广告营销的重要以及优势

在“网络广告的本质特征”一文中，总结了网络广告的四个本质特征，关于网络广告本质特征的分析为进一步理解网络广告营销的价值奠定了基础。从对网络营销所产生的效果来看，网络广告的网络营销价值可以概括为六个方面：品牌推广、网站推广、促销、在线研究、客户关系和信息发布。

( 1 )品牌推广。品牌广告最重要的影响之一是企业品牌价值的提升，这也解释了为什么用户在不点击品牌广告的情况下浏览也能在一定时间内产生效果。在所有网络营销方法中，网络广告具有最重要的品牌推广价值。

( 2 )促销。用户获得产品信息是因为他们被各种形式的在线广告吸引，这已经成为影响用户购买行为的因素之一。尤其是当品牌广告与企业网站、品牌商店和其他品牌营销方式相结合时，这种产品促销活动的效果更为显著。品牌广告对销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售上，还表现在通过互联网获取产品信息后对离线销售的促进上。

( 3 )客户关系。品牌广告的跟踪和分析功能为深入了解用户需求和购买特征提供了必要的信息。这些信息不仅成为品牌研究内容的一部分，还为建立和改善客户关系提供了必要的条件。网络广告对客户关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。