户外广告发展趋势如何

　　2020因受疫情的影响，对各个行业的冲击都很大。每个人对自己所处的行业经济发展趋势都非常关心与重视。那么2020广告行业怎么样?尤其是2020户外广告将会有怎样的变化。

　　2020户外广告行业迎来新的发展机会

　　1、作为起源最早的广告媒体，户外广告随着经济技术的发展，一直处于较为稳定的持续发展进程，其中曾受互联网广告的短暂冲击后，其凭借线下屏红利和数据化渗透等因素，迎来了新的发展机会。

　　2、因市场体系与媒体资源的进一步整合，户外广告开始实现产业化，技术的融入，给户外广告创造了新的形式，逐步成熟的广告市场吸引了大量的资本涌入。

　　3、户外广告除了其自身的独有特征外，几乎贯穿了每个生活场景，对消费者进行着全方位的触达，并且随着消费者对场景需求和使用的转变，户外广告能借助着不同场景中的特有媒介进行延展。

　　4、户外广告的强制性和巨大视觉冲击，在带给消费者的影响力和回忆度上仍占据着优势。正是因为户外广告场景化、无限延展性和强制性的三大特征，其传播价值没有在时代和需求的多番转变下消磨殆尽，反而历久弥新。

　　不同场景的户外广告发展

　　一、电梯户外广告

　　自2018年开始，中国电梯广告一直处于上升阶段，预计未来将会持续这种发展势头。之所以这样，主要由于电梯广告的四大优势：

　　1、楼宇新建率的稳定上升;

　　2、楼宇电梯商业化渗透率的不断提高，尤其是三线及以下城市所属的下沉市场;

　　3、梯空间中近年新开发广告位类型的普及和完善，在场所供应数量不变的情况下增加广告资源位;

　　4、数字技术应用深化，提高广告承载量和利润空间，而这也是楼宇电梯户外市场当前乃至未来发展最重要的推动力。

　　二、交通户外广告

　　随着机场、铁路、公交和城轨等交通网络的不断扩展，交通出行场景的户外广告规模也将维持着较为稳定的增速同步发展。且交通户外广告是所有户外广告形式中最为稳定的一种。

　　1、交通站点广告，基于乘客在站点的乘车路径设置各种广告;

　　2、车内/机内广告，在乘坐过程中定点对乘客持续产生影响;

　　3、车身/机身广告，广告创意空间更大，其中城轨和公交甚至可以成为移动广告位覆盖更多城市居民;

　　4、行进沿路广告，按照乘客在车内的视觉范围，在沿路设置户外广告，相比车身广告覆盖用户量更大，但该形式由于安全问题和城市形象管制，正在逐步减少。

　　三、影院户外广告

　　随着院线的收缩与整合，以及影院建设的结构调整，未来一线城市头部影院银幕资源将愈发稀缺，影院户外媒体公司竞争压力变大。一方面，头部影院资源将成为户外媒体公司的核心竞争壁垒，另一方面，四五线城市将为影院广告市场提供更多新的发展机会。

　　随着消费者生活娱乐化程度不断加深，观影习惯逐渐普及成熟，中国整体城市院线观影人次也在不断增长，未来三、四、五线城市的影院广告覆盖受众会不断增长，营销价值也会逐渐加强，同时基于广告主市场下沉的需求，中小城市的影院广告市场将迎来较好的发展机会。