全国地铁广告投放受众价值分析

　　地铁广告受众首先遭受的时间压力不同。观众会根据自己的时间来决定相关信息的收集量和信息处理方式。在高时压条件下，观众会加快信息采集速度，自由回忆广告的内容明显少于低时压组。二是受众对媒体广告的兴趣，直接影响受众对广告内容的接受程度。有些人想通过广告了解自己感兴趣的信息。相反，有些人不喜欢广告，这总是影响他们的思维。由于旅游目的不同，同一观众可能会有不同的意愿接受广告。比如一个人在上班上学的路上，可能是因为他的目的是为了工作和学习，心理上更多的是为了工作或者为了一天开始的工作和学习而储蓄精力，而不是花任何精力去关注广告;相反，当一个人旅行的目的是为了购物和娱乐时，他自己也在收集能够满足自己需求的信息，告的意愿也会增加。根据上述因素的影响，本文将不同目的的广告受众定为不同的区域进行分析。

　　1.工作和学者。这次旅行的受众集中在早6点∶00——9∶00之间，时间压力很大。他们中的大多数人都很匆忙，只是想着上路。即使在路不太紧张的情况下，很多人也在思考工作或学习，不在乎周围的广告，接受广告的意愿也很低。但这类广告受众的另一个重要特点是，从周一到周五，81%的人每天都有固定的路线。

　　2.下班后和下学者。经过一天的紧张工作和学习，这次旅行的观众对家有一种回归的感觉，但同时，他们也意识到是时候放松了，他们也会寻找自己感兴趣的信息。因此，在这种情况下，他们对地铁广告有很高的时间压力和兴趣。和那些为了工作和上学而旅行的人一样，大多数人每天从周一到周五都有固定的路线。

　　3.商人。他们乘坐地铁的目的是外出做生意。地铁上的时间本身就是工作时间的一部分，所以时间压力不会那么高。但是，他们会在下一步的业务发展上花费更多的时间和精力，对周围不相关的信息关注较少，因此接受广告的意愿较低。

　　4.娱乐购物者。这类人外出的目的是放松，时间压力低，积极搜索各种信息，对能给他们带来有益信息的地铁广告更感兴趣。