户外广告行业当前现状分析

　　受益于城市化进程不断加快，我国户外广告得以迅猛发展，对社会公众影响日益加大。但同时存在许多不尽人意之处，特别是与城市环境发展不相协调，造成的根本原因是未能把户外广告与城市环境当作有机整体对待。

　　户外广告受到广告主青睐，在于其巧妙地利用环境去向公众传播信息。不过，由于法律法规不完善，管理混乱滞后，规划及设计标准缺乏，导致忽视了与城市环境的有机结合，从而带来户外广告的种种问题。

　　据前瞻产业研究院发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资分析报告》分析，目前户外广告主要有六类，分别是建筑物广告、公共设施广告、店面招牌广告、夜间照明广告、独立广告、车身广告，各类广告都与城市环境存在不和谐之处。

　　其中，建筑广告是户外广告的重要组成部分，与城市环境的不协调表现在未结合建筑特点，导致广告与建筑想脱离，缺乏整体性与关联性，甚至破坏了建筑原本外观与造型，影响建筑的采光、通风等功能。

　　公共设施也是户外广告的重要载体，不协调之处在于商业性广告过多，削弱了公共设施本身的功能，未能发挥出真正的价值。

　　店面招牌广告是最常见的户外广告形式，也是数量最多的一种，存在的问题也最大，如质量低、内容差、形式杂、发布乱、缺乏区域特色、设置规格不统一等，与城市环境极不协调，严重影响了城市形象。

　　夜间照明广告的问题是过分强调广告本身，与城市夜间不相容。而且亮度过高，容易造成光污染，色彩使用不当，可能与交通信号灯混淆，带来交通安全隐患、

　　独立广告是一种较分散、较凌乱的户外广告形式，常见于人行跳桥等。如果缺乏有效控制，很容易忽视与周边环境的协调性。

　　车身广告是渗透力极强的户外广告形式，以公共交通工具为主。车身广告的问题是图案过大、色彩鲜艳，既对城市环境增加压力，也对道路其他行驶者造成干扰。

　　总的来说，我国户外广告存在问题较多，与城市环境不协调只是较为突出的一个，其他如缺乏地域特色、人性化意识较差等问题同样不容忽视。今后为促进户外广告的良性发展，要正确对待上述问题，结合实际制定相应解决对策。