带你搞懂信息流广告投放短视频帐户质量度

　　在投放信息流广告时，优化师在沟通或是工作时常常会提到“账户质量度”。但具体质量度是什么?可能很多优化师都不懂!今天给大家出一期关于质量度的详细介绍!

　　首先关于账户质量度级别，账户质量度级别是一个1-10分的分数，用5星结构展示。满分10分就是5星，例如：3.5星为7分。

　　广告计划好的质量度需要有好的创意和好的落地页。

　　目前计划质量度得分由3个子维度决定：创意得分，落地页素材得分，落地页响应得分。三个子得分加权后计算出质量度综合得分。

　　创意得分是根据该广告计划在头条平台的竞争环境中的预估点击率，与同行业相竞争的计划比对，计算得出的一个分值。

　　广告展示的预估收益(ECPM)=质量度(预估点击率)*出价

　　质量度是广告系统根据广告主的广告内容(文案、图片等)和用户平时流量内容的习惯做的一个匹配度分析，进行一个契合度的匹配。

　　如果你制作的广告内容和用户平时在资讯APP中浏览的内容匹配度高，那么系统会认为你的广告内容对用户的吸引力强，给你一个较高的预估点击率;

　　相反，如果系统认为你制作的广告内容和用户平时的浏览习惯匹配度不高，用户身上没有相似的标签，那么系统会给一个较低的预估点击率。

　　ECPM可以看成广告的千次展现收益，信息流广告系统为了更多的盈利，会把广告展现机会给到竞争同一广告位获取的千次展现收益更高的广告主。

　　作为广告主来说，可以把这个ECPM当做是我们的广告竞争力，我们的竞争力越高，也就是我们的ECPM越高，我们的广告展现机会才越大。

　　CPC、oCPC出价每次点击价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01。

　　CPM出价每次展现价格=下一位的展现价格+0.01。

　　CPA计费=下一位eCPM/(自己的点击率*自己的转化率)+0.01

　　那么根据公式我们可以看出对这个ECPM影响最大的因素就是我们的质量度(预估点击率)和出价。

　　落地页素材得分是根据落地页的文案、图片质量等，结合预估转化率，计算出的落地页素材得分。

　　落地页响应得分是根据该广告计划的落地页的加载体验、页面可读性得出的。

　　落地页改进建议可以参考工具箱中的页面质量检测工具。

　　其中落地页素材得分和落地页响应得分只针对OCPC、OCPM、CPA出价计划生效，其他出价方式的计划不生效。

　　质量度得分是广告计划综合质量的一个反映，并不会反向影响到广告计划最终的计费和广告排名。

　　但是质量度得分较高说明您的广告被头条用户接受程度较高，反之则说明您的创意不受用户喜爱。