广告行业的“危机”，多数广告主为何不愿投放了？

　　据2019年第一季度中国广告市场数据显示，全媒体广告刊例花费下降11.2%;传统媒体、互联网广告全面下降，降幅从30%到6%不等;同时，电视广告花费和时长也呈现出负增长。有人说，这是中国广告市场过去 11 年最大降幅，也是第一次第一季度的跌幅达到两位数。

　　其实，国内广告行业的颓势早有预兆。从2012年高峰期以后，国内广告行业每年营业额涨幅越来越低。其中，2017年涨幅只有6.3%。低于同期GDP增长率6.9%。仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。

　　2019年一季度，达到了国内广告行业下滑的最大幅度。之所以会造成如今这种局势，和广告主的预算缩减逃不开关系。而且每年春节前后都是品牌营销的重头戏之一，但 2019 年的春节相对冷清。WPP 旗下竞立媒体的首席数字官伍志君曾表示：“总体来说(预算)都在下降。大约10-15%的量。”

　　那么，为何这么多广告主不愿意投放广告了?

　　除了如今的市场大环境发展势头不好以外，也是因为如今投入几倍的广告，都未必能达到一半的效果。过去，大量地广告投放不失为一个宣传品牌的好方法。广告主们的整体回收水平尚可，也即广告的用户转化还不错。可是如今，消费者早已被网上信息狂轰滥炸，甚至对于这些琳琅满目的广告形成了一种“自动抵制”。

　　现在，单纯地增加广告投放已经看不到什么效果了。在如今市场环境不确定性增强的大背景下，广告主对媒体选择的依据也随之发生变化，广告主更加注重广告投放所能够带来的实际的、可量化的效益。部分广告主就会选择新型的媒介公司，例如：传播易。

　　传播易作为一家新型的广告投放平台，集微信营销、微博营销、自媒体营销、短视频营销等11项大类为主，其中包含了额当下最火的营销方式。专为广告主做精准营销。加之传播易的广告标价要比以往的标价实惠得多。这一点对于广告主来讲是极大地吸引力。

　　在缩减成本的情况下，还可以正常投放各类广告。广告主自然蜂拥而至的跑向传播易。面对现如今广告市场行情，广告主必须要想出新的解决办法。若按照索罗斯的反身理论来看，广告主预期衰退将要到来，其收缩支出的行为将作用于市场，加速衰退期的到来。

　　这个新的机会同时也被传播易把握住了。虽然如今的经济下行情况明显，但是传播易仍然坚持以优惠的价格为广告主服务。这一点，很少能有广告公司做到如此。作为广告主，即要缩减预算，考虑投放范围自然也就跟着少了。

　　不管怎样，广告行业还要继续发展，广告主就需要把钱用在“刀刃”上。既要缩减广告预算，又要达到广告宣传的效果，传播易是一个可以考虑的选择。不仅如此，还需要针对现下广告市场的变动作出应对。