新媒体时代，传播易将趁势而上

最近笔者陡然发现，4A广告公司不知何时成了众媒体们的“笔下鬼”，当一片唱衰声响起的时候，广告主们对广告投放的认知也在随着舆论发生着转移。

众所周知，4A广告公司的主要兵力是放在传统媒体的战线上，然而，当数字化时代来临，新媒体精准数字营销爆发之时，“传统媒体已死”的论调就开始迅速蔓延。这让以广告创意和投放为生的4A们陷入迷茫甚至困境。

甚至有人说，4A们在传统广告模式下的广告投放“很粗犷”，广告主们如今越来越倾心精准营销了！当然，事实也既是如此。增设新媒体部、或直接转型的广告公司并不在少数……由此可以得出，4A广告公司前途即使并非舆论那样夸张，但也正在逐步陷入被动。那么，媒体唱衰4A们就并不是空穴来风了，最多算是个借着行业发展大趋势而“落井下石”而已。

以上个人观点或存狭隘之处，但纵观整个广告业大环境，客观事实的确存在，而且已颇有深化之势。

在此基础上，笔者不免产生一大疑问，各大媒体有如此唱衰4A，有何目的呢？ 

综合一些业内朋友的分析论证后，得出一个很特别的结论供印证——各大媒体唱衰4A广告公司，疑似为“传播易广告商城”的上线造势？夸张？大胆？

相信时时洞察行业动态的业内人都已第一时间得知，自称为国内首家自选媒体商城的“传播易”近期已正式上线！简单理解，这一以B2B电商形式出现的主儿，其实就是把媒体资源分门别类，以“白菜价”放到网上买卖的平台！但正是这一做法，可以说刺激了众多圈内人的神经！因为，它让广告主们尤为看重的精细化投放形式更触手可及了！

事情当然还没完，有人分析，传播易当然不会只挑动一下业内的神经如此“小气”，而是在下一盘围棋，第一步，就是在上线初期利用不少媒体唱衰4A广告公司来为自己造势？！

毫无疑问，传播易既然以此营生，手下已囊括了N多令不少人眼馋的媒体资源，而其中，日益兴盛的新媒体资源可称之为买卖主力。猜测，传播易想吸引更多广告主或代理商将目光投向自己，势必先要让众人对4A的注意力转移到以自己为代表的“白菜价”、且精细化新媒体广告投放上来，同时，由于做法大胆且货真价实，其平台确实有很强的信心吸引潜在客户转移而来的注意力，再然后，自无需多言了！

举一例：大街上一家商店要开张，店主找了几个人去对面同类不同款商店对顾客们喊话，这家店商品过时了，不如去新商店看看呗！与此同时，新商店即时大放鞭炮、张灯结彩大搞促销……如果你是顾客，你会去围观吗？

这里必须要提一提，传播易的这一步棋下的很精细，因为，为迎合不同客户需求，其也在卖传统广告，只不过以新媒体为主。所以，在借助媒体“唱衰”这一环节，其并没有针对传统广告来造势，而是将传统广告或传统广告形式“代言人”4A们拉出来铺路。够“曲线”！

所以，如果猜测属实，凭借传播易和众多媒体的合作关系，利用舆论借着新媒体崛起的东风顺势煽下风点点火，自然小菜一碟。再次说明，或许有人感觉这种做法很“曲线”，但效果却很明显。

尤其值得注意的是，从传播易下的这盘大棋中可以感觉到，4A广告公司其实也只是传播易造势的一个棋子而已。或者说，传播易真正要做的，是如何倾斜传统媒体和新媒体的天平来为自己谋取更多潜在客户和利益。目前看来，颇有收获！

预知后事如何，且看传播易会祭出何种动作！商业市场，“杀”机四伏！