今日头条信息流广告展示方式、平台转化特点！

　　广告主们都知道，今日头条是一款基于数据算法的推荐类平台，也是国内互联网领域成长比较快的平台之一，更是目前资讯类信息流流量较大的平台，也是广告主们投放广告时首选的平台之一。

　　那么广告主应该怎样在今日头条投放信息流广告呢?应该如何选择出价、方向、版面呢?这些问题都对广告最终的转化有很大的影响。下面我来为大家介绍一下今日头条广告投放应该注意哪些问题~

　　1、今日头条广告展示方式

　　今日头条主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

　　a. 开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒)，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。

　　b. 信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

　　c. 详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

　　2、头条平台特点

　　a.头条的算法较为成熟，也可以通过关键词进行定向投放，匹配到的用户都是较为精准的，且每当头条用户使用时长超过76分钟，就能5秒快速投放，锁定用户，10秒更新用户模型，使广告投放更精准。

　　b.投放方式较为多样，选择也更多，单条线索价格低。

　　3、头条平台劣势

　　用户转化率差，头条用户虽然基数大，但分布广泛、质量较低，所以转化没有太好。

　　4、怎样改善转化差的问题?

　　今日头条信息流广告的着陆页，直接影响广告最终的转化率，因此，企业想要在头条获得好的转化，就一定要重视着陆页的设计。

　　着陆页一般包括以下几点(个别行业有差别)

　　a.对用户的痛点场景描述来引起用户情感共鸣

　　b.对用户造成的困扰和引起的后果描述，设身处地的为用户考虑

　　c.结合用户需求，分析产品可以提供的解决方法

　　d.展示品牌背书，增强客户的信任感

　　e.对产品进行风险评估，挑选竞品进行比较，排除客户的疑虑

　　f.添加客户的评价，增强信任，激起客户的共性心理

　　同时注意，着陆页上的引流转化按钮，不能让用户找寻不方便，也要避免频繁跳出引起用户反感。