梯媒时代来临，你被电梯里的短视频广告圈粉了吗？

原创191****40812020-09-09 16:16

无处不在的电梯广告到底有什么魔力？

能够试想一下这样的场景，在密闭的空间内，手机信号差，隔绝了大部分信息，而乘电梯的人们总有穷极无聊的时刻需求打发。这时候，一个自带BGM的精彩短视频突然出现，成功“勾”走了你的注意力——在不经意间，一个能够影响乃至干预你消费决议计划的营销场景现已构成。

注意力确实是一门形而上学。毕竟从被“种草”到决议购买，或许只需求从进电梯到家门口这2分钟时刻。

电梯广告风起

在传统媒体年代，一些老板总喜欢浏览报纸夹缝中的小方块招工广告，他们以为企业招聘需求最能反响商场经济状况——如果经济不好，企业招工的需求自然会大幅减少。不少人都经过这种方法来及时掌控商场行情，这是所谓商人的嗅觉。

而现在，电梯广告现已取代招聘启事成为互联网经济最及时的晴雨表。乃至能够说，电梯里的广告内容直接反响了当前最准确的消费趋势。

这是由于在都市圈中，电梯现已成为人们日常作业生活的标配。

传播易广告投放平台在对电梯广告商场进行调研时也发现，有5成用户日常接触电梯广告4-6次，有超越8成用户表示乐意观看电梯广告。

在报纸杂志、广播、公交地铁、互联网广告、电视大屏等不同广告媒介中，电梯广告的投进气势也现已远超同行。根据数字一百发布的《户外与社区媒体趋势白皮书》数据显现：从2018年12月开始，全媒体广告刊例花费现已连续12个月同比下降。但在全体媒体环境遇冷的状况下，唯有梯媒和影院的广告刊例依然保持正增加。

当深入剖析，你会发现，这一趋势背后是有多种因素影响而构成的：

第一，看似被动承受的电梯广告，本质上现已占满了顾客在电梯内的每一秒注意力。

在互联网年代，注意力明显是非常稀缺的。一个手机能够运载上百款软件，但能被手机主人时常“宠幸”的却只有那几款。

而在电梯里，一个反复播放的短视频广告天然能够招引你一切的注意力，且在特定的几分钟内乃至十几秒内，这儿满是它的舞台，没有其他竞争对手会来搅局。

如果一个品牌的广告语定位足够精准、产品足够“戳心”，在这个“人找货”零本钱的年代，人们会在很快的时刻内完成——在电梯里被“种草”，回到家就下单，完整的消费链路，立刻的消费需求，呼之欲出。

第二，电梯广告开展欣欣向荣，也得益于人们对线下稀缺流量场景的高度关注。

跟着移动互联网年代的红利吃紧，互联网途径投进的功率和本钱都越来越高。反之，近两年来，线下场景正在成为新的流量洼地，正如社区里的电梯广告开始从头回归焦点。

线上流量本钱高的原因在于互联网人口红利耗尽，而跟着城镇化和城市改造进程不断加快，足够的电梯储备也让电梯广告真正迎来黄金年代。

《2019中国电梯媒体商场开展研讨报告》显现，2018年，中国登记电梯数量现已打破600万，一起中国电梯广告商场规模也在持续增加，预计到2020年，中国电梯广告商场规模将打破200亿。

第三，电梯广告深入社区，从场景来看，打入了社区家庭决议计划的腹地，这一点位优势能够协助品牌高效获客。

换言之，电梯广告现已经过走进家庭决议计划的物理间隔，从而拉近和顾客之间的心思间隔。

电梯广告.PNG

（买卖广告就上传播易）

逃不过的“真香规律”

品牌如何运用好黄金15秒

美国科学家研讨表明，人们91%的回忆来自于“图像+声音”。

“5G年代，70%的流量来自于视频，尤其是短视频。线下短视频红利年代正在到来，运用电梯短视频技能，能够协助品牌完成广告的精准推送，与手工框架广告比较，节约近70%的传达本钱”。在前不久举行的新潮传媒品牌晋级发布会上，新潮传媒创始人张继学共享到。

