信息流广告同行竞价重要吗?实质是什么?

　　信息流广告的实质是什么?

　　大家知道，信息流广告是AI通过人群标签去把广告展示到标签人群眼前，通过广撒网的形式去获得相应的营销线索。顺应AI的算法是信息流工作最最基本的原理。

　　那么同行竞价重要吗?

　　也是重要的，不过信息流广告的投放过程除了考虑投放者的竞价之外，还必须将算法规划在内，这是信息流广告投放优化的核心问题。

　　要从AI这里获取流量，那么就不得不了解AI的工作机制。

　　AI是依照人群标签实现精准投放的。但是实际上人群标签繁复而庞大，AI要想非常精准的定位到适合你的用户是有一定困难的，而且标签更新的速度赶不上人的需求爱好变化的速度，AI是在不断试错中帮助你实现精准定位的。

　　如果 AI 决定针对某一个人进行展现，但是尝试不成功(比如它选错了人，或者打开的方式不对)，就再换一个人进行展示，直到出现成功的转化，然后 AI 总结这些成功和不成功的人的选择和投放的方式，从而探索出一个它认为的，最合适的投放策略。

　　所以哦，当广告上线之后，如果没看到效果就开始频繁调整，可能会让AI误以为你是虚假广告，会将你限流。所以在初期千万不要频繁改动，给AI更多的时间去帮助你找到最好的投放机制。

　　为了“给机器学习的时间”，通常有如下一些常用的策略：

　　1. 出价不能太高也不能太低，太低流量会很少。2. 确定出价以后，不要随便改动。3. 投放初期，不要做太细致的人群定向。(一交二并原则)4. 即便你不想短时间内烧掉很多钱，也在预算设定上多增加，最好放到不限制预算的档位上。(不要怂，投放初期只要不是通投，基本不会快速花光)

　　所以在做信息流广告投放的时候，千万不要心急，不要没策划好出价就匆忙上线，一定要将投放出价规划完整，确定以后不再轻易变动，等待AI慢慢找到适合你的投放策略。