电影营销推广&公关的14条秘诀播

　　宣传一部电影目的是让观众知道一部电影即将上映。

　　主演和导演通常通过参加脱口秀、访谈节目和真人秀的方式来宣传电影，另外还有发布预告片、先行预告、海报等方式。

　　对一部独立电影来说，上述高端的配方和电影营销策略也许是不可能的，作为一个低成本的电影制作人，电影营销和推广的最佳方式是线上营销。

　　下文总结了电影线上营销推广&公关的14条秘诀。

　　在敲定一部电影的营销策略之前，必须分析成功营销的三个关键因素：

　　预算——一部独立电影的营销和推广预算是最低的。因此，作为电影的发行商或制片人，必须准确确定需要投入营销活动的最终账目。一旦明确预算，就可以着手计划一个有效的营销活动。

　　目标观众——是指将无限的观众范围缩小至特定的年龄和阶层，对电影目标观众深入了解有助于利用理想的媒介设计完美的营销策略，这往往会使你的电影获得商业上的成功。

　　营销媒介——最后一步是缩小营销媒介的范围，必须清晰的在传统媒体平台和线上媒体平台之间做出选择，也可以尝试跨媒体营销的方法。

　　确定好电影推广的最佳媒介之后，可以开始进行营销推广活动的定位，一旦目标观众的范围缩小，就可以最终决定电影的营销策略。

　　在过去十年中，社交媒体在电影宣传中发挥了最重要的作用，在电影上映的前几个月发行公司就开始进行电影推广预热。

　　电影的推广和悬念促使人们在社交媒体和网站上搜索更多信息，通过大数据搜索词会被广泛传播，这也是为什么如果没有网络营销计划，电影票房成功的机会就会更低的原因。

　　电影营销策略和公关策略是非常接近的，但又有很大的不同，前者使用直接的方式来宣传电影，而后者使用精妙的方式使大众产生一种想要的感觉，这两种方法都有助于电影的有效推广。

　　#01

　　电影预告片

　　独立电影以其独特的创意和魅力而闻名，电影的预告片必须是电影中最激动人心的部分。记住不要在预告片中透露太多内容，时间也不要太长。

　　预告片必须在开始的几秒钟内抓住观众，就像2008年的《科洛弗档案》发布了一个神秘的预告片，没有电影名字，也没有任何剧透，却引起了观众的兴趣，吸引了大量观众。

　　2019年Netflix的原创剧《怪奇物语》发布了360度预告片，让观众获得了全新的刺激体验，与虚拟现实接触的内容成为了观众讨论的热门话题，从而带动了消费者的增长。

　　#02

　　社交媒体活动

　　随着社交媒体的引入，营销模式也发生了巨大的变化，社交媒体成为了电影宣传推广的方式之一。

　　话题标签的普及，更是让社交媒体营销在营销方式中占据了重要地位，一部独立电影可以通过算法在特定的目标观众中推广。

　　然而，比技术性更重要的是内容，必须有足够吸引人的内容才能抓住社交媒体用户的眼球。

　　#03

　　影响力营销

　　通过有影响力的人进行的社交媒体宣传的效果是普通人的10倍，这让电影营销部门开始使用网络影响力营销来提高电影的有效宣传。

　　可以聘请粉丝多的网络达人用他们的创新方式来为电影做推广宣传，让电影在他们的粉丝群体里传播来得到更多的关注。

　　网络影响力营销与传统影响力营销相比成本更低是它受欢迎的另一个原因，这也是独立电影有效的营销手段之一。

　　#04

　　线上广告公司

　　随着多家线上广告公司的兴起，我们见证了它们杰出的成功案例和一些极好的的广告宣传。

　　聘请一家线上广告公司是低成本电影推广宣传的另一个最佳选择，但是在选择在线广告代理公司之前，最好先看看他们的电影推广历史，因为电影推广与普通商品品牌推广有很大的不同。

