中国户外广告未来将走向何方?浅析户外广告创新盈利模式,让你看清未来发展趋势!

尽管电视.平面.广播和其他媒体受到互联网的影响，户外广告不仅没有受到影响，而且仍在快速增长。然而，户外广告仍然存在许多问题。由于户外广告的进入门槛较低，近年来越来越多的企业进入，导致户外广告较小.散.乱.慢现象尤为突出。

具体表现：

大多数媒体所有者拥有不超过50元的媒体。甚至有些媒体所有者只有一两个媒体。

全国35个省市有1万家户外广告公司，资源分布非常分散，有效整合不够。

混乱-标准混乱，由于媒体所有者各自管理，同一地区的媒体价格属于不同的公司，价格差异巨大，造成市场混乱。

慢-执行慢，尤其是多区域.多媒体.多形式投放时，需要使用相当多的人力.物力.在选择媒体时，沟通成本极高，周期长，执行速度慢“效率决定成败”今天，尤其不合时宜。

户外广告销售的6模式

户外广告销售的6模式是指为了解决行业痛点，规范行业行为，重塑行业标准，户外广告销售的数字营销、透明交易，以解决行业痛点，规范行业行为，重塑行业标准。

一.精准化投放

也就是说，广告商根据自己的目标市场.目标消费者.在促销期间进行有针对性的广告，以提高广告效率和广告投资收入。具体性能：一是媒体细分。例如，高端房地产客户选择机场媒体.学生用品选择校园媒体等，是针对目标群体进行户外广告市场细分，覆盖目标群体，准确到达广告，解决广告群体不匹配的问题。第二个是人群细分。例如，标记媒体到达的人，如商业区媒体，其受众受过教育.收入.职业.性别等标签处理，广告商可以根据自己的目标区域进行标签处理.选择目标客户的特点，使其能够跨媒体类型交付，实现准确到达。简而言之，准确和流行的交付将大大降低广告投资的风险，并在刀刃上使用有限的广告投资，以最大限度地提高效率。

二.程序化购买

即广告商通过数字广告平台自动实施户外广告媒体购买流程。主要优点：

1.降低劳动力成本和时间成本；目前，广告商寻找户外媒体的成本是巨大的。有时，为了找到一个好的媒体，甚至坐飞机或开车去调查，这是非常不方便的，并增加了很多费用。如果媒体的三维特征能够整体呈现给广告商，这个问题将很容易解决。

2.提高工作效率，不用出门就可以选择全国户外媒体；户外广告点分布分散，多媒体主手沟通成本高。中国有成千上万的户外媒体所有者，大部分都是区域媒体，很难整合。

3.智能交付，算法优化；户外广告不是最好的，只是更好的。离线，水平比较户外媒体的成本性能，非常复杂，难以判断，在线，这些问题更容易解决

4.广告商有效管理广告，从媒体策略到媒体，从发布前到发布后，确保实施过程的高质量。目前，网络DSP程序化购买逐渐成熟，涌现出很多优秀的公司，但户外广告领域还是一片空白。

当然，户外媒体有其特殊性，不能像网络或移动终端那样直接连接和实时更新。但仍然有机会解决一套新的户外广告模式，我们需要使用智慧.努力解决这个问题。比如媒体资料的展示更详细，上刊.监测.在出版过程中，更加智能化，努力与网络连接，利用大数据评估投放效果，可以作为户外广告程序化购买的一部分。订单购买将促进户外广告更加科学。

三.信息化服务

是指在户外广告交易中，通过信息技术和高科技手段为户外广告行业提供高质量的解决方案。户外广告的信息化体现在两个方面：

1.媒体管理。

媒体所有者能清楚地反映媒体的状态，以及它是否是空的.什么时候有时间表，哪些广告商在使用它；户外广告的指标完全呈现，如媒体的大小.点位图.实景图.媒体材料等一目了然；根据广告商的需求，快速生成战略方案，顺利实现网上购买和投放。

2.广告管理。

广告商在线投放后，在材料审核.上刊.监播.抽检.可以通过网络实时跟进下一期刊的流程，可以检查进度，保存相关数据，为下一步发布提供在线数据。信息服务为媒体所有者和广告商提供了一个时刻的沟通.信息共享的桥梁解决了供求信息不对称的问题。

四.数字化营销

指在户外广告交易中使用互联网等数字通信渠道.计算机通信技术.数字互动媒体推广产品和服务的实践活动。在户外广告领域，通过网络平台.短信.高效的邮件等手段.快速定制地向广告商推荐户外媒体，不仅节省了媒体所有者的人力.时间等成本最有效.开拓新市场最经济的方法。目前，户外媒体销售公司通过人海战术，仍然是传统的销售方式.或者会议销售来推广他们自己的媒体，这种方法更保守。由于信息的不对称性，相当多的广告商无法接触到目标媒体，当然，更不用说快速交易了。数字营销将改变这一切，使媒体的相关信息包括高质量的媒体.短时促销.节庆特惠.剩余优惠可以快速面向数千家广告商，解决信息推广缓慢、买卖双方匹配困难的问题，达到销售的目的。

五.透明化交易

指在户外广告交易中，媒体资源的透明度.买卖过程的透明度.实施和效果的透明度，广告商可以放心进行广告计划。一是价格交易的透明度。消除了它。“暗箱”操作的可能性避免了人为因素造成的成本增加，降低了广告的过程中降低了广告商的成本。第二，执行过程是透明的。在执行过程中杜绝打折，比如延迟出版.中途恶意换刊.提前下刊.频率不足等问题，确保交付效果不打折，维护广告商的合法权益。目前，户外广告销售不透明是行业的常见问题，是制约行业健康发展的阻力，甚至滋生了许多腐败问题。例如，2014年，一家汽车销售公司的广告腐败涉及多达19个广告.公关.活动公司吸取了深刻的教训和深远的影响。从长远来看，户外广告的标准化交易是不可避免的，透明交易是一种趋势，符合行业的发展利益，更有利于行业的发展。

