广告投放平台“贱卖”广告？传播易在广告界掀起波澜

先来看一组数据——2005年前后，全国公关公司数量仅仅500余家。2013年，这一数量已超1万家……同时，有业内称，未来，随着市场的发展与成熟，媒介业务将占绝广告公关业务的更多份额，甚至，还有1000亿市场空间可挖掘，但前提是，行业和各商家都需要有一个更清晰明确的发展方向……

以上信息意味着什么？一则消息令人心渐明了。10月初，国内第一家综合性媒体自选B2B商城——“传播易”正式上线运营。据悉，传播易拥有雄厚的媒体发布资源，企业主在线即可完成软文发布、微博营销、广告投放、礼仪服务、友情连接等等几乎所有线上线下网络营销、公关、媒体等业务的采购。这种集机动性、灵活性、自主性于一体的综合性公关营销服务商城的出现，让业内为之大惊，惊的不仅仅是它打破了目前行业多数公司固定、刻板、用户被动选择服务的模式，大有“搅乱”市场公关路径之意；而更多的惊，可用三个字形容——价太低！

不得不承认，如今的公关广告行业火的一塌糊涂，电视媒体、平面媒体、再到网络媒体、自媒体……各行业商家做广告、做公关的形式在变，但那颗“用砸钱来获得知名度”的心却始终未变！而这种间接刺激着公关广告行业走向眼前的大众常看到的境地——广告“无价”、爱选哪家选哪家！

其实，这句话可分为两方面来解读，均从侧面表现出眼下业界的现状。

首先，当下公关公司，尤其在网络、媒体等业务上的实力层次不齐，各公司在给客户做宣传、营销、策划、公关等方向上用到的资源，都仅仅局限在自己掌握或擅长的媒体上，这就有可能导致：1、现有可控的资源不一定满足或适合客户所需。2、客户的选择性受限制，或根本无从下手选择。这就导致真正的公关、营销、宣传效果达不到物超所值。同时，也应了目前很多企业主所说的“我们知道花的钱有一半都浪费了，但就是不知道浪费在哪里！”很无奈？很无奈！

再者，如今互联网时代，网络公关已是首选之必须！无论从传统广告公司特别划出的网络业务部门，还是从雨后春笋般崛起的网络公关公司都能看出，这块市场的广阔前景。虽业内各公司的业务重点略有不同，如策划、文案、媒介等等，但公关的传播途径几乎唯一且无他——媒体！这也致使一种“广告无价”的现象出现。一位企业主的话似乎可说明一些问题：“挑选了几家广告公关公司，除了业务实力之外，发现家家都有自己的一套媒体价格标准，但都不低，也不知道这里面的水有多深，让人摸不着头脑。”而当传播易网上商城亮相后，许多企业主不免感慨——选择如此易、广告价更低！

“10元做推广”、“28元做广告”……令整个业界包括企业主们都惊呆的噱头，让传播易广告投放平台一时间名声大噪，你褒扬、我贬低、甚至不少业界同行大动肝火，直问传播易要“闹哪样?!”用如此竞争手段逾越业界坚守的“雷池”，传播易难道真是只为了让市场的“浑水”更浑点吗？未必！

有人认为，传播易这种反其道而行之“贱卖”广告，实际上更是一种行为！无论怎么说，它表现出了“在竞争中凸显优势”、“在客户中取得好感”的双重效果。虽手法颇为出人意料，但这并非不是提高自身竞争力、同时也刺激市场突破现有“广告无价”等尴尬瓶颈、促使行业尽快确立一个新发展路径的可行方式。而至于它的最终效果会是如何？起码，暂时企业主们目前很受用！而蝴蝶效应会波及到何方、或何种深度？不妨期待一番！