了解广告营销

　　网络媒体框架下的广告传播与大众媒体框架下的广告传播存在着重要差异。在网络媒体的范式之下,由于它的自主性和互动性的社会特性,在传播中,公众被赋予了更大的自主权和自由力,公众的个性化特征得到大大提升,他们不仅是信息的接受者,同时也成为信息的传播者。在这样一种文化属性之下的广告传播,必须以尊重公众的自主权利和个性自由为前提。

　　(1)广告营销的特点;广告营销是日常生活中最常见的营销方式，如常见的户外广告。广告营销具有以下特点。

　　·成本低、投入小，但是效果快。推广渠道多，既可以借助传统媒体又可以借助网络媒体。

　　·通过创意来吸引用户眼光，并维持长期注意力。

　　·表现多样化，可以使用图片文字、声音以及视频等方式进行营销，并且可以多种方式结合。

　　·定向与分类明确，网络广告和传统广告都可以通过受众用户来确定目标市场，把适当的信息通过适当的时间或者位置展现在目标客户前面。

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　　(2)不同阶段如何打广告;一种产品会经历不同的周期，在不同的时期广告推广的策略也要随之发生改变。把产品周期分为4类，在不同的时期公司的广告推广策略也应有不同。

　　·导入期;导入期产品知名度和销售量都普遍较低，因此广告推广应以提高知名度，让消费者尝试使用公司产品为目的，有选择的建立销售渠道。

　　·成长期;成长期的产品有一定的知名度，销售量也是随之增长的，这个时期竞争对手也在不断涌入，公司的推广要以抢占市场为目的。尽可能抢占更多的市场。

　　·成熟期;成熟期的消费群体庞大，并且比较稳定，也是公司销售量最高、利润最高的时期。这时广告的推广应以树立自身品牌形象、提高产品的差异化为目标。

　　·衰退期;公司的销售量减少，利润也在逐步下降，一些没有竞争力的竞争对手逐渐退出市场，这时公司的推广力度可以重点面向消费者群体。