信息流广告投放的优化技巧——传播易

　　曝光太少，信息流推广为何跑出不来量呢?营销推广费用预算应当如何设置才不容易过多或太少?素材图片怎么设计，点击量才会理想化?哪些的艺术创意才算一个好的艺术创意?怎样掌握营销推广机会，才可以将推广效果利润最大化?坚信它是每一个营销推广人到营销推广全过程上都会遭遇的一些难题，那麼如何解决这种难题呢?

　　今日我就从展现量这个问题上剖析一下各类指标值的影响因素。最先，展现量也就是广告宣传展现的频次，它是全部信息流广告广告投放的前提条件。一般影响因素有以下几个方面：

　　1、定项

　　定项的关键实际意义便是寻找受众群体客户，在信息流广告的后台管理有很多能够寻找受众群体客户的方法，例如人群画像、个人爱好、岗位、关键字这些。就定项来讲，有两个标准：

　　宜宽不适合窄

　　在沒有详尽数据信息做支撑点的状况下，定项一定不适合太窄，定的太窄得话服务平台发觉跑出不来量便会有意减缩你的呈现，长尾词最好是不必太长尾关键词，在兴趣爱好定项上，也不必过度细致。

　　防止定项重合

　　帐户早期尽可能不必选用关键字、兴趣爱好二种定项，多跳转很容易造成定项太窄。非常是初学者推广的情况下，根据对目标消费群体的剖析，先明确一个大约的群体定项，再依据数据信息，渐渐地的把定项变小，随后再做精细化运营。等帐户保持稳定的情况下，再去发展别的群体。

　　2、竞价

　　许多 信息流广告服务平台，都是根据你的领域特点得出一个提议竞价。可是这一竞价实际上是很虚的，因此 这一数据信息只合适参照不宜选用。由于你的竞价一旦不科学，非常容易造成竞争能力降低，进而市场竞争不上广告宣传的呈现。

　　竞价小于领域均值，竞争能力减少造成曝出不够

　　优化专员在竞价时，能够根据不一样的方式，掌握所从业领域均值转换价钱。以加盟代理领域为例子，一个转换价钱很有可能在100之上，那麼优化专员在初次竞价时最好是要高过这一竞价，才可以占领总流量

　　未依照独特时间范围立即提升竞价，立即造成展现量过低。

　　优化专员在推广信息流时，除开要关心自身领域的均值项目投资成本费，还必须掌握领域总体股票大盘的推广发展趋势。例如暑假出行热季，各领域市场竞争相对性较为猛烈，这个时候就应当提升该类广告宣传的竞价。在新竞价时，新竞价必须稍高于均值，大图图片方案竞价高过图组高过小图片，IOS方案竞价要高过安卓系统方案竞价等，进而确保广告宣传的一切正常展现。若展现量明显低于正常水准，数次涨价并沒有实际效果，这个时候就应当考虑到拆换素材图片或是在建方案。

　　3、帐户费用预算

　　信息流广告广告投放的展现量受广告投放方案费用预算的危害非常大，会依据费用预算的标值去事先分派总流量，费用预算过低的帐户会造成呈现质量互变规律低，关键有下列二种状况：

　　方案过多分散化费用预算

　　费用预算较为小的帐户，假如建立过多的艺术创意和方案，会分散化费用预算，从而造成广告宣传方案的展现量较为低。针对费用预算小的帐户，早期应当集中注意力推广，便于帐户能有一个较高的展现量。

　　总体费用预算较低，未集中化分配好费用预算

　　挑选均值推广方式，会危害推广速率，展现量会较为低。

　　在早期费用预算不够的状况下，我们要依据总流量要求调节推广对策，例如将优先选择的费用预算集中化在合理的推广時间或定项群体。

　　针对新方案而言，能够设定较高的费用预算，确保原始的推广数量级，紧盯推广帐户，等跑到一定量级再立即开展调节，防止耗费过多的费用预算。

　　整体而言，必须保持观查实际效果的每一次转换，按转换成本费，ROI,更有效的分派费用预算，另外能够防止因费用预算耗费过快而造成推广预停的状况。

　　4、营销推广时间段

　　营销推广时间段就是指广告宣传的营销推广時间，营销推广时间段未遮盖高品质展现量，不适当的营销推广时间段具体表现为：

　　营销推广时间段不正确地绕开了高峰期时间范围

　　每日挑选的推广时间范围过短，错过孩子气的时间范围，造成呈现质量互变规律低。

　　高品质时间段竞价无竞争能力，造成展现量低

　　信息流广告服务平台主要是对于客户的碎片时间的广告宣传，如休息时间、上班高峰时段是归属于服务平台总流量的高峰时段。

　　假如费用预算充裕，提议24小时推广，尽量避免断缴，另外依据商品目标消费群体在推广渠道上的活跃性時间来设置不一样时间段的推广费用预算

　　假如费用预算不够，能够依据分时间段实际效果挑选CTR或转换实际效果最佳时间段，遮盖高品质时间段，提升这种时间范围的竞价，进而确保转换，能够让帐户有一个较高的转换量。

　　充分考虑预加载的作用，也以便确保能够更好地占领上班高峰时段的总流量，能够将时间范围提早1-两个钟头，能够是早晨5点和中午4点提早提升竞价，占领总流量。

　　5、余额不够

　　余额不够，存有预停的风险性，服务平台会操纵相匹配广告宣传的曝光量，进而造成推广实际效果较弱。因此 一定要立即在线充值，防止余额过低，危害广告投放的展现量。

　　针对信息流广告广告投放来讲，一定要重视长久，因此 在推广中优化专员要時刻重视精细化运营。

　　选择更专业，更有知名度的“传播易广告投放公司”【传播易】隶属于广州朝闻天下信息技术有限公司是全球首家广告交易B2B平台，通过需求匹配和媒体供应链整合，实现了媒体入驻、广告买卖、广告自营、舆情监测、交易保障为一体的全广告产业链生态闭环。解决了长久以来在广告交易过程中出现的回扣、耗费时间、信息不透明、交易无保障等问题，降低广告主采购成本和媒体方的业务推广成本，让买广告像买白菜一样容易。传播易于2014年1月成立，目前，团队近100人，除广州总部外，在全国设立了3家分公司，业务辐射全国。截至到2016年7月，传播易的广告资源数量就已经突破8万，已经成为国内广告品类最全、价格最低、规模最大的广告交易平台。传播易的飞速发展不仅推动了广告交易模式的变革，打破了传统广告市场暴利、垄断、不透明的现象，线上交易让广告交易变得简单快捷，而其提供的传播宝保障服务机制，也让广告主和媒体主在交易过程中更安全可靠。传播易作为第一家致力于资源整合的线上广告平台，目前，已经成为国内广告行业和广告平台争相模仿的对象，有不少友商都在做“传播易”的关键词，可以说，传播易的B2B模式让第三方广告平台的优势发挥到了极致，同时也成为互联网广告交易行业的标志性企业。在2015年和2016年连续2年荣获“最具营销价值平台”奖和“最佳第三方广告服务商”称号。