中国户外广告灯箱的发展趋势

　　1、国家产业政策扶持

　　对于整个广告业来说，国家经济转型，品牌消费的崛起促使消费品公司创建品牌，尤其与生活消费类有关的企业对广告投入的增速将会超越收入增速。国家“十二五”规划明确将广告行业列入文化和经济产业之一，鼓励有优势的企业通过并购、参股、控股、整合等方式多大强形成大型的传媒集团，随着市场的竞争加剧，具有广告载体及购买能力的公司在产业链中的优势地位会得以体现，议价能力得以提升，形成市场份额和利润率双重增长。

　　2、户外广告灯箱成本普遍较低

　　目前，户外广告灯箱的低廉成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告灯箱的平均低廉成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈、公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告灯箱倍受青睐的主要原因之一。

　　3、民众生活方式的变化驱动户外媒体的发展

　　随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告灯箱更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告灯箱已跃居为仅次于电视的第二大媒体。

　　4、三四线城市对于户外广告灯箱的需求不断增长

　　随着中国城市化的推进，三四线城市的经济快速发展，导致三四线城市的企业对塑造品牌、增加销售以及提高市场占有率方面有了很大诉求，通过广告投入可以达到企业扩大影响力的目的。且随着一二线城市市场竞争日趋激烈，三四线城市的巨大空缺市场极大地吸引着企业的市场扩张与推广，从而导致企业对三四线城市的广告投入大大增加，户外广告灯箱又是最适合三四线城市市场营销的手段，所以三四线城市将成为户外广告灯箱需求的新增长点。

　　5、户外广告灯箱资源价格日益增高

　　随着户外广告灯箱行业竞争加剧，对户外广告灯箱发布权及其他各种广告资源的需求量也大幅增加，户外广告灯箱资源呈现供不应求的局面，导致户外广告灯箱资源的价格逐渐增高。使户外广告灯箱行业的经营成本上升，降低了户外广告灯箱企业的利润，增加了户外广告灯箱企业的资金运作与经营难度，不利于户外广告灯箱行业的生存与发展。