新时代场景营销的制胜秘诀-户外广告价值升级!

近年来，移动互联网用户数量不断减少，短视频和直播用户数量激增.随着线下户外场景价值的升级，信息传播变得更加分散.复杂，观众的触媒习惯碎片化。

媒体广告呈现多线发展趋势，整个品牌媒体也需要优化和选择配送渠道。因此，在这个多媒体时代，广告需要根据自己的品牌属性进行发布.不同用户和媒体渠道的沟通效率进一步优化。

在品牌营销中，媒体主要起到提高曝光率的作用.创造认知角色。数字技术.在品牌传播中，智能技术的赋能改变了媒体的商业价值，承担了更多的传播责任。

媒体的传播角色更多的是原始曝光.种草，成交.转变和提高品牌忠诚度的方向。因此，品牌营销需要选择合适的沟通机会，重新升级和突破产品媒体，冲出这一快速媒体升级的围攻。

如今，随着媒体的多样化，单一媒体的流行已经成为过去。只有品牌属性才能完全基于.品牌的可持续发展只能充分发挥不同媒体的作用。

户外媒体位于城市核心商业区.交通枢纽的高流量和位置“借力”传播媒体是触发品牌曝光的最强背书媒体。

一.如何挖掘品牌的媒体价值？

品牌创业阶段，开拓市场.这一时期的营销目标是扩大知名度。.高效媒体引爆品牌，大规模提升认知度。在线媒体是这一时期的低成本.在短时间内建立适当的营销方法，如近年来在主要社交媒体上种植草的新消费品牌.拔草传播，进而完成心智落地，实现从0到1的突破。

这一时期的目标是扩大品牌增长的核心受众。在此期间，品牌需要实现价值延伸，提高品牌意识。包括核心受众裂变.提高品牌意识.产品升级，让更广泛的受众接受品牌。

多矩阵媒体组合包括直播.在此期间，短视频媒体组合和线下媒体扩大认知是快速扩大受众，特别是通过线下媒体户外广告创造品牌实力的有效途径。特别是户外地标LED充分发挥其地理空间覆盖效率和品牌认知传播媒介，充分发挥其地理空间覆盖效率和优良的色彩呈现。

梦洁是一个高端床上用品品牌，曾在社交媒体上与明星合作打造话题“享受美好时光”并通过线下城市布局LED大屏幕布局广泛，完美的线上线下活动让梦洁获得8分.一亿次阅读.321.讨论7万次。

品牌成熟期是保持品牌声誉的时期.培养用户忠诚度.保持市场份额和品牌经济稳定的重要阶段。此时，品牌建设的核心是保持品牌形象，加强消费者的情感交流。

除了媒体整合之外，媒体传播的核心也是以创意为导向的媒体传播。只有用感人的创造力挖掘营销价值，才能最大限度地发挥媒体的作用。

今年阿迪达斯建成“海洋中的网球场”，惊人的想法，把”2024年尽量使用回收塑料“理念成功传达给观众，加深了观众对品牌的可持续发展.了解地球友好的目标。由此可见，具有优秀创意的户外媒体在传达特定产品和成熟品牌理念方面具有巨大的沟通价值。

二.户外媒体带来的新的营销变化

我们仍然记得我们过去经历过主要购物中心.电梯.当你抬头看户外品牌时，总能看到风格和形式相同的户外营销广告吗？“红+黄”配色.强有力的促销信息“大字报”内容。

原因是，这些类似的展示效果通常需要快速复制户外营销，并用于海外投资“量产”许多因素，如特征，以及快速接收信息的目的。

目前，这种单向沟通的强制性户外营销显然很难吸引人们的兴趣。户外媒体面临着难以突破的瓶颈。然而，随着基于场景的营销思维和技术的发展，营销理念发生了变化，并逐渐呈现出强互动的新特点.强自传播性.高精准性.转化率高。

1.3D让户外展示技术LED大屏“动”起来

我们生活在三维空间中，三维视觉建立了一个人和物理世界.数字世界之间的联系。阅读世界和产品需要更加多样化.视角更深。所以，大多数品牌都希望利用动态的广告材料来展现丰富多样的视觉形象。

面对这样的要求，3D动态技术可以使营销内容从更多的角度成为可能.向观众展示强烈的视觉冲击效果。D动态视觉表达不仅增强了户外营销的吸引力，还能积极调动观众的感官，形成感觉“现场感”快速把握传播的注意力。

2.传递互动，缩短与观众的距离

越来越多的品牌认为，技术增强户外体验和互动是户外媒体未来的发展趋势。麦当劳在户外大屏幕上一次次成功发起“拯救冰淇淋互动”。

由于夏季的原因，冰淇淋在户外媒体上逐渐融化。广告牌引导观众用手机互动，转动手机上的风扇，带动户外大屏幕上的风扇转动。参与者越多，风就越强，管子就不会融化，每个助手都可以得到一个免费的管子。

