有预算,就一定要投户外广告!

原创186****31302021-09-24 10:08

户外广告6个主要基因是位置.时间.面积.位置."心理状态"和创意。

事实上,户外广告有其不可忽视的重要原因,那就是为什么我们会经常看到网络公司的户外广告。假如户外广告没有效果,相信这些公司也不会有钱任性到可以这么随意挥霍的地步。

过去由于缺少数据支持,我们对户外在线引流方面的具体用途知之甚少,而彭小东导师仅从数据的角度为大家分析和解读了户外在驱动网站流量方面的作用,手机在其中所起的作用日益重要,我认为它将成为业界的共识,甚至在某种程度上也是如此。


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数字化时代,户外的作用将更加不可小觑。最近几年,我们一直在说户外广告和移动设备之间的天然联系,现在,我们已经有了一个真实的数字来证明这个观点。

1.大趋势。

搜索引擎移动化是大趋势。

长久以来,户外广告之所以行得通,其中一个重要因素,就是消费者70%的醒着时间都是在外面度过的。如今,在户外,大多数人带着智能手机,相当于在户外带上了一台电脑,这个工具也可以随时随地.与广告商联系。


在2015年10月,谷歌官方宣布,谷歌的移动搜索已经超越电脑搜索,这一转变标志着我们与计算机交互的颠覆性改变,我们不仅能随时随地搜索信息,而且还能随时随地搜索信息。尽管手机搜索在大幅增长,但对于数字广告来说,这几年却充满了挑战。在该领域内和行业内发表了许多研究报告,我们可以发现:

54%的在线广告是无形的(来源:comscore的广告可视性基准报告,2013);

近61.5%的广告观众并非人类,而是机器(来源:Incapsula的机器流量报告)。


在2016年底,广告商因出现流量欺诈而损失了将近30亿美元的僵尸网络。与此同时,美国户外广告协会(OAAA)也进行了一项实验,试图证明户外广告在推动数字化互动中所起到的作用,同时探索线下世界与数字媒体的互动机会。

01.在现实世界中做广告。

此次户外广告投放活动的目标受众,就是广告人,这一次主题为“感觉真实”的调查研究。这次活动传递的核心信息是“广告是真的”-清晰.简单.直接,同时它也认同了来自数码广告的各种挑战。另外,广告可以将户外流量导入到活动网址上,其核心广告信息会根据实际情况发生变化,并挖掘出当地地标.巴士或候车亭等物理空间的真实属性,甚至植入某媒体代理人物。在用户登录到网站时,他们将通过多种测试来确认他们是真正的用户,然后网站就会告诉他们户外在推动数字化流量方面扮演的角色。

02.广告活动的结果不言自明。


这广告是真的。

95%的网站访问者都是人类;

登入“感受真实”活动网站的人中,85%的人说自己看过户外广告后才到网上浏览;

访问活跃网站的用户中有74%使用移动设备上网,这表明户外行为与手机行为有直接联系。

2.消费者行为。

驱使消费者(或中介购买者)行为。

2015年前三个季度,户外广告行业同比增长4.4%,随后行业发起“感受真实”户外广告活动,在活动期间,行业增长率上升至6.6%。这一递增式销售增长似乎并不明显,但工业部门的销售额却通过这个相对短期的活动实际增加了2300万美元。这项活动不仅可以让目标观众(媒体购买者)看到,还能给网站带来流量,同时还能提高户外的知名度和销售量。假如这样一群生性多疑的外行都能产生如此大的影响,那么试想这对于那些更愿意接受的消费者来说,又能起到什么重要作用。


Nielsen最近的一项研究显示,33%的消费者在观看户外广告后,都会在手机上搜索相关广告商(Nielsen2016年户外广告调查)。数据清楚地表明,广告商需要考虑把户外作为其媒体活动中不可或缺的角色。正如RealityMine调查公司的首席产品官JimSpaeth在一篇文章中所说:“户外往往是购物的第一步。通过一个有效的户外运动广告,品牌可以锁定消费者的互动参与,这对于品牌和零售商来说都是成功的关键战略。”


显而易见,户外和手机正在成为户外与消费者接触的黄金伙伴,通过移动设备推动搜索和互动。毫无疑问,广告商正在投入大量资源,以优化其数字化战略.创意.社交媒体内容等。然而,问题是,他们是否同样花了同样的时间来优化其户外媒体计划?

室外已成为各种媒体的下线据点,它能以一种非常精确、有效的方式与观众进行互动。将户外和数字/移动战略结合在一起,我们可以有效地与消费者建立联系。假如户外媒体能成为一种有效的移动和数字媒体的推动力,那么,它不应该像其他数字媒体策划一样,成为策划者的首选吗?

这种看法。

3.户外广告的放大效果。

迅速占领了消费者的眼球。

众所周知,消费者一天70%的时间都花在家里以外的地方,而户外广告受到广告客户关注的原因之一是“放大效应”,当这些户外广告出现在消费者生活中时,主动传播的优势让户外广告瞬间霸占了消费者的眼球。室外广告融入活动场景。室外广告可以轻松地安排在消费者外出活动的必经之处,并且能够与周围环境和谐相处。这是许多其它媒体所不能比拟的一项优势。


据英国广告标准管理局的一项调查,公众对户外广告持十分肯定的态度,而且户外广告也被认为是一种富有色彩和信息丰富、富有创意和乐趣的媒介。另有调查显示,公众对其他媒体的接受程度不如户外媒体。室外广告关注度上升。如今,人们外出旅游的次数越来越多,尤其是作为消费主流的年轻一代,对户外广告的关注也比以往更多。强大的视觉冲击让户外广告传播力更强。大家都知道,户外广告画面一般较大,具有很强的视觉冲击力,尤其是那些在建筑物或交通要道上的展板和立柱,让每一位路过的人都无法回避。多种形式,按要求定制。


室外媒体的另一个显著优势是形式多样,可根据广告客户的实际需求进行媒体组合或个性化定制。例如高铁车站的包柱、LED屏幕、灯箱,还有车厢广告贴等,形式很多。因此,一旦到了这些地方,消费者就会受到这些广告的影响。生产技术不断改进。由于户外广告的不断发展,其制作标准和工艺也在不断改进,例如增加和延长夜间照明,例如可以进行互动等,这使得关注人群的范围明显扩大。顺应时代发展,准确传播。作为一种传递信息的传播工具,户外广告是其它媒介无法比拟的。无论是像高铁这样的媒体,还是像商场机器人这样的网络媒体,户外媒体不可替代的地方在于往往可以接触到其他媒体无法到达的受众视觉范围内。因此,在特定地点,它可以精确地向目标群体传播信息。户外传媒作为广告市场不可或缺的媒介之一。


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