消费者需求的不断转变,市场竞争越来越激烈,品牌成为核心竞争力,新老品牌开争相焕新。

  随着短视频带货的兴起,2019年呈现的愈加明显。国内首家综合性广告商城——传播易,于2019年7月与爱优互娱合作推出了“标准化视频拍摄+网红带货”新渠道,为用户提供更多地带货选择。

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  伴随短视频直播带货的兴起,品牌将成为核心竞争力。在很长一段时间内,人们习惯于追求短期效果带来的快感,却忘了越追求短期效果,就越容易放弃长期品牌建设;由于市场不景气,大家追求短期ROI,减少长期品牌投入。最终的结果是价格战促销战打出了销量,却打垮了自己的毛利率,而流量广告投入越来越大,最终为流量平台打工,却遗落了品牌的长期建设。随着流量红利过去,越来越多的广告主或品牌方开始注重品牌营销,尤其是高质量的品牌建设。

  因此,品牌营销是接下来的一份重要任务。对于广告主来讲,如何建立起与消费者之间的长期信任,让消费者开始崇尚你的产品,这就是一个长久而又艰巨的任务了。随着下沉市场逐渐受到品牌方重视,更多地小镇青年将会成为品牌方的目标。到2020年,下沉市场、新市场又需要更多性价比突出的新品牌。

  由于下沉市场人群的主要特性,产品的性价比是大家关注的重要条件。一般来讲,下沉市场人群更加注意的是价格上的优势。但随着消费者观念的转变,打价格战已经不是一个上佳的方式,将品质惠生活方式带数百个下沉城市,而不只是仅仅提供“9块9包邮”的产品去满足“小镇青年”的固有消费方式。

  2020年会出现更多地网红,直播带货也会越来越火爆。高品质的产品会越卖越好,这一点时间可以证明。而品牌方或广告主需要做的就是如何建立消费者对品牌的忠诚度,而不仅仅是通过网红流量所产生的的收益。当然,这是一个长期的过程。“冰冻三尺,非一日之寒”讲得就是这个道理。

  今年会继续有更多地人投入短视频领域,抖音快手等平台的广告收益会进一步上涨。在这个过程中,广告主或许需要投入更多地成本,但终归逃不过一点。作为广告主或品牌方,你需要清楚地知悉消费者的需求和痛点,才能真正地让他们喜欢上你的品牌。


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