抢占双十一户外广告先机到底有哪些品牌?实现广告效果最大化有何秘诀?

每年从9月开始，金九银十.双11。双12和新年商品节，每一个都是一个可以引爆产品销售的节点。如果你不想错过任何好的机会，你应该使用户外广告的节日效果。让用户提前从生活中了解品牌，并利用曝光效果不知不觉地影响消费者背后的购物选择。

随着数字技术的加入，户外媒体变得更加准确和可视化，媒体表达形式也越来越多样化。除了电梯电视.电影院视频外，门禁.快递柜.许多新的户外媒体形式，如镜面媒体，不断涌现，其中许多已获得融资，并形成一定规模。AI.5G等待技术为行业注入新的活力；G随着时代的到来，营销行业带来了前所未有的发展机遇。G超高传输速率.更大的容量和更短的时间延迟为万物互联提供了可能。户外广告意味着加速数字化户外编程广告的到来。

双十一品牌推广大战正在展开。早在10月20日，一些电商平台就进入了群体.第二次杀戮等抢购模式具有强烈的火药味。战前，各大社交媒体的双11广告已经发酵，包括开屏广告.信息流广告.朋友圈广告等。线下户外广告也不例外，甚至成为各大品牌抢占交通机会的重要传播形式。

一.各大品牌抢占流量第一

1.天猫

天猫双11地铁广告迫切希望通知消费者在拥挤的地方的新折扣。窗口地铁广告，使广告更加三维，吸引了许多人观看和停止拍摄。

LED大屏幕广告在地理质量和图片方面也有突出的优势，这也是在天猫双11裸眼3D在广告中强烈呈现。天猫代言人易烊千玺在六个城市空降了三个裸眼D屏，与消费者一起庆祝美好生活。

2.优衣库

在这个秋冬服装需求旺盛的季节，在双十一的帮助下，优衣库在双十一LED大屏幕上的新服装，似乎温暖了整个秋冬。

3.林氏木业

湖南长沙林业双11地铁广告也不愿意被超越。产品的卖点与发言人的幽默表达相结合，覆盖了整个地铁车厢，让整个双11充满了期待。

4.阿道夫

除了普通地铁.户外大屏幕户外媒体和梯子媒体也已成为双11品牌的位置。例如，阿道夫和白静婷登录了大城市核心商务区的电梯，准确覆盖了目标群体，使整个双11充满了年轻的氛围。

二.营销机会隐藏在户外场景中

户外媒体具有独特的营销价值。当消费者放下手机回到线下时，线下媒体场景的价值就会被激活和放大。双十一需要激发购买欲望。好的户外广告能有效刺激购买欲望，增强品牌影响力，场景体现是户外广告价值最大化的关键。今年天猫双十一在北京.南京.苏州等高校打造的光影秀将是天猫的“猫头”和品牌LOGO整合，将艺术与技术融入高校外墙，给观众带来身临其境的体验，将品牌广告深入到目标消费群体，让观众有参与感和体验感，更好地适应户外场景营销的实现，提高沟通效果。

社区场景区分不同消费能力的人群，结合高频、高粘度的生活场景。比如苏宁易购和家乐福同时推出社区门禁广告，抓住双十一的机会锁定社区购物者。最大限度地满足社区对家具家电的需求，随时唤醒观众的购买欲望。

三.户外媒体还有待挖掘的魅力

户外媒体广告的快速发展涵盖了人们日常出行的任何生活.工作场景。随着市场需求和互联网技术的创新，户外广告不断迸发出更多的潜力和发展机遇。作为重要的营销节点，各大品牌都在挖掘户外广告的造势价值，不断激发电梯.地铁.大屏幕等户外媒体的传播价值。因此，户外媒体未来的发展也爆发出巨大的想象空间。

1.全方位触达

户外广告可以借助不同的媒体场景进行全方位的接触。与穿插在不同信息中的互联网广告不同，容易被观众忽视。户外广告具有强制性观看和视觉冲击，在消费者印象和记忆中具有优势。也正是因为户外广告的强制性.场景化和广告传播的无限延展性使其传播价值在消费者需求和时代的变化下不断更新。

