信息流APP投放，怎样通过营销漏洞分层优化？

　　如今，在信息流传递中，实际上我们也有很多顾虑，比如显示、点击、安装和激活。那么我们应该如何找出每个环节中的问题呢?如何解决这些问题?

　　一、展现

　　影响展示的主要原因是定位、预算平衡、市场环境和ECPM价值。让我们分开来看一看。

　　1.方向

　　这种方法可以分为两种类型，一种是早期广义定向，另一种是早期精确定向。事实上，这两种方式各有利弊。第一种方式可能是运行量在早期不够准确，第二种方式可能会导致成本过高。事实上，建议和平时期一起使用，并且必须根据不同的业务匹配合理的比例。

　　2.预算余额

　　很多人会觉得账户余额越多越好，很多用户会觉得计划预算越大越好。真的是这样吗?

　　事实上，它不是。如果一个计划每天可以运行10000元，那么预算可以设置为15000 ~ 3000元。如果遵循这一发展，优化器可以释放计划的预算。也许很多学生会问，如果我把预算定在10万，会发生什么?事实上，没有人能确定。毕竟，当前的信息流传递效果不是由一个方面造成的。你必须尽你所能。

　　3.市场环境

　　在正常情况下，我们没有办法控制市场环境，但我们能做的是调整我们手中的交货策略。例如，如果我们想在第4季度完成新任务，我们必须提前预算，把握黄金时间，或者将预算放在其他受影响较小的渠道。

　　4.ECPM价值

　　这种情况主要由投标、点击率和转换率决定。材料基本上有两个方向。首先是总结自己产品的卖点，并不断更新。第二个是使用竞争产品的运行量材料，快速信息流也可以在竞争产品的快速数量上查看。

　　二、点击

　　1.点击封面

　　在这里，我们必须注意这三点：首先，封面必须单独制作，不要直接从视频中提取其中一个;第二，封面必须有一个文案去引导，文案可以同时主打剧和会员活动;第三，一个视频应该对应是多方面的，而不是一个视频应该只对应一个封面，这样根本就不会起量。

　　2.行为点击

　　还有三点要注意，首先就是三秒钟跳出率，前三秒钟也是有剧情冲突的。

　　就爱奇艺来讲，我们也可以截取用户高转发片段作为投放的素材，你可以根据自己的直觉判断内容的冲突点。如果我能在最初的三秒钟内吸引顾客的眼球，那么这基本上就是是一个高潮片段。

　　另一点是场景诱导。我们也可以在情景喜剧中设置性感美女，在电视连续剧中设置亲吻场景，但前提必须与背后的内容相关，所以不要偏离轨道。

　　三、安装

　　从下载到安装的过程需要很多因素，比如我们的网络环境和定位等。它主要引入了一个新的功能，即直接存储访问，可以很快提高转化率。

　　之前安卓端的是直接下载APK的链接，下载完了以后，手机会提示该应用存在风险，是否到应用商店下载。

　　如果做完商店直达，点击一下下载按钮，就能够跳接到应用商店，我们在这个时候选择静默安装。这样做是有好处的，首先就是能够减少用户的操作步骤，第二就是有一部分用户看到应用有风险的时候会被吓走，商店直达会避免这样的情况发生。

　　四、激活

　　如果一个应用下载到桌面上之后，为什么会点不开呢?有很多用户针对这样的问题，也没有很好的解决办法，只不过是有3点需要我们注意的。

　　1、数据延迟和窗口期

　　媒体在大多数情况下都会有一个回传窗口期，头条快手应该就是7天，如果超过这7天安装应用，但是没有激活，那么这一个转化也不会回传。加入我们的窗口，期设置的就是三天，那么安装应用到激活超过三天也不会会传给媒体。

　　2、已转化人群不回传

　　之前有很多老用户，由于出现了一些原因所以卸载，如今又通过投放的广告下载并且激活，其实这样的激活不算为转化。这时候的投放也会出现老用户召回的效果，有很多企业拆分不出来，在评估效果的时候不会列入其中。

　　3、用户意愿不强

　　比如当我们看到一类人群下载完成率还可以的话，只不过下载完成激活率特别低，有多个账户验证同样也是如此，此时我们就可以屏蔽掉这一部分的人群，这样才能够提高一下货量的精准性。

　　上面总结了在投放中需要注意的问题以及思路，因为每一个行业以及产品之间会有不同之处。