什么是信息流广告?信息流广告的优化技巧

　　在新的数据时代，传统的营销理念已经退居二线，如何把握数据资产并将其转化为巨大的商业价值，这是每个营销人员都需要深思的问题。今日头条的DMP平台已经通过数据的连续沉淀和优化，形成了闭环精确营销。

　　什么是今日头条信息流广告?

　　根据用户的属性、历史浏览行为和兴趣，今日头条信息流广告以本地化的方式出现在信息流中。付款方式为每次点击(CPC)，免费展示推广内容，用户点击扣款。同时，头条平台和合作媒体平台有助于商家优化素材点击率，进一步提高推广效果。广告转换的过程大致可以分为展现——点击——转化。

　　以上三个阶段紧密相连，信息流优化的目标是做好每一步，从而降低信息流的营销成本，最大限度地提高广告效果。

　　今日头条信息流广告的优化技巧

　　创意不仅是决定投标成功与否的重要因素，也是决定最终价格扣除的决定性因素。它对信息流广告的推广起着重要的作用。优秀的创意可以激发用户对产品的好奇心，帮助广告商吸引更多的流量，提高广告转型的效果。

　　一、人群需求洞察力，有针对性地锁定受众群体

　　今日头条可以锁定您通过精确的定位功能，数据(定向的基础，利益导向，LBS定向定位和再营销)受众人群。目标广告的目标群体是实现高精度触摸，提高广告效果。广告的最终目标是实现在优化过程中需要改造，改造成中心。即，根据背景数据，过滤出“高转换区”和“下过渡区域”，然后进行了优化。

　　二、 开发有吸引力的创意和素材

　　1.素材优化技巧

　　(1)图片清晰可辨：

　　材料应靠近主体，图片应清晰、质量高、紧凑、干净、1:1还原，避免图片变形;

　　(2)构图简洁突出

　　在有效时间内迅速吸引客户，让用户能够专注于在简单的元素上，不要太集中布局，简单到复杂。较大或照片可以被设置成一体，剪接，切割等;

　　(3)颜色搭配合理

　　材料的整体色调，保持风格统一，尽量使用纯色、平面和微观纹理的背景图像，避免使用过于醒目的图片，且背景颜色尽量不超过三种;

　　2.创意优化技巧

　　(1)关键字

　　由于一般广告的浏览时间有限，需要有一个关键词来吸引眼球突出显示广告亮点;

　　(2)用户相关性

　　添加与用户相关联，以吸引用户注意力的元件，如使用单词package定位，移动平台(品牌)的等;

　　(3)热点消息

　　借助明星IP、热门话题、热门电视剧等，伪造新闻头条，制造热点新闻;

　　(4)提供用户信息和优势

　　使用的指导文件和文件福利的关注;

　　(5)通俗易懂

　　模仿写作应该是一种简单、直截了当、有效、更有创造性的指导语言;模仿写作意味着清晰、简洁、直观，避免混淆和混淆;最好是理解和记忆，并提炼成句子

　　三、建落地页提高转化率

　　1.避免对转化很高的广告带来不利影响。

　　2.在内容和结构上，页面加载不超过5S，图片和内容过多会影响加载速度，用户会随着页面级别的加深而流失。

　　3.化换目标，即用户的预期行为。如采购订单、电话咨询、应用程序下载、表单提交、添加组。明显的位置引导用户，转换目标清晰明确，诱导用户点击完成转化。

　　4.转换过程中，复杂的交互意味着用户流失。过多的注册流程，也很容易导致客户流失。