没想到最强的行销力"大杀器"竟然还是它-高速户外广告!

当你在高速公路上行驶时，你会看到每隔一段时间就会看到一个高大的圆柱体。上面的图片是各种各样的，但它们有一个共同的特点；这些词很简洁，一目了然。这就是众所周知的高速广告。随着广告的不断发展，各种广告形式如雨后春笋般涌现，但高速公路户外广告的优势始终如一，从未丧失。高速广告是一种影响力很强的广告媒体，也是最早的户外媒体之一。

一.高速广告的优势

1.特点

高速广告一般为双面或三面落地广告牌。路牌广告内容简单，可以避免其他内容和竞争性广告的干扰，并且有一定的“强迫”本质上，这一特点使得消费者更容易接受高速广告。这是消费者在外出途中的观看习惯，就像这样“一点画在万绿丛中”让人忍不住要看过去。设计精美的高速广告，给公众留下了深刻的印象。

2.效果

最重要的是，对于企业来说，户外媒体可以很好地建立和加强品牌广告，这是企业吸引投资的利器和实力的体现。保持良好的品牌形象和市场份额，让目标消费群体感受到品牌的实力和知名度，特别是对于国内知名品牌，会有很好的广告效果。

3.方式

这种交付方式必须继续。许多企业因各种原因停止和停止，这是广告的禁忌。记住，广告只能播放，不能停止。一旦停止，消费者很快就会忘记你！“长江后浪推前浪”不用说，我们都知道，谁给消费者留下深刻印象，谁就会卖出更多的产品。长期的广告效果相当于给消费者一个长期的心理暗示。当需要时，首先反映的是广告企业的产品，即广告效果产生的名牌。

二.为什么选择这种形式

对于企业客户来说，只有选择最具经济价值的广告媒体，才能为企业创造更大的经济效益。以下是企业选择高速广告形式的三点。

第一.视觉效果强

一个立在金色座位上的高柱广告牌可以通过最直接的画面效果吸引公众。你不能拒绝站在树林边缘的广告图片，而不是浏览高层城市的各种建筑广告。

第二.发布时段长

高速公路户外广告牌可以以每天24小时365天的形式呈现。不管你在不在，他都在卖给你，不管是刮风、下雨、下雪还是晒太阳，这是任何媒体都无法与之竞争的。公众可以随时看到，不像电视广告。此外，它可以为企业产品提供反复宣传，增加消费者对品牌的印象。

第三.成本最低

特别是近年来，高速单柱广告牌的性价比较高。虽然一般在8万元以上，但与其他媒体相比，假设电台为5元，杂志为9元，黄金时段电视为1000元。因此，对于客户来说，高速广告无疑是最经济的广告选择。

中国的高速广告发展非常迅速，类型也逐渐多样化，但就高速广告市场的整体发展而言，其中大部分仍集中在一些地区。随着高速广告企业数量的不断增加，为了使高速广告管理模式从广泛发展到集约化，我们应注意从以下方面提高高速广告的效果。

三.高速户外广告效果

1.投放时间

经过市场调研，一些研究机构发现，观众大部分时间都在接触高速广告.在路上和在服务区停留时，他们中的大多数人会利用交通堵塞的空闲时间观看广告。同时，观众在节假日和工作日外出时注意高速广告的情况也不同。这是因为81%的人在周一到周五的工作时间里每天都有固定的路线，而假日旅行则是如此.拜访朋友，外出的目的和心情是不同的，与高速媒体的关系自然会有所不同。这一现象体现了观众户外活动与高速媒体之间的规律，即高速媒体的黄金时假日。因此，对于想要在高速媒体上推广品牌的广告商来说，选择高速广告的黄金时段可以事半功倍。

2.投放策略

如果广告商对高速广告的方式比较敏感，不遵循市场规律，势必会浪费大量的广告费用。高速广告要科学有效，需要坚持专业.理性的.有针对性的交付策略。只有理性交付，构建现代高速媒体观，从理论和方法上科学规划媒体交付，准确判断资源和环境，才能提高高速广告的质量和价值。

