如何进行信息流广告的优化呢？

　　信息流广告不是竞价广告，信息流广告的核心在于投放，而竞价推广的核心则是排名。

　　什么是信息流广告，是一种在内容信息中插入广告信息的广告，通过兴趣标签投放给感兴趣的用户，减少广告信息对用户的干扰，引导用户主动点击并分享的一种广告形式。

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　　信息流广告的因素主要是这四种：平台属性、投放设置、创意以及落地页。

　　只要对这四个因素进行不断地试错和不断优化，找到最适合自己的投放渠道和投放方案，引流以及转化自然是水到渠成。

　　一、平台属性

　　信息流广告是通过平台主动进行推荐，穿插在平台的内容信息中，以较高的到达率展示给目标用户。

　　随着互联网的普及，信息流广告逐渐成为搜索、视频、浏览器等多种平台的主流形式，都纷纷推出了信息流广告。

　　现如今，用户的碎片化时间已被各种信息流广告所填满。在聚会，玩耍，聊天吃饭时，他们总是在社交应用上发个动态，上下班时花时间看点新闻资讯，睡前看看视频放松一下，甚至在工作时也会看看搜索信息流。可以说，信息流广告几乎无处不在。

　　在对信息流的分析报告中显示：新闻和社交信息流广告更容易被用户所接受，其中，新闻平台更容易与信息流广告相融合，而社交平台更容易使用户记住信息流广告。平台的形象对广告的品牌感知有一定的影响，而社交媒体比新闻类平台更容易增加品牌好感度。

　　需要注意的是，能影响信息流广告有这三个因素，分别是展现，点击以及转化。

　　二、投放设置

　　投放是信息流广告的核心，而信息流投放的核心则是兴趣标签推荐，添加的标签越多，用户就越精准，转化效果就越好。

　　1、兴趣标签

　　信息流广告是根据用户的兴趣标签进行投放的，但要注意的是感兴趣并不代表一定会购买。

　　竞价广告通常以产品为主，添加产品服务作为兴趣标签，方便用户查找。但信息流广告不是竞价广告，对于信息流广告，我们需要根据用户画像添加兴趣标签。

　　2、选择投放时段

　　在选择投放时段时，我们需要根据产品属性和平台属性进行不同的设置。

　　比如：在6:00-9:00、17:00-19:00，这两个时间段正处于上下班时间，由于工作原因，人们通常就会对新闻资讯比较敏感，因此需要把握百度新闻以及头条新闻的流量。

　　而在9:00-18:00，这个时间段正处于工作时间，空闲时间较少，通常是在工作中，所以搜索类居多，这个时候就要把重心放在搜索引擎的流量上。

　　然后在19:00-00:00，人们已经下班回家，整个人处于放松状态，浏览视频和娱乐类信息较多。所以我们就需要把流量放在视频和娱乐新闻上，以此类推。

　　通过投放设置，我们可以再次筛选人群，通过创意展现吸引用户，再利用落地页实现转化。

　　三、创意

　　信息流广告源于原生广告平台，主要是基于内容的，信息流广告穿插着信息内容。因此，虽然图片可以吸引用户的注意力，但真正让用户点击进入落地页的还是文字内容，用户对于文字的关注度要远高于图片。

　　且由于用户使用的屏幕较小，图片不能展示足够多的信息，需要文字进行补充说明，所以信息流广告的创意应该要以文字创意为主。

　　在进行文字创意时，由于展现位的限制，我们要注意文案要简单，字少，让用户一眼就能看全，看懂，避免让用户思考。最好能够和生活中的常见事物产生联系，引起共情。同时要注意创意素材与平台属性的匹配程度。

　　四、落地页

　　由于目标导向的不同，落地页有品牌活动页和线索收集页两种类型。品牌活动页以品牌曝光为目的，线索收集页以产品转化为目的。

　　因为有些用户有碎片化阅读习惯，所以在阅读信息时喜欢快速扫过，不愿意浪费太多时间在同一个页面上。所以，在进行落地页设计时，如何能在短时间内让用户获取讯息，是非常关键的一点。

　　在落地页设计时，内容长度不要过长，有两个屏幕大为最佳。

　　就内容而言，在尽可能最短的时间内，说明我是谁、我是做什么的、我提供怎样的服务、你能够得到什么。让用户迅速对我们产生足够的信任感，从而实现转化。

　　同时，我们还要根据用户活跃的以及用户展现等数据对落地页进行分析，定期进行优化，增添新鲜感和内容延续性。

　　信息流广告需要对其投放设置进行不断优化，丰富用户标签，提升广告内容，以创意素材吸引用户注意。只要内容足够好，就能实现精准曝光，实现高效转化。