　　#05

　　电影网站或博客

　　当你浏览相关的搜索结果页面，会看到大量的宣传电影的网站，而在线营销策略必须瞄准那些拥有忠实用户的网站。

　　电影网站可以付费来评论或谈论你的电影，因此，观众会从一个有影响力的媒体来知道你的电影。这样，你的低成本电影将会到吸引恰当的观众。

　　你也可以为你的电影创建一个网站，上面发布关于拍摄、发行日期、采访等博客和新闻。然而，这可能需要投资线上营销的专业人员来启动一个特定的电影网站。

　　#06

　　电影网站或博客

　　像漫威和DC这样的系列电影就是在网上建立社交形象的好例子，在电影最终上映的前几个月里，这些系列电影通过在网上发布社交媒体形象为观众呈现出独特的存在。

　　可以在社交网站上创建个人资料，让粉丝了解电影及幕后情况，保持角色风格可以增加用户粘性。

　　在数字时代，社交媒体营销技术被创造性地用于电影推广。

　　#07

　　病毒式营销

　　克里斯托弗·诺兰的《蝙蝠侠：黑暗骑士》通过一种非常有创意的营销方式——病毒式营销进行了广泛的营销，这是迄今为止在跨媒体平台上做得最好的电影营销。

　　有了使用在线媒体的许可，可以开发出一些易于病毒式传播的技术和内容。竞赛、惊喜礼物和一些跨媒体游戏等都是值得学习的小灵感。

　　病毒式营销的唯一目的就是让人们兴奋地谈论你的电影。在尝试内容设计之前，分析地理和心理因素至关重要，这样你的电影才不会无意中引起负面宣传。

　　#08

　　与广播频道合作

　　广播虽然是一个容易被遗忘的大众传播平台，但它仍是一个在品牌营销中扮演重要角色的流行媒介，电台的行话和广告词是吸引听众注意力并产生持久影响的有效方法。

　　在广播节目谈论和评论你的电影，开发创新的方法和讨论，可以抓住即时观众的注意力。通过无线电台进行电影宣传推广是一种最基本但不是最主要的方式。

　　公关技巧和线下电影推广策略

　　#01

　　新闻发布会

　　公众想知道你的电影是什么以及它代表了什么，而精巧的向观众介绍电影的最佳方式是召开新闻发布会(新闻发布会/记者招待会是新闻人物想要发表声明或回答重要问题并邀请记者参加的活动)。

　　你可以在发布会谈论你的电影是如何拍摄的，电影的预算，明星演员为饰演一个角色所接受的特殊训练等等，人们往往对电影的诞生过程以及与角色相关的事情感到好奇。

　　#02

　　与明星演员现场对话

　　大多数独立电影人都选择用与明星现场对话这种策略来吸引网友的关注，使电影获得成功。明星们的现场对话向他们的朋友和粉丝产生了个人影响力，吸引观众想要观看一部电影。

　　独立电影也是介绍行业新演员的一种媒介，这些新演员可能没有那么多的粉丝，他们通过使用有趣的技巧来宣传电影并进行讨论，这样他们自己也会得到更多的关注。

　　#03

　　访谈节目和真人秀节目

　　像在线媒体的一些谈话节目，人们在这些节目中谈论你的电影，这些访谈节目的主要目的是宣传电影和营销品牌。

　　访谈节目是一种常见的概念，可以在节目里谈论你的电影，它是如何拍摄的，幕后情况等等。简而言之，访谈节目是让观众八卦的一个很好的方式，最终可以提升观众对电影的参与度。

　　在参加访谈节目之前必须协调好访谈内容，避免出现重大的剧透或引发争议。

　　#04

　　支持一项慈善事业

　　当你的电影故事可能突出某个问题(社会的、政治的、心理的或个人的)时，参与一些能间接帮助你赢得观众的活动可以让你的电影成为热门话题。

　　如果你的电影围绕着一个社会问题展开，可以参与一些为改善社会而工作的组织。这些方式不仅让你可以为社会做出一定贡献，也可以间接促进你电影的影响力。

　　#05

　　网络游戏竞赛

　　包含游戏和竞赛的网络营销活动往往能够吸引很多目标受众和次要受众，一些大获成功的电影就利用这种策略在千禧一代中突出了自己的电影。

　　《神奇动物在哪里》利用线上海报上的线索，让好奇的观众登录官网并消费内容，引发了对这部即将上映的电影的大肆宣传。

　　同样，《蝙蝠侠：黑暗骑士》的营销策略也在哥谭市 (美国DC漫画旗下的虚拟城市)的虚拟世界中引起了轰动。在电影上映的前15个月，电影的营销活动就开始了，通过网络游戏广泛地吸引观众，导致了人物的大揭露。

　　#06

　　电影节

　　世界各地都在举办各种各样的电影节，如果你认为你的电影适合参加某个电影节，你一定要将你的电影登记到其中之一。