确实，短视频正在成为并且将在未来很长时刻内成为营销宣传的重要方式，在线下媒体的体现中，以电梯短视频为典型代表。常见的电梯短视频，时长大多在15秒，这也是品牌TVC最常用的时长。品牌该如何在电梯场景中打响15秒的传达战？咱们复盘了近期几个吸睛的电梯广告，总结出以下几点共性，供更多品牌参阅。

1. 打造消费感知，营建特定场景下的回忆度。

这点上，比较有代表性的是大卫拖把投进在新潮的短视频广告。

对家居产品来说，家庭主妇或许家庭用品的购买决议计划人一定是这类商品的方针顾客。

而家的特性是共通的，比方温暖、整齐、洁净。家居产品的电梯广告最好与温馨的家庭场景相结合，这样能够引发用户情感上的联想。

在大卫拖把的短片中，着重产品的功能性，充沛将大卫拖把刻画成一个“拖把专家”，将购买了大卫拖把与处理家务劳动中的大部分烦恼挂钩。经过生活化、家居化的场景明晰的将产品定位展现给方针用户群，让顾客发生亲切感的一起，加深了对产品卖点的回忆度。就好像早年间的洗脑广告——“送礼就送脑白金”，让顾客在有需求的第一时刻就能想到它。

而一旦发生此类感知，按下购买键又有多难呢？

2. 建立高情感粘度，构成自发病毒式传达。

最近不少年轻人的朋友圈和微博，都刷到了“偶遇王一博”的相关内容——燕京啤酒携当红流量小生，线上交际媒体和线下新潮电梯才智屏联动，玩了一波论题营销。

这一事例中，根据王一博自带流量，其粉丝根据追星等情感需求，成为第一波会为偶像买单的集体。以明星效应为传达杠杆，燕京啤酒还为这则广告调配投进了新潮传媒电梯广告。经过明星论题，打通线上线下传达，让品牌快速出圈。

一方面，电梯场景非常挨近啤酒的运用场景之一——家庭，能够提高方针消费人群的精准触达度；另一方面，这一资料的电梯广告也颇具论题性，能够招引粉丝在交际渠道上自发进行传达，附带论题如“在电梯偶遇王一博”或是“为了看王一博，上班都迟到了”等，引发交际传达，进一步扩展广告辐射范围，影响更多人群。

3. 捕捉新消费趋势，与时俱进方能乘风破浪。

女性集体或许对爆火的美妆品牌花西子印象会比较深刻。不少人都是从“主播一哥”李佳琦的直播间里认识这个品牌，如今这个乘着“新国货”春风的品牌也开始发力线下，经过投进新潮传媒的电梯广告，出现在全国的电梯间里，经过一支支15秒的短视频广告与线下的顾客进行着沟通。

国风、国潮确实是这两年消费行业的关键词。不少国产品牌去旧革新，以全新相貌迎接顾客，经过在潮流产品中参加古风、中国风等元素，招引了大批拥趸，品牌自身也从头勃发活力。

4. 巧用黑科技，溯源高效获客。

今年，一个很明显的趋势是：品牌投进越来越寻求品效协同。一方面产品自身要足够硬核，另一方面，也需求在投进过程中娴熟运用好数字化能力，为品牌提高投进功率。在电梯广告中，不少品牌选择投进新潮电梯才智屏的短视频广告来应对数字化投进趋势。

经过对以上几个事例剖析，不难发现，电梯广告在家庭消费这一特定场景中的高浓度营销价值。在注意力稀缺的当下，品牌更应该慎重选择投进途径，找准投进场景，方能达到事半功倍的营销收效。

新潮电梯才智屏占有家庭消费的社区场景，还能承载电梯广告的数字化晋级需求，推出的生活圈智投渠道，能够为品牌供给全量数据监播支撑，归因系统能够自动链接百度查找热度、京东购物行为、LBS到店数据、酷云互动的互联网行为画像等外部归因渠道，为流量转化供给一整套处理方案。