竞价信息流广告搭建思路你需要知道的6种技巧

　　账户搭建策略是遵循调研结果，目的是找到合适的人群看到合适的广告，从而高效完成营销任务，但在执行阶段有可能会出现策略无法落地的情况，如定向设置过窄、覆盖人群过少，这时候就需要灵活应对，广告计划间可进行合并处理，保证在推广执行阶段初期依然跑出好量，信息流推广账户是否合理、规范将直接影响后期的优化速率，而定向人群、创意质量等设置直接影响我们的推广效果，今天就让我带领大家来讲一下信息里广告组的搭建思路吧!

　　大部分信息流广告平台机构都会分为4个层级，而且在第二层级一般都会涉及推广目的的选择，在第三层级都会涉及定向方式和出价的设置，所以基于这个原因，我们就以头条账户为例，为大家分享一下推广账户搭建思路!

　　广告组搭建思路：①按照产品类别进行搭建-很多公司在同一时期推广不同类别的产品，例如某服装厂要推广高级定制服装和普通类棉服，显然产品对应的潜在用户差异很大，所以按照产品类划分广告组更合理，即最少一类产品一个广告组，更能做到精准营销，在实际推广中，公司一般会把产品划分规则和其他规则合并进行广告搭建。

　　②按照推推广目的进行划分：头条广告组层级有4中推广目的可以选择，其中落地页和APP应用使用频率最高，如果某公司有多种推广目的的营销需求，就可以利用这个搭建思路，例如某招商加盟公司有小火锅和奶茶两种加盟项目，获取转化信息的手段有落地页填写表单和APP应用注册两种，那么可以搭建：账户——火锅落地页→火锅APP应用→奶茶APP应用→奶茶落地页。

　　③按照广告位置进行划分：不同广告位置在创意的样式、竞争程度、用户特点上会存在不同，如头条的信息流广告不仅能展现在头条APP上，还能展现在抖音短视频等短视频APP或穿上甲联盟上。

　　头条APP是新闻资讯类APP,信息流广告主众多，并且网民使用头条APP主要是为了看新闻，而新闻的基础样式一般是图片+标题;抖音短视频等APP是短视频平台，对于企业主的创意素材要求高，并且网民使用APP时更容易接受视频类广告;穿山甲联盟是众多移动APP的联盟，用户黏性弱，但对于广告的质量要求很高。

　　所以选择具体媒体后还要考虑广告的差异化，按照广告位置进行广告组划分，我们可以按照账户-火锅头条、火锅短视频、火锅穿山甲联盟、奶茶头条、奶茶短视频、奶茶穿山甲联盟。

　　④按照定向人群进行划分：按照定向人群进行广告组划分会发现三类人群是包含关系，所以做记忆人群的企业一般预算充足或没有做过信息流推广，对用户的属性特点把握不清楚，需要通过海投不断定位用户，而常规企业一般做目标人群的排除人群后的兴趣人群，预期在短时间内获取推广效果。我们可以搭建账户-火锅目标人群、火锅兴趣人群、奶茶目标人群、奶茶兴趣人群。

　　⑤按照创意素材进行划分：在常规推广的过程中，不同尺寸的图片素材会展现不一样的推广效果，图大部分行业在头条上推广会出现大图好于小图的效果，所以我们搭建创意素材账户-火锅大图、火锅组图、火过视频、奶茶大图、奶茶组图、奶茶视频。

　　⑥按照活动进行划分：企业在不同营销阶段会有不同的活动配合营销、因为活动的广告语和配图一般都与常规推广有所不同，所以上面的案例还可以按照活动进行广告组的划分，账户-火锅双十一、火锅新年活动、奶茶双十一、奶茶新年启动。

　　但活动广告组推广都有时间结束，如双十一活动广告组需要提前做活动预热，活动结束后词广告组也会暂停，而不是常年推广，这设计该广告组一定要设置投放时间，一般大型活动提前一个月预热，小型活动提前半个月预热即可。