传播易：如何提高信息流广告点击率？

　　有很多广告，尽管文案写得再好，创意也很不错，但是点击率依旧是不尽人意。这对广告主来说是非常难受的，我的预算全花光了，一个转化都没有。接下来传播易教你如何提高广告点击率。

　　确定目标人群

　　当你在使用微博、微信等之类的社交软件，在浏览好友动态的过程中，在新闻类app上浏览资讯过程中无意中出现的广告就是信息流广告了。广告位置在信息流推荐通道和信息流本地通道中，与资讯形式一致，不会影响到用户体验。在直接在电子商务应用中搜索关键词不同，对于信息流用户来说，他们起初没有明确的需求，只是在刷手机的时候刚好看到了这个广告。那怎么样才能让用户点击这条广告呢?我们可以想象一下，在一个500人聚集的广场，怎样才可以快速吸引他的注意力?最简单的办法就是喊他的名字。只要你喊他，他就会注意你。这种办法在信息流中同样适用，只不过我们的用户从一个人，变成了一类人，也就是我们的目标用户。

　　广告文案不要像广告

　　信息流广告应该做到：没有广告标签，你就永远不知道这是一条广告。

　　就好比足球场穿上一身睡衣一样，即便你请知名4A公司设计广告海报和文案，放到信息流广告中，也会显得格格不入。

　　不要让用户一眼看出是广告

　　信息流广告应该潜伏在内容中，看起来像是内容，甚至确实有一部分内容，实际上却是广告。

　　例如，在新闻资讯类应用中，信息流广告像新闻一样介绍这样的新产品或服务;在运动健身应用中，分享运动经验时顺势推出与之相关的一款产品;阅读视听类应用在信息流中推出一本励志类图书。

　　无论是信息流，还是品牌专职文案，我们都应该要了解媒体内容特点，然后让广告无痕潜伏在内容之中，静候用户的到来。

　　区域定向非常重要

　　信息流就像一片汪洋大海一样，一条一条广告沉下去，想要找回就如同大海捞针，此时，当用户找到与他相关的内容时，他肯定会好奇地想打开看看。所以，文案最好要添加和“我”相关，又比如在广告文案中加上地区。也许你会说：“定向中已经设置了地区，为什么还要在创意中加上地区?”

　　很简单，要让信息流广告创意信息和用户高度相关联。

　　举个例子：

　　成了，五月份这些景区游玩免门票。

　　广州人注意了，五月份这些景区游玩免门票。

　　第一条广告受众群体太模糊，无法让用户和自身联系起来，这对于一些目前没有出游计划的人而言，他们不太可能会在意这样的信息流广告。

　　而第二条广告有针对性地描述受众群体，也许人们没有出游计划，但看到与自己的所处地区一致，即使不去点击，也会吸引他们注意力，并完整的看完这条广告。

　　针对不同地区的用户推出不同的创意文案，点击率会大大提升。

　　把握投放时机

　　信息流有预加载，需要缓冲，所以抢量可以尽快一些。

　　通常早高峰和晚高峰时间是从早上5点开抢，下午4点开抢。

　　如果预算充足，你也可以选择在半夜投一下，据说这个时间段的效果还不错。

　　投放时间越长，系统对该创意的“评级”就越好，甚至可以全天投放。

　　如果预算不多，可以选择主投晚上，时间可以在20:00-23:00之间。

　　情绪词决定点击率

　　一般当广告文案出现后悔这个词语时，大家都会好奇地点击进去看看是什么东西。

　　简单到只需把“后悔”两个字写进文案就会有很好的效果。

　　以京东的818家电专场为例，文案是：京东超级券诞生，直降1500!

　　如果优化成：看完价格，很多人后悔电视买早了!

　　点击率会成倍增长。

　　再就是利用人们爱占便宜的心理，突出稀缺资源，有时间限制，促使用户点击。

　　从用户视角出发

　　广告创意最终的目的是为了吸引用户点击，所以我们需要明确用户的痛点，了解目标用户的需求，根据用户痛点和需求去进行创意，从而吸引TA点击。

　　以水果生鲜为例。

　　了解用户痛点(是否新鲜、价格要便宜、配送及时)，用户场景(休息时间、工作时间、上下班路上)，用户需求(健康、即时、新鲜)。

　　了解用户人群特征，不同人群搭配不同针对性的文案。

　　在明确了用户需求，基本上就可以创意出一条高点击率的广告了。

　　信息流广告是“最不像广告的广告”和“长得最像内容的广告，在创作时都要避开硬广的形式，要从用户视角出发，让他们在使用互联网产品的同时，顺其自然的浏览广告，这样的信息流广告点击率自然很高。

　　有广告需要推广的朋友可以来传播易哦!