信息流广告投放在今日头条的流程阶段

在今日头条的信息流广告系统新建一个投放计划后，系统将执行四个操作：流量预分配、CTR预估、广告位排序、频次控制四个动作，最终将在用户面前展示计算过后的广告。传播易将按照这个顺序分析，分析每个阶段中，哪些因素会影响广告投放效果。

一． 流量预分配

系统会根据计划的预算进行流量的预分配，这个步骤就像切蛋糕一样，头条根据你的盘子大小给你切蛋糕。作为广告主，你不仅希望蛋糕是越大越好，而且更期待获得带有水果的高价值蛋糕，而不是那些在边缘的、只有面粉没有料的区块。要注意，流量预分配不是一次性的动作，系统会持续观察、学习该计划的表现。如果这个计划的CTR很低，那系统会判定该计划的质量差，从而分配的流量更少，这时就会出现消费达不到预算的情况，也说明了广告主无法达到充分曝光。

二． 预估CTR

头条的广告系统主要通过账户历史表现来完成新计划的CTR预估。若是全新的广告账户，没有历史数据沉淀，系统就会根据行业水平来完成预估工作。而且我们必须要知道，系统为了防止预估的CTR不准确，会故意放缓新计划的初始曝光量，因此每一个新计划，都需要一定的时间缓冲才能跑出去。因此作为广告主，在优化账户时，应该关心行业的平均CTR是多少，因为只有你的计划CTR比行业均值高，系统就会认为你的计划对平台来说的回报消费更高，从而分配更好的流量。

三． 广告排序

当你新建的计划生效后，并不会在头条app上即时展示，而是在用户app端进行排队。系统将根据该计划ECPM的得分进行排序，而ECPM=质量度*出价，简而言之，出价越高、质量度越好，你的广告顺序就越前。这个逻辑就意味着，头条的广告计划是有延迟性的，你既没法保证你的CPC广告能在某个确凿的时间准时上线，也不能根据当前的消费、点击判断目前的流量质量、出价高低。所以最好的做法就是一边保持耐心，另一边脱离后台、直接打开头条app去感受流量。

四． 频次控制

广告虽然是头条的现金流，但用户体验仍然是它的生命线。因此头条对广告的展现频次有一套的控制机制，目的是保障用户的体验。

对广告主较为关键的规则如下：

1. 每个用户一天内，最多看到7次大图广告。

2. 一个用户一天内最多看到20次下载类广告。但如果下载链接放在落地页上，则不受影响。

3. 当用户手动屏蔽了广告主的某一个计划，那么该广告主所有计划在7天内将不再显示给该用户。

4. 每一个广告计划在12小时内只对一个用户展示一次。

5. ECPM太低的广告将不予展示。

以上就是传播易分享关于信息流广告在今日头条投放的内容了，有需要在今日头条投放广告的广告主，可以来我们传播易网站了解一下详细情况哦，买卖广告就上传播易！