户外广告发展之路

　　我们的生活充斥着广告，我们的生活离不开广告。

　　户外广告作为广告领域重要的组成部分，传递着商品信息和促进商业发展的作用，利用多维度的营销点刺激顾客购买欲。

　　户外广告不同于其他形式的广告媒介，户外广告的时限性和受众人群特征，需要它必须具备创意和独特，在有限的时间内抓住路人的眼球，从而刺激精准人群的购买欲望。而这也需要我们的设计人员将户外广告与“环境”元素相结合，全方位增强受众的体验感，吸引受众更多的注意力。

　　七子户外广告一直致力于景观广告设施建造，将广告创意与“环境”元素相结合，设计出灵活多变的广告牌。

　　正是基于数字技术的升级迭代与体验经济的蓬勃发展，传统的户外广告牌也与通讯、互联网、显示器等数字技术相融合，更加突出受众的互动性和参与性，也让精准投放、效果实时监测、创意多变的广告形式等实现可能。

　　如果说最初的广告是满足消费者的物质需求，突出商品的属性和特征，那么随着社会的不断发展和进步，广告已经从产品自身转移到了消费者体验。

　　而交互式技术也将在数字户外广告上有进一步推广和应用的空间。

　　什么是交互式技术即指：语音互动技术、传感技术、虚拟现实技术等在内强调实现人与人、人与环境、人与机器之间的双向互动交流的新技术。

　　交互式技术与户外广告创意组合会产生哪些化学反应呢?

　　当交互式技术将受众“传递”到广告所创建的空间，可以给可客户带来近乎真实的体验。这样的互动技术也让户外广告根据受众的行为做出实时的反应。受众不再被动地接受广告信息，两者之间接近于一种平等的交流，受众的主体得到了体现，因此也更乐于参与其中。相较于高速路牌上的户外广告牌，这样的交互技术更适合应用于在城市间的户外广告，可通过虚拟现实技术、或是在广告牌中配置“人脸识别系统”，这样的户外广告则不仅仅是简单的传递广告信息的“物质”。而是以一种更加平等的姿态和受众产生联系，激发其好奇心，吸引其主动参与。

　　这样的户外广告案例在国外的应用案例较多，也较容易接受。他能使受众对广告的内涵理解更加深刻，更易接受广告所传达的观点。

　　户外广告作为一种面向公众的广告，势必会在公共区域内占据相对较大的空间，也将成为城市市容的一部分。但如果只是纯粹地将更多的注意力集中在户外数字技术上，而忽略了广告本身的内容与城市整体形象、文化内涵方面的契合度，甚至对国外的数字户外广告生搬硬套，这不仅不能为企业、产品本身塑造良好的形象，反而会造成广告污染，也会使户外广告再次陷入“整顿危机”。