3.投放媒体

广告主在选择高速广告的媒体类型时，可以根据受众的高速媒体接触程度进行选择.低选择，使广告到达率相对较高。

四.高速户外广告视觉效果设计策略

高速户外广告设计以色彩为主.图形和文字是创造性的，困难在于如何处理视觉元素。在中国的一些城市，高速户外广告是简单地处理大型彩色图片和文字，并通过照片喷漆完成。这使得城市商店.企业被广告图像包围，部分设计师单纯满足客户要求，相关部门监管不力。从长远来看，六色“视觉垃圾”。只有合理设计视觉元素，才能提高高速户外广告的设计效果，为和谐城市的建设做出贡献。那么，高速户外广告视觉效果设计的策略是什么呢？

在设计师的电脑上，这个广告牌上的广告是静止的，但事实上，它的静止只是一种幻觉，因为路上的汽车以每小时100公里的速度移动，而这个广告牌的手掌恰好是车里的人。一般来说，我们可以在200米外看到高射炮广告，根据公式，行人只有7个.2秒钟看到你的广告，而且是在专注的情况下。

换句话说，你们之间的交流时间很短，你们突然错过了。那么，基于这些信息环境的特点，如何在高速公路上制作广告牌呢？

先来看组高炮广告：

发现问题了吗？看不清楚，很模糊，开车路过都不会注意吗？

为什么上图中的高射炮广告看不清，难以识别？他们都犯了一些低级错误，比如使用梯度.信息太复杂.字体不易识别等，而这一切的根源在于这些设计师把看广告的人当作静止的观众。

现在我们从最基本的要点开始，看看如何制作高炮广告，在快速移动中一眼就能认出来：

1.内容要少

2.字要放大

3.字体单一.识别性强

4.色彩明亮.纯净，尽量与字体颜色对比

5.尽量不要超过两种颜色

6.图片不能完成，图片干净，.突出文字信息

只是列出关键点没用，还需要用事实说话，不是吗？

国际篇

看到这个广告牌最直观的感觉就是一目了然。参考上述基本原则，我们可以发现这个品牌几乎所有的六点原则都得到了体现。所以每个人一眼就能记住它并不奇怪。

这个广告巧妙地使用了非常有代表性的符号。符号的意义在于降低品牌被发现和被记住的成本。在一个广告牌上，从头到脚有三个杠杆，来来往往的车辆一目了然adidas.甚至不需要做太多的解释

。

主要信息放大，结构简单，信息直接显示.被传达。

信息简单明了，配色不复杂，重要信息特别标注。配图也很简单，让人一目了然。

和adidas同样，红色、白色和蓝色的组合总能让人很容易想到百事可乐。所以，不需要太多的解释，只要有效的重复，车开多快就能认出是谁？

国内篇

这种高炮广告在中国很有代表性，整体结构如下:符号:+符号+文字。图案简单，色彩对比大，容易看到。

重要的信息是加粗的.放大，让人一眼就能看到。

这真是一个远远就能看到的广告牌，不需要思考不需要理解，一下子就记住了。

颜色对比就够了。如果能再次放大关键信息，那就更完美了。从100米的可视范围会突然变成200米甚至300米。~

这个例子是高射炮广告的标准案例。如果你不能预测你设计的高射炮广告是否能被清楚地看到，最好遵循上述基本要点，不要谈论它有多好。最重要的是，它可以很容易地看到在快速行进。

高射炮广告内容丰富多样，宣传产品或公司。每个广告的目的是不同的，但设计原则总是在变化。我们的目的是让高速公路上的潜在消费者在快速旅行的过程中看到我们并留下印象。

因此，文字信息层次少，色彩清晰不模糊，图片简单易懂，整个广告牌易于识别和识别是第一要素。

还是觉得一知半解？让我们一起来看一个例子：

你将如何选择上述两个广告牌？在相同的位置和面积上，你如何实现这个品牌的最大价值，让你的广告在几秒钟内被记住？