什么样的广告推广模式适合互联网营销时代？

　　都说互联网时代是一个充满各种机遇的时代，有很多赚钱的方法。为什么这么说呢?因为现如今互联网的流量巨大，你只要获取消化其中一小小部分的流量，转化为你的客户，那你的生意永远做不完。

　　获取用户流量

　　如何获取你想要的那一部分流量，是互联网广告重点要解决的事情!

　　到今天为主互联网广告推广的形式越来越多：分类广告、搜索广告、引导广告、展示类广告等等，各种类型的广告以各自独特的优势和特点快速为广告主实现理想的效果，使越来越多的中小企业借此机会发展壮大，另外也有很多企业在投放互联网广告的时候出现烧钱、浪费、效果差的情况，最主要的原因之一是投放的管理，更重要的一点是要弄清楚这个广告推广模式真的适合自身企业吗?

　　比较常见的几种互联网广告推广形式包括：SEM广告、信息流广告，DSP广告、相信对于这几类广告95%的广告主已投放了至少其中一种，随着时间、精力、金钱的投入得到了不同的回报，有的多，有的少，有的投入产出比很高，有的可能连广告费都没赚回来，由此看来并不是所的企业都了解这些广告的价值定位，并不清楚自身企业是否适合这些广告。

　　现代互联网时代

　　我们先了解一下SEM广告、信息流广告、DSP广告分别都是什么?

　　SEM广告：搜索引擎营销、主要分为SEO(通过对网站进行调整优化，提升网站在搜索引擎中的关键词自然排名，点击不花钱)和竞价(通过付费手段提高网站在搜索引擎中的排名，点击花钱)

　　信息流广告：以广告的展现方式穿插在产品的原有信息当中，按点击收费/按展现收费。

　　DSP广告：从广告交易平台通过竞价的方式对广告进行曝光，需要广告交易平台对每个曝光展位单独购买，即采用CPM(按千次展现收费)的方式获得广告位。

　　另外，SEM广告、信息流广告、DSP广告展现位置和受众覆盖情况各有不同。

　　SEM广告：搜索引擎结果页面

　　信息流广告：资讯阅读类APP、社交类APP等

　　DSP广告：APP(各种APP类型基本都有展现)或网页

　　从三者的受众覆盖情况对比来看，SEM广告的展现需要人为主动去搜索;而信息流/DSP是主动展现推送的，从这点可以看出，信息流/DSP的覆盖量相对来说就要大于SEM广告。从品牌曝光来看，信息流曝光量大的优势相对于SEM也很明显。

　　从三者的展现位置上也可以看出，SEM与信息流、DSP的使用场景并不相同。用户对于信息流产品的使用通常在浏览资讯的时候，多数是心情放松的状态，此时推荐游戏、课程、或促销类商品对于客户来说可能是有需求的;而如果推送的广告换成某个锅炉机，某个药水，或者某个办公系统，用户可能会觉得有些奇怪，这时就突出了信息流的限制：仅适用于toC行业。相比之下，SEM对于各种行业都是比较适用的。所以说SEM所覆盖的行业类型就要大于信息流广告。

　　从用户的购买意图来看，SEM广告是用户主动搜索才会展现的，是建立在主观需求的基础上;而信息流和DSP广告的推送机制是基于用户以往浏览过的咨询内容，也就是在猜测你的喜好。所以SEM广告推广的精准度很明显高于另外两种。

　　各种推广形式

　　最后，了解了各自的属性优势我们再看看这三者的限制和不同缺点。

　　SEM广告位有限，点击价格也会随竞争压力而提高，且会出现恶意点击的情况，对于品牌塑造和宣传方面不够给力;

　　信息流/DSP广告抢量比较严重，很容易造成强者越强，弱者没量的情况，由于广告位会不停刷新，曝光量大，从而使广告消耗变快，这一点给预算有限的中小企业造成了限制。

　　通过对于以上三个互联网广告推广形式的对比，相信大家已经有了一个基本的认识，大家在做选择的时候要学会根据自己的推广需求、产品特点、受众特点等选择适合自己的推广渠道。这样才能以合适的成本获取我们想要的广告效果!