信息流广告对于互联网广告的影响

　　信息流打通了用户与广告间的沟通限制

　　随着移动互联网的不断发展，越来越多的广告主实现了从传统广告向APP广告的倾斜，因此，互联网广告的数量与日俱增，只要拥有相对较多的用户，APP方就会开始接入广告。看过越来越多的广告，消费者从以前的眼前一心到现在的麻木无视，所以现在普通的广告已经无法打动用户了。

　　信息流广告的出现，打破了这一僵局。凭借着高质量的信息、多元化的展现形式以及与原生内容“以假乱真”的设计，满足了用户对于广告的多样化的需求。广告不仅仅是广告，也可以是有价值的信息资讯，因为这一特性，用户对于广告的接受度逐渐提高，自带的打扰属性也被弱化，与内容融为一体的形式打破了用户与广告之间的限制。

　　1. 开启了品效协同的整合营销

　　每一个消费者在选择购买前，都会从产品的性能以及品牌的口碑出发，综合考量是否能够满足自己的即时需求。为什么考虑产品性能这一点不难理解，钱都不是大风刮来的，既然要买，肯定要买最合适的，比如用户需要购买洗面奶，而用户是敏感肌，所以需求的产品肯定是温和不刺激的洁面产品。所以可以通过小红书以及微博等社交平台去看看有没有相关推荐，这是绝大部分消费者在购买前都会做的调研动作。而随着广告的铺天盖地，单一的产品信息已经无法打消消费者的消费顾虑了。除此之外，广告主的相关需求也开始增加：原先的增长销售额已经无法满足广告主的需求了，现如今追求的更多还是品牌的传播与广告投放的效果的协同合作。

　　信息流广告的出现，解决了广告主的燃眉之急。作为整合营销非常重要的组成部分，基础信息+社交属性+行为偏好的大数据结果在做到精准营销之外，与用户拉近了距离，打通了沟通交流的通道，有利于多次重复传播。

　　通过有内容的信息流广告，可以在用户之间快速建立品牌口碑，当用户购买洗面奶时，如果被广泛推荐的品类是一个广为人知的口碑好的品牌，更有利于促进消费者产生直接购买行为。因此，品牌驱动品类，品类缔造品牌，通过信息流广告的投放，让二者合二为一，协同合作，才能发挥广告传播的最大效果。

　　2. 降本增效，合理利用每一笔广告费用

　　前文中也有提到过，信息流广告是融入在内容中的，是按照投放平台的版面来进行广告设计的。区别于banner广告，只能缩在顶部、底部或者两侧小小的空间内，而是可以自由穿插在平台主流内容中，根据广告主的需求出现在每一个目标用户的视线里。

　　一般来说，为了实现后续的转化行为，节约不必要的广告成本。现在的信息流广告大多采用CPC、CPA及CPS的计费方式，如果目标用户对于广告无动于衷，不产生后续的操作，广告主是不需要支付相关费用的，这就减少了一笔无效支出。积少成多，省下来的钱能做的事情实在是太多了，简单举几个例子，可以用来寻找别的平台进行新一轮的广告投放，搭建渠道脉络;可以用来做活动，利用优惠噱头来吸引新老用户活跃起来;也可以留存备用，避免公司资金链条出现波动。

　　因此，信息流广告对于资源的整合有非常好的效果，充分实现了降本增效的目的。

　　头部的APP平台，都开始了对信息流广告市场的探索。比如抖音、知乎及百度等，平台属性完全不同，但是都不约而同的开始向信息流广告市场发力。随着巨头企业之间的不断竞争，势必会给信息流广告的完善带来新的转机。

　　所以就目前的形式来看，信息流广告仍旧能为广大广告主及流量主带来庞大利益，所以，仍然会是互联网广告的主力军。对此，一些还未实操过信息流广告的企业与媒体，可以根据自身情况，在合适的契机入场。相信信息流广告，会带给你不一样的惊喜。