信息流广告投放，"传播易"这样做

　　信息流(Feeds)广告，在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

　　信息流广告的优势：1.流量庞大;2.算法领先;3.形式丰富;4.定向精准;5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

　　根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类。

　　定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等。

　　计费方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

　　效果评估：创意+定向+竞价。

　　信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如：腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

　　1.新闻资讯类

　　今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

　　其特点是：

　　①用户使用时间长、频次高，粘性强。

　　②由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖和广告位样式多样。 ③精准度有限，适合强曝光。

　　2. 社交媒体

　　陌陌、广点通、QQ好友动态等。

　　其特点是：

　　①用户互动性强，信息可二次传播。

　　②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高。 ③由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。

　　3. 搜索引擎

　　目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。

　　其特点是：

　　①由于是双叠加功能(搜索+资讯)，用户庞大。 ②营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。

　　③ROI(营销投资回报率)高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。

　　④起步较晚，投放形式和样式还较单一。

　　4. 视频类

　　信息广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

　　爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。

　　5. 浏览器

　　UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：

　　①用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里。

　　②仅首页触发，用户关注度低。

　　目前互联网平台比较主流的信息流广告类别，各有千秋，不过在投放信息流同时也需要仔细考虑好自己的用户受众是哪些人群，这样才能对症下药