地下车库媒体广告营销理念的几大新突破

1. 精准营销

　　为了追求提高广告效率，我们需要实现精准营销的理念，即找到目标受众，然后进行近距离、高强度、高压力的产品营销。现有的广告媒体效率较低，大量的广告投资于错误的对象。消费者群体需要细分，但现有媒体的精度速度太慢，无法直接击中目标。因此，许多客户预算都被无效地使用了。寻找群众传播的媒体是我们的目标，地下车库灯箱广告可以满足这一需求。

　　2.强制营销

　　媒体需要强制性的效果，即当观众比看广告更无聊时，广告就会发挥作用。此时，任何信息都是强制性的!在光线相对较暗的地下车库中。在缺乏信息的地下车库中，面积巨大。精致的灯箱广告已经成为一个天然的强制性信息源，以吸引消费者。

　　3.二八定律

　　接触产品信息的人越多，产品的销量就越高吗?在这个以受众为主导的媒体市场上，只有抓住受众，才能抓住宣传的主动权。但是如何反映主动性呢?只要有更多的人接触产品信息，销售额就会越高吗?举个最简单的例子：100名下岗工人看到汽车户外广告时不会有购买的冲动，但如果10名企业家看到同样的汽车广告，可能有4.5人有购买意向，1.2人最终付诸行动。通过这种比较，我们还会坚持信息到达率越高，越有利于提高销售的观点吗?让有购买意向的观众看到你的产品已经成为宣传策略的重中之重。无论何时何地，受众的市场细分顽固地遵循28定律，即80%的购买力集中在20%的高收入人群手中。如何抓住你的产品已成为宣传的重中之重。地下停车场每天都集中在城市中最活跃的基因上，高收入、高学历、高消费的三高人群。他们接受广告，75%以上的人对广告持积极态度;他们有良好的品牌观和品牌忠诚度;他们有独特的金钱观，收入高，消费应该更高;他们有自己的领土和固定的消费场所;他们是天生的意见领袖，影响着周围的一大群人。基于以上分析，地下车库灯箱广告直接将观众的第一个定位命中为高端消费者——城市白领有车的人。

　　4.产品定位不应与媒体定位一致。

　　答案是完全肯定的。任何产品都应该有特定的消费群体，如汽车的目标消费者应该是高收入阶层;高端服装的目标消费者应该是商务人士。对于产品的不同目标消费者，应选择相应的目标受众媒体。每天在目标消费者经常进出的地方之一。高强度的信息发布，宣传效果一定很好。这是地下车库灯箱广告目标受众的二次定位。

　　5.与不同媒体相比，性价比最低。

　　我们做了这样的统计数据，一个品牌在地下车库灯箱广告一年的成本只是电视媒体一天的成本;半个月的广播媒体成本;报纸一周的成本;杂志一期的成本。通过这样的比较，我们可以很容易地看到地下车库灯箱广告在价格上的巨大优势。此外，灯箱广告网络采用内部照明模式，在相对黑暗的地下车库环境中更加突出;广告有效面积5m×2m，可充分吸引广告灯箱观众的注意，形成良好的记忆。

　　6.有效避免信息干扰。

　　众所周知，两点之间最短的距离是直线。信息传播的直接性是衡量媒体质量的最重要指标之一。如果观众越接近信息，媒体就越成功!然而，环顾目前的户外广告媒体，它已经拥挤到无法复加的地步。大量信息被发布，但相互干扰，根本不会对观众产生任何实质性影响，更不用说信息记忆了。如果我们能找到一种不受干扰的信息传播方式，问题就会得到解决。在这种情况下，我们选择有效地避免干扰-向下移动视线。地下车库是一个相对封闭的环境，空间小，人口密度高;更重要的是，它仍处于开发阶段，没有其他信息的干扰!这无疑可以提高信息传输的效率，真正实现直线传输。

　　7.媒体与产品的完美结合。

　　选择宣传载体的基本依据是产品属性，即产品的目标受众。受众心理学等。划分目标受众的前提是产品属性。在此基础上，我们可以将目标受众圈定在一个较小的范围内。可以测量的范围。我们可以肯定，进入地下车库的人基本上都是商人。成功人士，中高端产品的目标受众!换句话说，地下车库灯箱广告的媒体受众定位与中高端产品的目标受众完全一致。这可以最大限度地保证广告成本的有效性，避免浪费;更重要的是，产品直接面对目标受众。纵观现有媒体，哪些媒体能达到这样的宣传效果。其次，从目标受众的行为特点来看。消费心理分析：所有城市精英都会对中高端产品产生好奇心，很少拒绝进入未知的生活。如果你能在目标受众经常进出的地方提前准备好联系他们的生活。令他们好奇的产品信息不仅能让目标受众在心理层面上感受到企业的良好意图，还能让目标受众保持密切联系。高频接触相关产品信息，最终实现消费行为!