广告推广运营的五个步骤
原创180****89702020-07-15 11:41
从认知心理学的视角,我们认为广告可以分为五个步骤:编码、传播、流量、转化、关系。
大众认知的缺点就是产品同质化竞争。把品牌去掉,换成另一个品牌,完全感觉不到有什么差别。
所以,大众认知的要点就是要建立品类区隔,就是我在这个品类中,与其它的对手有什么本质的不同?这个非常重要。
如果有本质的不同,就是客户想要层面的竞争,就是差异化;
如果没有本质不同,就是客户需要层面的竞争,就是价格战。
我们再回到广告运营五步法来分析,上面这3家分别主打的卖点,是产品级卖点、品牌级卖点、品类级卖点。整个编码、传播、流量、转化、关系,都是完全不同的。
核心就是一句话,广告不是生产出来找渠道投放就行,广告本身是要做重度运营的。
编码、传播、流量、转化、关系,就是广告运营的5大维度。
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