户外广告投放该怎么玩？如何选择时间地段？

1. 户外广告时间选择。

　　经过市场调研，一些研究机构发现，观众接触户外广告的时间大多是上下班、购物、候车、在高速公路上等候的空闲时间。同时，观众在周末和工作日外出时注意户外广告的情况也不尽相同。这是因为81%的人在周一到周五上班上学。购物期间，每天都有固定的路线，而周末购物、拜访朋友、外出的目的和心情相对容易，更容易被周围的户外广告所吸引。这种现象显示了观众户外活动与户外媒体的规律，即户外媒体的黄金时间是周末和通勤时间。因此，对于想在户外媒体上宣传品牌的广告主来说，选择黄金时间投放户外广告可以事半功倍。

　　2.选择户外广告的位置。

　　彭晓东导师指出：受众最常接触的户外广告场所应该是繁华的商业区，人数基本可以达到80%;其次，街道两旁和交通工具约有60%的人通过它们接触户外广告;超过50%的人可以在候车区接触户外广告;30%-40%的人在居民区、电话亭和地铁站接触过户外广告;最后，20%-30%的调查对象在火车站、机场和工作场所接触到户外广告，20%的人在高速公路上接触到户外广告。从以上数据可以看出，受众对非商业区户外广告的印象应该比商业区户外广告更深刻，因为商业区的广告数量一般比较多，很容易对受众关注户外广告形成很大的干扰。虽然机场和高速公路的户外广告接触较少，但接触此类户外广告的高端受众应该占比较大。因此，对于相关广告商来说，不同的受众群体应该有不同的价值。新技术电子消费品占据商业区，高端品牌追逐机场。高速公路的户外广告并非不合理。因此，广告商不仅要关注繁华的商业区、非商业区、机场、高速公路、大型高端社区，还要注意不同品牌、不同受众地区的区别。

　　3.户外广告媒体类型的选择。

　　根据一些广告公司专门针对户外广告受众的调查数据，在我国户外广告的接触类型中，通过车身广告接触喷绘和电子屏幕广告的调查对象比例达到总数的83%，这与受众选择的交通工具和接触地点密切相关;在候车区接触霓虹灯广告牌。灯箱广告的调查对象比例超过70%;在被调查对象中，接触过三面户外广告的人比例仅为总数的33%。因此，广告商在选择户外广告的媒体类型时，车身广告和电子屏幕广告是效果媒体类型，可以优先考虑。特别要注意选择周末或通勤时间。在商业区或道路两侧，使用电子屏幕等接触率高的户外媒体可以发挥户外广告的价值。掌握时间、位置、媒体类型，掌握户外广告成功的精髓。