户外广告媒体预计2021年综合涨幅达12%。

媒介的市场中：需求总是大于供给，因此中国的媒介始终呈现上涨的溢价趋势。在媒介行业里，影响媒介价格涨幅的因素基本通过作用于供给和需求从而影响价格。

在供给侧，几个对于媒介价格影响较大的因素：

1.消费者的注意力：通常可以用一些指标进行衡量，如某个媒体的日活、月活、频次、时长等。

2.政策法规：国家对于媒介行业的监管所造成的库存变化。

3.行业巨头的影响力和话语权：包括媒体的行业集中度所带来的话语权。

4.媒体所持有的广告库存：主要指媒体所开辟的广告位等商业化进程。

需求端：一般就是指来自于广告主的需求

1.宏观的经济与消费情况：媒介市场的需求一般和经济的景气与否直接相关，即呈现与重要的经济指标（如GDP和社会零售品消费总额）同向变化的趋势。

2.行业/企业对于未来市场的增长判断：一般以两年为一个周期，行业和企业会对市场进行预判，决定广告投放的预算规模。

3.新行业的投放需求：一些新兴行业在进入市场时，比如近年来看到的互联网、在线教育、在线金融等公司的进入，都会带来新的投放需求增量，广告需求随之扩张。

4.热点事件：一些热点事件、重要IP的发生也会导致广告需求的增加，比如每次的奥运会会带来10%左右的广告需求增长，广告主会以不同的形式涌入到围绕奥运进行的营销中。

最后将传导至媒介价格，推动其在2021年迎来非常高的向上波动的浪潮。户外广告媒体受区域、形式和供应商的不同，涨幅呈现高低两极化趋势，预计明年综合涨幅达12%。