2.优质场景

户外广告将有更好的使用场景。随着我国城镇化水平的不断提高，.中小城市的不断发展和交通网络的不断扩大，为户外广告的未来发展提供了更广阔的应用场景。此外，随着户外广告行业相关政策的不断修订和完善，未来户外广告将朝着更加精细化的方向发展。

3.想象空间

未来户外广告的想象空间会更大。户外广告作为一种持久的广告类型，从以招幌为主要形式穿梭人们日常饮食场景的时刻开始，直到今天的经济形势，新的广告技术不断出现.随着互联网技术的出现，户外广告的范围不断扩大和翻新。此外，观众的生活。.随着工作等生活场景的建设和更新，户外广告的价值将不断探索和放大。

彭晓东导师：户外广告历史悠久。无论是双十一还是其他重要的营销节点，户外广告都将积极帮助最活跃的媒体与其他更多的媒体终端相结合的线下互联网传播环境，产生更大的传播价值。那么如何最大限度地发挥户外广告的效果呢！

四.根据受众的特点习惯选择位置

你想做什么广告？你的观众是谁？你的观众有什么特点和习惯？你的广告在哪里可以最有效地接触到你的目标用户。它被放在高速出口附近.市场入口.地铁口.公交站台还是小区附近的高炮？.电梯广告.周边路牌...这些都是你要研究的。

根据研究，前方视角水平低于30°.偏上30°这个范围是最好的视线。让消费者抬头看你的广告是不现实的。当然，有些贴纸效果也不错，但要看位置，在商场入口有台阶的地方贴纸效果比平地好得多，因为受台阶的影响，消费者会更关注地面，但如果路面很平，往往容易被消费者忽视，因为行人看前面。

五.根据受众的兴趣选择广告形式

街上到处都是广告。如果你的广告没有特色，为什么要让消费者关注你？生活的快节奏很难让消费者停下来慢慢欣赏你的广告，基本上是一扫而过，所以广告要有特色，这一点非常重要。

(1)“不走寻常路”

我们经常看到的广告牌几乎都是长方形或正方形的。据研究，三角形的数量是正方形的两倍多。因此，在做广告牌时，要突破传统，打破常规。能吸引消费者注意的是成功的广告。

（2）独特的展示形式

我们都知道高速公路的两边都有一些高射炮广告，重复的风格，看很长一段时间自然会感到审美疲劳。但如果产品图片突出了矩形图片，它看起来更三维，这些“不合常规”图片会特别引人注目。当然，如果都是突出的或不规则的，那么突然出现一个规则的形状也会吸引消费者。

(3)重复广告内容

联排广告，即广告图片重复2-3组，这样的视觉冲击力很强，我们经常看到地铁轨道上的液晶屏广告图片，在车辆启动后5-10秒内，图片在我们面前跳动，立即广告进入大脑，会加深印象。

六.根据受众记忆的特点选择内容

1.位置远、面积大的适合公司的品牌形象。

2.消费者可以近距离接触的产品适合卖点说明，但要注意选择高端形象产品或数量产品。

3.如果消费者能触摸到图片，可以做一些促销活动，与消费者互动，从而达到小面积大沟通的好处。

4.尽可能多地用阿拉伯数字表达，因为人们通常对数字更敏感，而且数字更直观。例如，我们将记住：“3盒一疗程”.“饭后嚼2粒”等...

5.内容简单。这也是我们一直提倡的。很大一部分户外广告信息太多，眼花缭乱。有些户外广告甚至印有密集的活动内容.地址.电话等，其实从远处看不清字体，靠近1.5的视力可以区分字体。认为自己很聪明，把细节放在画面上，效果适得其反。

6.标题非常重要。大多数人都是标题派对，广告标题的阅读能力是内容的5倍，如何吸引潜在消费者。太多的信息覆盖，不能吸引消费者的注意，我们总是想对消费者说太多的想法，但消费者可能没有精力在短时间内理解。所以引起消费者兴趣的标题非常重要。