户外广告破圈秘诀?教你实现线上大范围二次传播,燃爆社交媒体!

近年来，说到户外广告，大众看到的是高投入.广告费用太贵信息，但我们相信网络广告很容易打造爆款，但真的是这样吗？国际品牌，如雅诗兰黛.LV长期占据机场媒体核心高位的大品牌，如高德等生活产品.高铁上的天猫等.地铁.广告牌.他们经常出现在公交车站；裸眼3D其令人震惊的视觉冲击和环境吸引力引起了激烈的讨论。除了成都太古里，成都天府国际机场，最近刚刚通航T裸眼3也可以实现D效果，创意构建数字媒体空间。户外广告依赖于其广告形式的多样性.多维显示产品信息.深度互动的沉浸体现了广告形式的无限可能性，越来越受到广告商和观众的青睐。尤其是今天的新消费时代！

户外广告如何引爆社交媒体？如何做好户外广告的创意，互联网+户外=？户外广告如何打破圈子，实现在线二次传播和社交媒体爆炸的广告效果？我们应该知道，户外是一种天然的大众媒体。地标是城市的视觉中心，因为它具有相对较高的人和交通流量，但媒体始终只是一个渠道。第一步是找到合适的户外媒体位置，这表明品牌传播有初步的受众基础，下一步决定传播效果的是高质量的内容。只要品牌在这两点上做得好，打破圈子的沟通其实并不难。

就像近日Prada在上海徐汇中心城区，运用大胆新颖的手法，打造了一波引人注目的线下户外广告“网红”乌中市集进行了一些包装，让市场上的蔬菜和水果产生了新的传播价值。Prada在2021年秋冬新款之际，该品牌将蔬菜市场的产品包括蔬菜.水果等都包好了Prada品牌图案和logo，同时，在门口贴上极具视觉冲击力的帖子Prada印花壁纸增加了品牌的亲和力，生动地传达了品牌Prada秋天的新颜色。这次线下广告活动促使年轻观众打卡，也是在小红书.疯狂的朋友圈转播，极大地提升了品牌二次传播的影响力。

一.内心欲望

打破户外场景，激发广告的同理心，户外广告覆盖面广.强大的视觉冲击力可以帮助行业品牌进一步打动消费者的心灵，让品牌深入消费者心中，获得信任感。因此，户外广告可以为行业带来无限的传播机会。

要打破户外广告场景，需要最大限度地激发观众的内心欲望。比如2021年北京地铁推出的马蜂窝旅游“北极星攻略”广告，其灵感式的问题，充满了整个地铁车厢。“哪座山比珠峰更难”.“不想去八达岭看人海”.“真的存在萤火虫森林吗？”等待引发思考的文案，引起了长时间没有在车厢里旅行的工人的共鸣。尤其是人流量巨大的地铁场景，无疑能实现人群的准确接触.影响或改变消费者的内心决策，实现准确的流量收获，发挥地铁场景的共情传播作用。

不仅如此，马蜂窝旅游还与旅游摄影师携手，共50个地方“中国好风光”作为摄影的主题，中国的自然风景.山脉、河流、湖泊和海洋空降到纽约时代广场的大屏幕上，激发了人们在广场现场环游世界的渴望。最后，大黄蜂的巢穴将是“硬广内容”二次创作，并获得了40多万的自然浏览量。

二.吸引力

为了创造一种互动的氛围，充分发挥户外交流的价值，广告作为一种关注经济，加强吸引力尤为重要。与互动广告一样，它比传统的平面广告和广播广告更有吸引力的原因是，广告可以抓住品牌和消费者的共同利益，并通过巧妙的表达和沟通方式将双方紧密结合。例如，小红树曾经在北京地铁站“会给你全世界的好东西”作为主题，整个广告营销活动充满了惊喜，通过在地铁走廊上刊登的超长红包墙，在红包中加入印有二维码的有趣问题卡，并通过扫描代码回答问题获得红包。每一位路过的乘客都愿意参与其中，充分发挥在线二次传播的效果。

网易云音乐是户外广告的常客，从曾经充斥着地铁车厢的文案，到今年民政局所在地“连心里”街道墙上充满了浪漫的文字，都反映了网络娱乐云独特的品牌特色和户外广告的完美融合，充分传达了品牌的人性和公众感受。网络娱乐云广告也使用心脏文案和红墙的影响作为广告，以吸引行人时钟传播。

3.视觉震撼

锻造视觉冲击效应，使广告更加循环，数字时代的媒体形式多样化，人们的注意力被严重划分。在这种情况下，占据消费者空间的户外广告的价值被揭示出来。户外广告独特的地理位置与受众的消费轨迹重合，植根于人们的日常生活，也使各行各业通过科学的布局和规划，充分发挥户外广告的强制性特征和一般特征，使品牌内容展示形式更加新颖和多样化。特别是，视觉已经成为观众接受外部信息的主要载体。在科技手段的帮助下，打破传统的创造性表达，吸引和刺激观众的感官，使观众在接触广告时有强烈的心理体验，从而达到传播广告的目的，增加广告圈的可能性。

为了创造一个圆形广告，除了创造一个场景氛围和互动效果外，我们还需要使用科技创意来制作精致和令人震惊的图片，以吸引观众的注意，并与观众建立联系。例如，Nike在上海城“跑动地球”作为主题，借助美罗城建筑本身的球形建筑，它变成了一个旋转的地球。明星们被邀请在活动场地的跑步机上跑步，跑步的身影将被投射到“地球”上，“地球”会随着跑步者的奔跑而旋转，巨大的地球和震撼的视觉吸引了观众的关注，并引起了媒体的关注和传播。

4.高性价比传播

非传统媒体和内容的高性价比传播，除了传统的地标和创意外，对于品牌来说，非传统的包机甚至租车也可以成为具有高度引人注目效果的传播载体。就像我们之前在伦敦市场提到的那样，它是一个巨大的移动广告牌，非常适合创意发布！

巨无霸的公交车可以覆盖的人数不亚于普通的地标。它的传播效果取决于创造力的质量。最近，一家卖香蕉的公司发布了一辆包机“亮眼睛”，当一整车香蕉（bananas）文字从眼球飘过，想让人忘记都难！

5.第一个

第一个吃螃蟹的人将获得最大的自然流量。对于那些想在户外做一些大事的品牌，他们应该永远记住第一个的重要性。第一个在迪拜塔做广告的中国品牌可以很容易地在整个网络上获得更多的免费曝光，而第二个可能会显著减少关注，当自然流量无法推动时，效果会大大降低。

从我们专业从事海外户外投放的角度来看，世界上还有很多机会成为第一。例如，第一个在皮卡迪利的大屏幕上做长期广告的中国品牌(像三星.可口可乐是第一个做世界上最大的包间广告的玩家，第一个敢于在户外做广告的玩家XX的公司...

即使是前段时间刷屏的韩国首尔Coex广场3D海浪屏，如果现在有企业领先，也可以做第一个在上面做广告的国内品牌。

作为世界上最著名、最受欢迎的主题公园。迪斯尼是每个孩子梦寐以求的天堂。设计师为迪斯尼公园设计的公交候车亭，像彩色糖果盒和美丽的画框，充满了孩子们的乐趣。

百度APP也不甘落后，在户外公交候车亭刊登创意广告，说APP的“拍照搜题”不要在儿童节期间“营业”，让孩子们有一个轻松愉快的假期。

这里不得不提及一个品牌-可口可乐,可口可乐的创意广告可谓是世界闻名，冰雕式的创意构思，为烦闷的夏日更添一份凉意！