预算有限但想实现广告效果最大化?我来告诉你户外广告投放制胜秘诀!

户外广告只是有效吗？事实上，我们的研究发现，每天至少有三分之一的人经常看户外广告，那么我们如何考虑最大化广告效果的价值呢？户外广告效果最大化的秘诀是什么？

一，时间

户外媒体中隐藏着一条强大的法律，这条法律的意义是非常重要的。五天的工作与周末的形式完全不同。从周一到周五，许多人去购物、休闲、娱乐和拜访朋友。他们也在街上，从周一到周五，他们做的事情与周末不同，这表明消费者当天的情绪不同，这导致消费者与户外媒体之间的关系不同。我们发现81%的人每天都有固定的路线，其中大多数人只有一条固定的路线。62%的人在上班的路上，也就是早上，平均每周经过这个地方9次，每月36次，近40次。这种户外广告与消费者沟通的意义是非常重要的。

二，地段

影响户外广告效果的因素：在公众接受的户外广告形式中，公共车身占38%，候车厅占23%，地铁轻轨占11%，屋顶占14%，高速公路占9%。从这个角度来看，公共车身是最引人注目的。城市之间也存在差异。例如，在上海，有越来越多的资源和越来越多的户外广告。在淮海路，仅在一条路的交叉口，就有20多个品牌的户外广告，而且种类繁多。在广告位置的选择上，目前每个人都在抢占一个好的位置，这是否与广告效果有关？调查告诉我们，这是相关的，并且有明显的关系。在深圳，我们可以看到深圳大剧院对面的一些地方的广告牌回忆率高达80%以上，青岛好位置的广告回忆率也在77%到83%之间，因此点的选择也非常重要。

三，创意

创意在户外广告中扮演什么角色？创造力不重要吗？调查告诉我们，上个月我们特别注意到了这一点。同时，42%的人可以具体说出户外广告的名称，而绝大多数人可以具体说出一个。当被问及哪些广告对调查对象印象特别深刻时，在上海、深圳和青岛l/3的答案是户外广告。户外广告在深圳和青岛被提及最多。在深圳和青岛，消费者关注的许多广告都与食品和饮料有关。当被问及注意这个广告的原因时？第一个是经常看到，第二个是颜色，第三个是喜欢这个品牌。他们特别关注户外广告的因素是什么？结论是颜色非常重要。

四，品牌

对于今天的户外媒体来说，如果广告商能够第一次创造一个非常清晰和积极的印象，让观众一见钟情，那么这是非常重要的。户外广告有助于提高产品品牌的知名度。53%的人告诉我们，我们知道产品的受欢迎程度和产品的品牌知名度，而公共服务广告更有利于品牌推广。户外广告的悬念已经放下，户外广告效果的评价可以更准确。人们从广告中吸收了什么，他们受到了什么影响，他们是否能转化为一种行为，或者一种态度，关键在于户外广告本身的各个方面。

五，亲和力

在易于接触或被称为媒体亲和力方面，公交媒体是目前主流户外媒体中表现最好的媒体。公交媒体在户外媒体（由两侧车身和后部形成的三面立体）中独特地通过多面体三维方式传播了300多种传播方式°广泛的视角，使公交媒体无疑成为最大的户外媒体视角载体，最大的观察视角意味着无论广告受众和公交媒体处于相对位置，都能完全接触公交媒体携带广告内容，从而有效保证广告接触的沟通效率，这可以从强大的媒体做户外广告效果研究可以清楚地确认，在消费者特别关注的户外媒体形式调查中，公交媒体以60%的消费者关注率远远领先于其他户外媒体形式。在日常接触最多、印象最深刻的调查中，公交媒体也以57%和36%的高比例遥遥领先，这在很大程度上是由于公交媒体独特的沟通特点和消费者广告接触的最小障碍，即公交媒体无与伦比的媒体亲和力。

六，包容性

户外媒体的非内容特征完全避免了传统媒体内容形成的消费者接触障碍。事实上，户外媒体已经成为人们最具包容性的媒体形式，没有任何人为排斥消费者的特征。这一特点使得户外广告越来越成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式。

七，内容性

户外广告的非内容特征不会侵犯消费者的任何利益。因此，消费者对户外广告及其广告的排斥程度最低，这也可以从去年的户外广告效果研究报告中得到验证。户外广告消费者的反感率（15%）最低，远低于电视广告（33%）和平面广告（32%）。因此，户外广告可以被称为最受消费者欢迎的媒体形式。

八，内容性

户外媒体的环境特征主要包括两个方面：地理环境特征和文化环境特征。前者适用于广告媒体“硬”对环境特征的描述，如建筑、服务设施、商业环境等。，这是对特定人文环境对应的地理环境“软”环境描述，如办公区白领比例、中央商务购物环境中年轻人比例等。地理环境和文化环境共同构成了户外广告的目标群体。户外广告的非内容传播特征和非诱导性接触特征从根本上决定了户外媒体与传统媒体之间必然存在巨大的差异。这些差异的存在决定了户外广告的运作必须具有非常独特的专业性，传统媒体的运作模式和经验不能照搬，只有充分关注这些与传统媒体不同的基本特征，有针对性地使用，才能真正发挥户外广告的巨大作用。

随着互联网的兴起，网络场景基本上被各大巨头瓜分，竞争加剧，网络难度增加，成本增加，品牌成名越来越难。许多广告商面临户外广告，但他们不知道宣传效果如何。他们无法在有限的预算下实现预期目标，一些广告商在巨额投资中收效甚微。我们该怎么办？

大数据实现稳定可控的户外广告投放

首先要考虑的是，广告商应该如何评估户外广告的效果？新技术提供了新的想法。互联网巨头已经将大数据引入户外广告，目的是掌握户外广告受众的形象，实现准确的交付，从而实现更精细的定向营销。

实现户外广告效果监测的第一步是解决户外广告受众的数据化问题。户外广告的受众在此之前无法标注，互联网的优势在于可以通过网络进行ID标记和区分每个用户。这样，户外广告监控系统监控系统可以实现受众数据化，将人数、停留时间、人流热区、人流速度等转化为准确的数据通过观众年龄分布、性别分布、教育分布等几十个维度，更准确地判断户外媒体交付效果。当部署一定数量的观众雷达形成网络时，我们称之为大数据，捕获的不仅仅是广告牌附近的观众数量，还有每个观众的行为轨迹。上述技术使广告商能够在投放广告之前对所有媒体点进行定量分析，不仅包括媒体点和不同地区的平均人口密度，还包括该点对应的地理位置和商业区，甚至准确分析各地区人群的群体特征，如对某些产品的偏好。预计要投放的区域内人群的属性状态，甚至可以准确到广告主可以依靠大数据来决定投放什么样的广告。

掌握基于大数据的受众画像

广告和媒体购买是一项技术性工作，尤其是户外广告。企业应根据自己的广告策略选择合适的媒体方式，以最大限度地发挥广告的作用。

在做出任何媒体决策之前，准确选择受众并评估他们的行为肖像是非常重要的。这些信息将影响选择哪种媒体。例如，回答这样的问题