广告代理公司的思考与机遇之四

原创hao****12020-02-25 16:42

在危机的背后机会一定会更多,看你怎么去捕捉而已,这一刻我觉得更应该关注年轻人的动向,因为年轻人最是坐不住的,长达一个月甚至一个半月的相对禁足,会让他们那一刻更活跃,如何第一时间捕捉到年轻人的关注度,我会觉得对于营销的帮助肯定是最有意义的。




张国华:刚才苏同总给了一个非常好的见解,第一个就是疫情过后也不一定会有那么理想。也就是说我们的消费、我们的广告主的预算都不会有那么多,即便有预算,拿出来也会比较谨慎。所以从这个角度讲,广告公司就要有更充分的准备。他还有一个看法,也和我很一致。就是说目前由于疫情人们宅在家里面,线上是比较火的现象,那么疫情之后人们一下子到了户外,可能对宅在家中的这种一时的现象会有扭转。对我们广告人也是一个很好的提示,也不能坐等所谓的报复性消费的到来,也要分析,而且要练好内功,使得我们用我们的优势拿到更多的资源。


那么,就2020年全年来看,你觉得今年的广告业总的趋势会怎么样?会有哪些机遇和挑战?另外这场疫情过后,广告业的业态或者重点领域有些什么改变呢?


苏同:我想谈一谈我们的一些看法,回想03年的SARS,08年的经济危机,其实都是推动了整个产业的一个大型的变化,我相信这次的疫情也是一样。


这次疫情之后,大家可能对于沟通、交流、办公的形式以及整合资源的思考都会发生很大的变化,你可能已经养成了远程的沟通联系方式,已经开始培养出不见面,通过网络协作的方式,它其实给企业、给消费者带来改变的背后,是它对于企业数字化的要求,对于企业多场景的整合协作的要求都会变得突出出来。


我们也认为在未来,像教育行业也会发生很大的一些变化,包括消费的逻辑上。因为这么大的疫情,大家对于消费的判断也会发生变化,在这个的背后,其实对于很多的企业主提供了很大的想象空间,对于新的产品思考,新的服务的思考都会放开了。


对于广告营销来讲,我会觉得它产生了更突出的一些机会,因为这些机会都是在大事件之后才会有的,以往的那些方式、方法都很难去应对,这是大家的观念。这会儿大家的营销的热点,我会觉得从我们在关注的娱乐端的东西,到在年内还会有成长。但是娱乐的点、热度和倾向性和内容都会有一定的调整。从营销的角度上来,我会觉得就是说疫情之后,大家对于如何达成品牌和公益的共同的成长,可能是大家会更关心的一个问题。


另外一个就是如何利用网络去创造更多的销售机会,通过协作产生共同的作品。这次疫情之后,我会认为在视频端的交流的热度还会再往上走,大家对于网络体验感、场景化的认知都会发生一些变化,尤其对于健康的理解,我相信也会有重新的审视,我们会看到提供营销的内容,以及我们预知的这些产品就会产生很多的机会。


所以我对之后的市场还是蛮乐观的,我就一直会强调,在危机的背后机会一定会更多,看你怎么去捕捉而已。这一刻我觉得更应该关注年轻人的动向,因为年轻人最是坐不住的,长达一个月甚至一个半月的相对禁足,会让他们那一刻更活跃,如何第一时间捕捉到年轻人的关注度,我会觉得对于营销的帮助肯定是最有意义的。


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