3.社区梯媒数字智能营销，实现准确识别.触达

社区媒体作为观众的日常生活场景，在户外媒体中占有非常重要的地位。但过去，大多数品牌面临的社区媒体交付问题是：无法具体观察交付的效果。随着转化率的日益关注，品牌追求更有效的曝光方式和更准确的营销渠道。

数据和智能程序化的应用使社区媒体的效果测量走出盲点，同时也为营销服务ROI评估提供了切实可行的解决方案。

4.AR上阵，营销场景更真实

各种场景涵盖了我们的生活范围。品牌营销要想更好地实现其价值，就需要构建特定的场景，从而激发和激发用户的购买欲望。这就是场景营销。AR技术无疑是场景营销的新武器。

特别是在家居领域，生活环境不同.个人风格偏好差异较大，高场景商品预体验已成为消费者最关心的问题。宜家通过了宜家。AR技术将家居与家具有机融合：通过创建AR程序，让消费者在现实场景中随意摆放家具，在购买前可以看到家具摆放在家里。

与过去只能依靠想象的家庭生活相比，AR技术可以向消费者展示场景的每一个细节，实现听觉触觉的融合，空间音效与动。

AR营销中的多感参与更接近真实的商品展示和消费体验，对观众的影响将是及时和互动的。

再加上在AR借助技术，营销创意有更多的发挥空间，为户外媒体带来了新的思维方向。

三.户外媒体开启制胜场景营销新时代

每个建设阶段的品牌都可以选择户外媒体作为品牌建设。大多数户外广告由于长期停留在固定位置，具有强大的视觉冲击力，形成了独特的优势。面积巨大.醒目的文案和丰富的色彩给观众带来了第一感官印象的视觉震撼，这也是广告传播的基础。

户外媒体可以发挥更多的场景创意，让观众接触到多层次的品牌形象。公交场景.城市商圈地标场景.建筑电梯场景等场所各有优势，能为品牌的不同阶段发挥不同的媒体传播效果。

特别是城市核心商圈LED大屏幕，巨大的展示图片，可以满足品牌形象曝光.促销推广.新产品和其他广告活动的需求，以及创意和品牌的整合，最大限度地呈现给观众。例如，耐克在东京新宿发布的裸眼3D大屏幕广告，新款AirMax融合了当地场景的创意元素，成功吸引了观众的注意。

户外媒体创意表达还是品牌形象曝光，具有突出场景优势的户外媒体都是相对稳定的品牌媒体选择。特别是场景流量相对稳定，可实现长期品牌曝光；在短期营销中，曝光频率和接触率高的优势也成为品牌在短期内聚集观众的武器。因此，户外媒体的场景价值是一个通用的公式来吸引注意。

如颐和堂将创造力“10万个理由爱烤奶”铺设地铁广告系列广告.户外LED大屏幕广告、绿色品牌印象和各种有趣的创意文案充满了整个户外视觉空间，引起了品牌共鸣，提高了声誉。户外媒体优秀的场景氛围.稳定的到达率和科技的不断赋能，正在为品牌的各个阶段开辟新的沟通局面，成为与其他媒体相结合的营销方式。

户外广告具有强烈的身临其境的体验让观众有替代感。抓住户外广告的这一特点，品牌将不可避免地吸引年轻消费者的注意。那么，该品牌如何利用户外广告进行场景营销呢？

1.挖掘品牌特色

结合场景做营销品牌，利用户外广告场景，一是重视人流，二是缩短产品与客户的距离。户外广告场景有很多种。你可以选择在人流量大的地铁站或拥挤的大型购物中心，甚至在地标媒体的广场上花很多钱。

2.真实体验空间管理

真实性和虚拟性与产品无缝连接，给观众不同的感官。通常当我们在网上看到广告时，我们会第一次找到关闭按钮。

当我们在户外看到广告时，你的需求是不同的。也许你在等公共汽车，也许你经过地铁站，也许你在大型地标媒体广场约会，在这样的场景下，观众经常可以收到一些品牌广告信息，因为你和品牌广告都在真实的空间里。

3.加入VR技术

在消费升级的前提下，观众了解品牌的方式不仅仅是品牌形象的展示，更包括消费体验.消费场景和与品牌的互动。VR技术应用很好地解决了这些问题。

通过技术连接，实现线上线下消费渠道的日益融合，最终形成“VR+内容+体验”为核心新生态，建立品牌与消费者之间的情感联系，引领消费者的共鸣和需求。简而言之，当品牌通过户外广告进行营销时，可以使用真实的空间场景，结合AR.AI等技术，更好地吸引消费者，快速让品牌走出圈子，从而形成线上线下一体化推广的趋势。

我相信户外广告场景营销的未来是可以期待的！新场景、新技术，将使品牌所有者创造新的流量入口！