分析从产品功能里信息流广告的效果

　　信息流广告是呈现在社交媒体中广告信息，它将程序化交易选购和交互性强的社交平台结合在一起，可以共享和评价，可实现个性化推广投放。这样，信息流广告就自然地融入到用户的好友动态中，并以一种微妙的方式传达广告信息。

　　信息流广告的內容主要表现为商品加原生，在用户浏览信息时，它会与大量的新闻资讯信息一同展现给用户，如果不看广告标志，用户一般都会认为这是一则新闻信息。通过这种方式，用户在浏览了资讯信息的同时也接收了广告信息。

　　并且，信息流广告是由媒体平台主动推送给用户的，一些垂直信息平台的广告信息，如黄页88，是用户检索后展现给用户，归属于处于被动开启的广告信息，因此不属于信息流广告。

　　简单来说，信息流广告是我们在使用互联网服务时，由媒体主动积极推送，并整合到媒体信息中的广告信息。大家一般在社交网络及其新闻资讯信息服务平台中见到信息流广告。

　　信息流广告具有多种形式，可以进行个性化定义，因此在互联网商业发展中，逐渐成为主流，那么，信息流广告具体有哪些类型呢?

　　通过产品功能分类，我们分为以下几类：

　　1、新闻资讯类：首先是由资讯类产品引入的，因此信息流广告拥具有多样化的广告销售形式和广告位形式。其主要特点是在于用户可以利用碎片化时间浏览广告信息，频率高，粘性强。要投放新闻和信息，必须提前做好精准投放。

　　2、社交媒体：与新闻资讯类，社交媒体的广告形式比较单一，但用户互动性更强，可实现信息的二次传播。而且，社交媒体也拥有用户的注册信息，能够更精准地确定用户属性，实现精准投放。

　　3、搜索引擎：投放形式相对比较单一。目前，国内在搜索引擎内做得最好的是手机百度，手机百度拥有海量的用户流量，并通过其搜索功能+新闻资讯的双叠加功能，能够锁定用户的近期购买需求，实现精准投放。与其他信息流相比，手机百度因其的用户多，流量成本低，再加上更高的精准度，拥有更高的投资回报率。

　　4、视频类：信息流广告以内容为主，制作视频类信息流广告需要更高的成本和更多的资源。现在随着短视频的发展，视频类信息流带来的变现效率逐渐受到广告主的重视。

　　5、浏览器：浏览器信息流广告通常在首页触发，用户的关注度较低，但浏览器本身用户基数大，且与多个平台整合。

　　6、其他内容联盟：这种信息流广告的投放范围、准确率和转换率都比较低，一般是由多个功能单一、用户少、使用频率低的产品联合推出的信息流广告。

　　通过分析可以看出，信息流广告的产品价值很大程度上受到其产品功能属性的影响。然而，新闻、社交媒体和搜索引擎信息流广告效果更好，更受广告商青睐。

　　信息流广告优势：

　　在互联网时代，几乎人手一部手机，观看各种流动信息已成为用户的习惯，而信息流广告将自己融入原生内容中，在不知不觉中让用户忽视其广告属性，接收其中的广告信息，从而实现广告推广的效果。

　　那么，信息流广告具体具备哪些优势呢?

　　1、用户精准度高

　　在用户浏览信息的过程中，互联网将记录用户的行为轨迹，通过分析用户的社交关系、行为习惯、兴趣爱好等多维度分析，互联网将逐步生成用户属性标签。广告主可以将自己的广告需求与用户的属性标签结合起来，在众多用户中找到对自己产品感兴趣的目标客户群，然后将广告主精心制作的广告信息传递给这些核心用户。

　　2、用户体验度高

　　信息流广告不仅要向用户展示广告信息，还要考虑用户的体验感，为了保证用户拥有良好的体验，社交媒体在向用户推荐广告信息时，会提高用户和广告信息之间的相关度，并对投放时间进行优化。

　　媒体在投放信息流广告时，会根据用户对某个话题或产品的兴趣来选择内容。当用户频繁浏览和评论同一话题时，用户的注意力高度集中。为了避免用户产生烦躁等负面情绪，降低体验感，广告信息不宜出现在信息流中。当用户没有明确目标，浏览信息多种多样时，就会向其展示多样化的广告信息，为用户提供多种选择。

　　3、相关度强

　　媒体的主要资金来源之一就是广告，但如果广告投放力度过大，就会造成用户体验度下降，用户大量流失。

　　信息流广告可以通过提高广告信息与用户之间的相关度，在满足广告主需求的同时保证用户的体验感。当然，在投放信息流广告时也要注意投放的频率和强度，对广告的投放数量加以限制。

　　在进行信息流广告投放时，要注意尊重用户，在保证用户体验感的同时传递广告信息，以润物细无声的方式获取更好的广告效果。