性价比高的户外广告投放实战技巧

　　如何合理选择户外广告?与企业投放户外广告的目的密不可分。为了展示实力，树立强大的品牌形象。建立品牌领导地位，应选择在城市中心或关键区域投放;如果一个品牌在中国重要城市的火车站、汽车站等重要区域投放户外广告，以提高品牌的公众意识，增强品牌的接触。

　　为了传递信息，加强品牌曝光频率;你可以选择人行道广告牌、交通广告等。为了开、庆祝、促销等特殊活动，可以灵活利用特殊活动场所附近的户外广告，如公交车身广告、热气球广告、宇宙飞船广告、霓虹灯广告等。

　　户外广告不仅要考虑投放的目的，还要充分了解受众的目标，即广告信息传播的对象。包括观众目标的直观感受、视觉冲击和舆论影响。户外广告的特殊性还要求我们考虑广告牌、广告审批、广告频率、日均流量、租赁期限、广告创意设计、场景预算等因素。

　　1.从动向定位。

　　从研究消费者到建材市场购买产品的路径和视觉习惯，确定户外广告的位置，大位置在建材市场和新社区范围内。这些位置相关规则包括建材市场高速出口附近、市场入口、地铁入口、停车场/位置、公交站台、市场间隙等，以及新建进入装修期的高射炮、电梯广告、周边路标等。

　　根据人群的习惯，位置在前面，视角在30°以下。在30°以上的范围内是最好的。让消费者抬头看看你的广告图片是不现实的。当然，有些地板贴纸效果也很好，这个位置最好在几个台阶，然后一个平台的市场入口位置是最好的。由于台阶的影响，消费者会更加关注地面。如果是一条平坦的道路，经常被消费者踩到，也没有得到太多的关注，品牌踩在心理阴影的脚下。

　　2.从兴趣中形式。

　　想象一下，在传统的建材市场上，五颜六色的门。广告牌，有多少消费者会耐心慢慢看完，基本上是眼睛一扫而过，有时候连扫都懒得扫。那么如何在这一刻吸引消费者就是一个大话题。根据消费者的兴趣，创新的吸引力是必要的。

　　(1)打破常规形式。根据调查，三角形的数量是方形的两倍多。这提醒我们，在做广告牌的时候，要突破传统，打破常规，这样可以吸引消费者的兴趣。这就是户外液晶屏异形拼接的原因。

　　(2)突出：非传统图片异形广告在高速公路旁行驶，现在长方形高射炮图片越多并不奇怪，但如果产品图片突出矩形图片，看起来更三维，这些非传统图片会特别吸引人们的注意。当然，如果它们都是突出的或不规则的，那么一个规则的形状也会吸引消费者。

　　(3)重复同一广告内容的联合广告或品牌广告，即一组2-3张广告图片，具有很强的视觉冲击力。联合广告应从快速消费品海报的联合广告中衍生出来。联合广告的评价效果很好，逐渐被企业采用。正是这句话：如果你投入更多，你会得到更多。这种联合广告的效果是其数量的多倍。我们经常在地铁轨道上看到液晶屏做的联合广告图片。车辆启动后5-10秒内，图片在我们面前不断跳动，广告瞬间被放入大脑。品牌广告是高速公路上的一个。

　　3.从目标群体中记住特征。

　　广告内容可以包括品牌形象、产品卖点、促销活动等，内容根据消费者的兴趣确定。一般来说：

　　A.位置远。大面积适合品牌形象。

　　B.消费者接触距离可在几米以内，适合产品卖点说明，但要注意选择高端形象产品或数量产品。

　　C.如果消费者能触摸到图片，他们可以做一些促销活动，这也方便消费者记住时间、地点和电话号码，以小面积实现大沟通的好处。

　　D.简洁的内容是必要的。但我们看到的恰恰相反，相当一部分户外广告包含了太多的信息，令人眼花缭乱，甚至一些户外广告印刷了密集的活动内容、地址、电话等，事实上，从远处看不到字体，靠近1.5的视力可以区分字体。原因不从消费者的角度思考，完全从自己的角度考虑。

　　E.专注于广告标题。广告标题的阅读能力是内容的5倍，这可以理解广告主题的重要性以及如何吸引潜在消费者。在信息爆炸的时代，太多的信息覆盖并不能吸引消费者的注意。我们总是想对消费者说太多的想法，但消费者可能没有精力在短时间内理解。

　　F.可以用数字表达，尽可能多地用阿拉伯数字表达。在文本方面，人们通常更注重数字。让我们想象一下能给我们留下深刻记忆的电视图片:3盒一疗程、1天1粒、1:1:1。G.注意广告图像的合理使用。看广告图像比文字多20%，这也是调查统计的结果。广告的目的是吸引人。区域户外广告的主要目的是吸引，而终端广告的目的是吸引。通过吸引和吸引两个字的策略，围绕终端店实施广告，增加进店人数。

　　一般来说。字数少，画面冲击力强，颜色正确，根据周围环境和季节，春夏秋冬不应该是同一个广告画面。