六.创新化思维

如果我国户外广告销售现状不改变，广告商会对户外媒体投放产生疑虑，失去投资户外广告的信心，减少甚至不投资户外媒体；如果我国户外广告销售现状不改变，媒体所有者大量剩余媒体难以消化，媒体投资难以收回，形成不可挽回的亏损局面；如果我国户外广告销售现状不改变，很难形成户外广告市场的良性循环，广告商.媒体主.投资者.运营商的共同损失更不利于行业的健康发展。中国户外广告销售市场潜力巨大，但变化迫在眉睫。我们需要创新思维.先进技术打造全新的户外广告生态链，让客户受益.让行业受益.让从业者受益。

我国户外广告销售6模式的实现离不开网络技术和大数据的支持，离不开行业人士的支持，离不开广告商的大力支持。只有共同努力，才能为户外广告市场创造更大的价值。中国户外广告销售六模式的实现，不仅改变了传统的户外广告营销模式，规范了中国户外广告的行为，制定了标准，促进了行业的健康发展，也为户外广告业的发展创造了新的价值，有利于中国乃至世界户外广告的大发展.大繁荣。户外广告发展潜力巨大。中国经济的快速发展给各行业带来了巨大的变化，户外广告业也不例外。户外广告作为最古老的媒介形式，具有很强的生命力。户外广告发布时间长，性价比高，传播受众广，是商家必争的.品牌竞选的媒体资源。户外广告有丰富的媒体形式。从固定大型看板到移动交通载体，从街道标志到终端商店，从静态灯箱到动态液晶，户外广告形式多样，创意无限，总是因地制宜，适应性强。因此，虽然其他媒体受到互联网的影响很大，但户外广告不仅没有受到影响，而且仍在快速增长。

中国户外广告销售未来发展趋势

1.户外广告信息化是必然趋势

随着互联网和移动互联网的发展，户外广告作为一种特殊的商品，仍然不能与其商品属性分离，就像天猫商品一样，放在货架上让广告商选择，所以可以预见，提供越来越多的平台，为媒体所有者提供多功能媒体商店，或者媒体所有者建立自己的网站将成为越来越多的媒体所有者的选择；特别是移动互联网APP未来户外媒体的出现和出现APP也会像订餐一样APP饿了么，足不出户，就知道目标位置周围有多少适合自己的户外媒体，轻松实现广告交易。

2.户外广告资源整合是未来的方向

经过近10年的快速发展，中国的快速发展，媒体资源经过一系列的开发.融资.并购，形成了一些网络户外媒体集团，资源逐渐规模化，但集中度.规模水平有限，仍有很大的发展空间。未来整合仍是中国户外广告市场的主题。一是户外广告资源的整合是我国户外广告市场发展的必然。随着媒体资源成本的增加，政府的控制越来越严格，利润越来越少，中小型户外广告公司的生存面临着巨大的挑战。二是客户需求将加快户外广告资源整合步伐，推动户外媒体向大规模发展。从客户的角度来看，他们更愿意快速反应.发展稳定的媒体供应商合作，通过供应商可以在多个城市或地区找到类似媒体的资源，从而节省其人工资源.时间等成本。第三，户外广告的未来发展在很大程度上取决于技术发展和媒体创新，这需要大量的资本投资，小公司很难做到这一点。大鱼吃小鱼，大公司合并小公司，整合上市将越来越多。

3.三.四线户外广告市场潜力巨大

目前，在一.在二线城市，你会发现不起眼的位置被户外广告覆盖，发展成为户外媒体。一二线城市户外广告的繁荣可见一斑，画面精良LED大屏.幻想的新技术.多渠道户外媒体形式让消费者眼花缭乱。这些地区的户外媒体市场格局基本形成，发展稳定。然而，经济繁荣的背后是“一屏难求”尴尬的局面，这使得很多企业逐渐将目光转向三四线城市。

随着城市化的快速发展，三四线城市在人口规模和城市建设方面都取得了长足的进步，这也为三四线城市消费能力的不断增长奠定了基础。同时，三四线城市居民需要提高生活质量，具有消费升级的潜力。阿里巴巴研究院《2014年中国网络零售报告》还指出，2014年网购增长TOP10个城市均为三四五线城市，开封市.邢台.临沂排名前三。广告商还将三四线城市作为企业发展的新市场，如阿里巴巴.京东等，都将市场下沉。

4.城市LED大屏幕广告将重新整合

LED广告业已进入整合期，未来几年将逐步淘汰部分中小企业。在整合阶段，具有技术实力和资本实力的企业LED媒体所有者有望利用资本市场的力量和企业自身的技术和渠道优势实现快速发展。因此，城市主体有望利用资本市场和企业自身的技术和渠道优势。LED大屏幕媒体主要分布分散.管理难.空置高.产出少的问题将得到解决。

5.大数据将有助于户外广告的精准化

大数据营销是一种新的营销实践。技术的发展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能性，为户外广告的准确投放提供了保障。在大数据时代，户外媒体公司利用大数据技术获取更多的消费者信息，如个人特征.消费行为.商业区的特点等。，从而更准确地规划和创造户外广告，更准确地结合户外媒体，为广告商提供更有效的效果.投资回报率较高的媒体策略。