户外广告是然后判断投放效果的?
传播易今天和大家分享户外广告投放的效果是如何判断的。户外广告投放中,大多数情况下,广告主投放的目的是不直接引流,而是传播信息,塑造品牌影响力。在大多数情况下,户外广告只是一种向消费者宣传SAYHI的媒介,其目的也大多是为了传递信息,吸引观众。
许多时候,广告商在其黄金位置设置一个广告牌,只是为了传播信息,告诉消费者我的存在,我的变化,我的动态,我的文化等等非商业的东西。众所周知,纽约时代广场的户外LED广告,很多时候也是为了体现品牌的实力,打响品牌知名度。
室外广告投放案例中,也有一些商铺类的广告主就是把户外广告放在店面附近,目的就是要把它作为一种导向标志。而且许多投放的候车厅、地铁广告,都是用来让更多人了解企业的最新活动和最新产品。
因此说,广告投放目的地不同,自然有不同的考虑标准,具体到每个项目,或许广告主也有自己的判断标准。如果户外广告能够做到广而告之,让消费者产生好感,这就说明广告的投放效果已经很好了,它不太适合用销量的变化来衡量户外广告的效果。
实际上,实际渠道中的销量变化受太多因素的影响,如价格、终端展示、促销、活动等,任何一个因素都比户外广告更接近AIDA,对销量的影响更大。传播易对广告的投放效果进行评估,分为前、中、后三个阶段:
一是投放前的评估。
广告主发布广告前,人流、到达率等基本数据,是衡量户外广告效果的一般标准,但实际实施时,广告面积、朝向、灯光时间、周围环境等诸多标准,同时也要考虑广告创意水平等因素。
二是投掷过程监控。
在投放方面,可以通过第三方检测公司,在每一个广告点每天进行现场拍摄,对人群流量、关注度等各方面数据进行统计分析,可以时知投放效果反馈,分析出投放广告需要调整的地方。
三是投放后的调查研究。
正规广告主大多会在广告投放后委托调查公司进行调查,通过对广告受众的采访、行为分析、用户反馈等做一套调查报告,将认知度、记忆、偏好等多种指标和数据进行量化,根据可变值判断广告效果。
传播易今天就分享到这里,有兴趣的小伙伴可以到传播易官方广告平台进行了解投放。