什么是信息流视频广告

自从信息流广告的价值越发受到广告主和媒体们的重视，多种类型的媒体结合自身交互特点嵌入这种广告形式，信息流广告的外延也不断丰富图文之后，信息流视频广告异军突起，并一跃成为品牌营销的新宠。到底，信息流视频广告有哪些突出优势和价值？又如何能让信息流视频广告的投放更加高效？接下来传播易就为大家讲解一下吧。

1、顺应市场发展的产物

根据《中国移动视频广告研究报告 2019》显示：中国的成年人平均每天花费在手机上的时间达 3 小时 45 分钟。其中，手机上的视频消费更是呈现指数级增长。而移动视频消费的激增也直接带动了品牌移动视频广告的快速发展。2017 年和 2018 年，品牌广告主在 APP 内移动视频广告上的支出直线飙升，2017 年同比支出增长达到 348%，占比从 6% 上升到了 2018 年 12%，实现翻倍增长。然而，随着越来越多的广告主涌向视频广告，我们会发现消费者的习惯正在悄然改变，据统计发现，广告主很热衷于前贴片视频广告，但 90％ 的消费者会选择跳过前贴片，由此可见，如果广告主想继续用视频广告吸引用户，必然需要借助其他的形式，而信息流视频广告正是顺应当前市场发展和品牌营销诉求的产物。其不仅不像常规视频贴片广告一般“价不可攀”，还可以在消费者浏览内容时“润物细无声”般悄然融入，使得用户接受度更高的同时，品牌投放效果也更加显著。

2、更好的传达品牌讯息

相比图文信息流，视频信息流广告能承载的品牌内容更加丰富且充实，从而可以更好的传达品牌讯息，与用户更高效的沟通；此外，视频素材声色俱全，从而能全方位刺激用户感官，广告冲击力和关注度更强的同时，品牌认知度和记忆度也更高。

3、用户规模足够大

之前品牌多集中在视频类、短视频类 APP 渠道投放视频广告。而信息流视频广告可以植入到社交、资讯、视频音频、阅读、教育工具、运动健身工具等多类型 APP 中，且这些 APP 渠道拥有足够大量级的用户规模，能覆盖各个层级的用户群体，因此在注意力碎片化时代，能够帮助品牌更高效且精准的圈定海量优质目标人群，实现品牌强势曝光。

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