你需要知道的户外广告的特点

由于传统广告牌时代缺乏数据计算能力，广告商往往陷入无法量化流量的困境。随着数字技术的不断升级，户外广告的传播形式也表现出一些新颖的特点，包括生动性、互动性和准确性。

新奇1：丰富生动的信息内容，让广告不再烧脑。

当户外广告遇到数字时代时，信息传输不再单一无聊，广告中商业目的的灌输也被削弱，更加生动。直观的数字户外广告开始改变观众的想法，不知不觉地引领行业的快速发展。

同时，在数字信息碎片化的时代，观众对传统静态户外广告的接受度越来越低。过去，观众接受静态户外海报、横幅等文字广告，往往需要经过多层次的大脑处理或多次询问，才能有购买意愿。然而，数字时代的户外广告打破了这种局面，充分利用高科技产生了更强的视觉影响，提高了更广泛的覆盖率，提供了更丰富的信息内容。如LED大屏幕、滚动屏幕等智能数字媒体。

另一方面，数字时代户外广告媒体传播信息内容也变得生动，可以携带动态图片广告，观众不需要主动获取广告产品以外的详细信息，但可以通过路边看到影响和详细的广告内容，也让观众觉得广告不再燃烧大脑。例如，户外LED大屏幕广告。

新奇2：交互参与性强，攻占消费心智。

户外广告的最初目的是广泛宣传。在数字时代，广告更注重销售目的。借助信息技术、互联网技术相关红外传感技术的帮助下，户外广告已经建立了广告商与受众之间的沟通桥梁。因此，数字时代的户外广告可以引导观众积极参与广告活动和产品活动，也可以直接帮助广告商实现销售增长。例如，喜力啤酒3D互动户外广告牌配备了葡萄酒保护，路过的司机可以免费获得一瓶0酒精啤酒，以深入改善观众的广告体验。

新奇3:投放精度高，转化率翻倍。

数字技术整合了户外媒体广告中的文本、图片和视频，以动态现实生活的形式展示品牌信息，增加了观众的购买欲望，但也让观众忍不住关注、联想，最终留下深刻的印象。与传统户外广告生产周期长、传播信息简单、效果难以监控的缺点相比，数字时代的户外广告可以连接在线和离线数据、互联网，全面整合户外媒体信息，也将解决离线广告不能准确广告的困难。

此外，数字户外广告将深入统计人口数据，分析和观看数据，生成用户习惯，并根据播放数据向目标受众播放广告。例如，可口可乐在伦敦皮卡迪利广场的智能LED大屏幕广告可以针对车辆和实际眼球的旋转推送广告。此外，这种数字智能广告还可以根据车型、司机的衣服和表情来分析司机的情绪，然后播放预设的大屏幕广告。未来，随着人工智能技术的深入应用，以数字户外广告为主导的广告市场注定会更具吸引力。