2022年户外广告依旧是品牌推广首选 预计广告投放增长15%

世界广告总消费在2021年呈现向好态势，户外广告媒体发展势头强劲，增长17.1%。从行业来看，食品、饮料、化妆品、医药、美妆等消费品都呈现出明显的增长趋势。最新数据显示，全球广告业的增长速度将超过之前的预期。很多公司都需要通过广告来寻找客户。因此，很多企业要有一个固定的预算支出，才能吸引消费者，赢得客户。总体而言，全球广告支出在增长。

那么，2022年户外广告媒体的发展如何？

《传播易户外广告研究报告》显示：全球广告业增长明显超过预期，增长的动力主要来自中国、美国和英国。数据显示，2021年全球广告市场将较上一年增长22.5%，而户外广告则增长15.6%。另外，全球广告市场预计在2022年增长约9%，高于6月8.8%。

从行业来看，食品、饮料、化妆品、医药、美妆等消费品都呈现出明显的增长趋势。时尚健康产品增长明显，彩妆类增长910.9%，乳制品、个人健康用品、护肤品等也大幅增长。传播媒介研究数据表明，55%以上的居民每天接触5种媒介，其中有4种媒介接触，平均每天接触媒介类型4.2。在多元传播环境中，品牌商选择媒体种类繁多，其中户外广告媒体更加贴近人们的生活，是品牌商的首选。

从传播环境来看，受众注意力仍存在分散，但事实证明，在封闭场所，其效果较好，其中大型交通枢纽如高铁站户外媒体传播优势明显。中国地区的广告支出在2019年增长8.5%，达到918亿美元，整体增长7.7%，达到65亿美元，这也促进了户外媒体的发展。一份广告调查显示，42%的受访者表示，与疫情前相比，他们更注重户外广告，而消费者则发现户外广告比2020年增加了9个百分点。以人们真实的生活场景为基础的户外广告，在政策的指导下，正在向更符合规律、更创新、更好体验的方向发展，获得更多品牌主和消费者的认可。户外广告业数据显示，与去年同期相比，十月份传统户外广告成本同比下降21.3%，但同比增长2.6%；

邮政、电信、金融...同比和月度都有正增长。对于很多品牌来说，户外广告仍然是其营销宣传中不可缺少的一环。尤其在流量广告收益微乎其微的今天，流量越来越分散，成本越来越高，消费者也厌倦了持续的流量轰炸。这时，利用户外媒体输出广告成为吸引眼球的唯一途径。