关于户外广告策划行业发展分析

　　伴随着中国经济的迅速增长，如今的户外广告行业已经与多年前完全不同了，如今户外广告策划行业以其多彩的英姿、多元化的形式和强劲的社会需求，取得了突飞猛进的发展。

　　户外广告的发展，依托整个国民经济的繁荣，也依赖于中国的城市建设，依赖于城市化进程的加快。

　　在户外广告界、历来有一线、二线，三线城市之说，户外广告的媒体投放量、投放形式、招租价格亦与城市分类密切相关。

　　一线城市的北京、上海、广州，以其充盈的城市空间，显赫的政治、经济、文化中心的地位，吸引着无数商家的青睐，它们是户外广告投放的必争之地，也是蕴生户外巨头的土壤。

　　户外广告策划行业的飞速发展，并非是一帆风顺的。

　　甚至可说是历尽坎坷与磨难。

　　说到广告策划行业，其实早在上世纪80年底就开始了，刚刚崛起之时，非议之声便不绝于耳。

　　户外广告基本上是在行业法规缺失，行业管理极不规范的环境巾成长的。

　　在2000年以前，尽管户外广告行业已经有了相当规模，但国家并未将其作为名副其实的产业对待，相关的法律法规更难得一见。

　　就是到了今天，也未见中国广告法对户外广告有何法律上严格意义的规范。

　　就目前国内情况而言，经过几年的整治，户外广告管理中也出现了明显的变化，并形成一些主要的共识。

　　合理定位。

　　户外广告行业是整个国民经济体系中不可或缺的重要组成部分，也是伴随城市发展的新兴产业。

　　户外广告不仅宣传企业形象、创造社会财富，也同时宣传城市形象，塑造城市品牌，是市容和环境的重要部分，创造着城市价值。

　　我们应当予以扶持和重视。

　　开放和统一的发展原则。

　　努力做到文明、现代、有序、美观、明亮，与城市风情风貌相协调，真正烘托城市的商业气氛、提升城市的形象品位。

　　发展与人性化是执法原则，从户外广告与城市的关系来说，两者的协调，统一是相对的，不平衡和矛盾则是绝对的。

　　问题的关键是，当冲突出现的时候，必须本着有利于其健康发展，善意、认真地实施正确的政策，不能不尊重历史，更不能违反执法程序，或采取过激手段。

　　同时在户外广告的整治中，坚持户外广告的客观审美标准十分重要。

　　户外广告对于城市的审美作用，在一定程度上受制于审美观念。

　　而且，它主要体现着城市管理者的审美观念。

　　审美因人而异，而民族、地区而异，很难说清是非对错。

　　如果在户外广告的审美标准上，不是坚持遵从客观的、专业的衡最标准，那就很难保持政策的连续性、规划的前瞻性、执法的公正性。