广告行业的“困局”，谁来拯救？

　　根据传媒内参发表的数据显示，2018—2019年广告市场及行业发展的整体情况如下：

　　中国广告市场延续止跌回升走势，但增速减至2.9%，头部广告行业花费缩减;传统媒体广告花费未能形成持续性回涨走势，下降1.5%;TOP20品牌广告花费贡献份额降至14.3%......

　　广告行业陷入低增长状态，此前便已有预警。2016年，《现代广告》杂志社发表的《2016年中国广告业发展报告》中写到，2016年不少企业减少了广告预算，但数字创新给广告带来了更多的选择和机会，这让广告业保住了高于GDP的增长业绩。

　　这段话的重点其实在于最后一句“数字创新给广告带来了更多的选择和机会......”广告行业的这种不稳定的“困局”，或是让数字创新来拯救它......

　　随着数字化经济的发展，数字创新给我们带来了很多意想不到的模式。像传播易的媒介传播模式，可以说是广告业的一次创新。第一次把广告做成了B2B电商模式。正因如此，刚刚现世的传播易就获得了快速的发展。

　　数字创新将广告投放与互联网大数据结合起来，利用互联网高速、便捷的优势，为广告主节省了不少时间。在此之前，广告交易步骤过于繁杂。往往广告公司要收取较高的回扣。在国内，传播易可谓首开先河。

　　虽然广告行业的发展态势并不稳定，但或许唯有数字创新这条路能够帮助它持续发展。很多企业普遍的做法是，缩减广告预算。因为在很多人看到，广告投放似乎没那么必要。

　　正如宝洁公司曾经做过的一项测试。当他们尝试砍掉第一季度的广告费用时，销售量却没有任何变化。但你或许忘了，广告投放的效果需要长期检验，短期内未必就代表了全部。广告投放的长期效果或许是无形的，这也是为什么广告业一直难以定义一个标准的原因之一。

　　其实，从上世纪至今，国内的广告业发展之路算是战战兢兢、如履薄冰。从丁允朋老师“为广告正名”那一刻开始，国内的广告业才实现了40年的辉煌发展。如今，广告业虽然偶有困局，但是仍以缓慢地速度增长。

　　传统广告公司业绩下滑对广告行业的发展产生了一定影响。根据新浪科技的报道，2月22日，百度的净利润下滑。并且其主营的广告业务陷入了困境。即使是它也未能避免。对于广大的中小广告主而言，该如何应对这种市场情况呢?

　　首先，必须要明确目标。因为广告投放效果也是根据你的目标来制定的。其次，学会创新，完善公司制度。传统广告公司正是因为忽略了这一点，才会逐渐被同行淘汰;再者，积累信誉。任何企业立足于行业的根本就是信用，这一点传播易是一个很好的例子。这些积累起来的信誉也许某一天就能成为你的资产;最后，跟上时代。“落后就要挨打”不仅适用于国家之间，放在企业竞争中也是同理。

　　未来，广告行业究竟发展的如何?还是要依靠这些广告主和广告公司。每一位广告主其实都在为行业出力。如何在这不稳定的行业里站稳脚跟，也是见仁见智之事了。

　　总之，广告业若想继续飞快发展，就必须得学会创新机制，跟上时代发展风向。广告人、广告主、广告公司三者一直都是密切相关的，只不过广告公司可以换一种模式。只有行业跟上了整个时代的节奏，才能一直立于不败之地。