互联网时代,奢侈品实现营销升级竟可以靠它-公交户外广告!

从互联网消费者的洞察力来看，城市公交户外广告帮助奢侈品升级营销新游戏玩法

中国产生了大量精致的质量要求.挑剔的消费者，这来说，这一变化也反映出中国的消费结构已经进入了一个新的阶段。市场需求将促使品牌进入与消费者融合互动的时代。品牌应该与客户建立情感联系。因此，营销不仅是产品，也是关系。人们在互联网上分享的是他们的热情。有同样热情和兴趣的陌生人也会有交流。然而，品牌传达的故事往往是有限的，因此如果你想给消费者留下深刻印象，你需要更加定制.个性化内容，这将是未来营销的趋势。

互联网+这是中国的发展之道，连接一切的互联网促进了优质消费的发展，也带来了三个明显的变化：

变化1：移动生活包含新的沟通机会。目前，中国智能手机的使用率高达74%。与美国相比，中国网民更愿意回应移动广告，接受移动购物带来的便利。对于品牌营销而言，移动终端是未来发展中不可或缺的一部分。

变化2:媒体消费形式不断演变。以微信红包为例，跨屏幕。.场景化互动.社会共享改变了消费者的行为，扩大了新的红包营销。品牌可以通过微信红包增加品牌曝光率，提高曝光率，为品牌传播带来新的途径。

变化3：新一代消费力量正在崛起。2015年，中国57%的互联网用户是90后和00后。年轻消费者已经成为互联网的主要力量。通过数据反映的消费者洞察力是，年轻消费者群体更关注娱乐内容，更容易因兴趣而聚集，并具有更好的多形式互动接受能力。这种不同将为营销带来多样化的场景。

中国消费结构的升级极大地改变了消费环境。中产阶级和新一代消费群体对质量的要求越来越高。消费者在购买商品和服务时会追求个性化.有品位.优质消费。对于营销人员来说，保持对消费者趋势的敏感性，从消费者生活场景的深入洞察中锻炼挖掘未知需求的能力变得越来越重要。

随着经济的快速发展和品牌消费群体的崛起，中国已经进入了奢侈品消费大国的行列。巨大的市场潜力和庞大的消费群体不断吸引着各个领域的奢侈品品牌在中国落户。纵观中国奢侈品市场，它已经达到了前所未有的繁荣景象。在传统印象中，奢侈品在做广告时往往会选择时尚杂志.航空杂志等，很少出现在电视上.网络等媒体，至于城市公交媒体，这也是罕见的案例尝试。

奢侈品牌不同于普通品牌。奢侈品牌的营销策略也不同于普通品牌。奢侈品牌的营销策略以突出品牌文化故事和品牌价值为核心，以卓越的品质和时尚的设计树立高端品牌形象，为消费者的价值选择做出贡献。在产品策略方面，奢侈品牌突出差异化，创造稀缺感，主要推广经典车型；在价格策略方面，定位高端人群，采取高价策略；在推广策略方面，广告内容充满艺术性，创意前卫。

聪明的广告商必须知道，城市公交媒体是一个很好的投资渠道，无论是城市公交车车身，它都有很好的投入产出比.或者公交候车亭媒体。城市公交媒体不仅涵盖了多种场景，而且在品牌适应性方面具有良好的适应性。这样，城市公交媒体就可以向各种各样的人推送信息。然而，许多广告商可能不太清楚交通广告在交通广告中的作用，特别是对于奢侈品等需要准确性的品牌。观众的准确性能是否得到保证？你能计算投入产出吗？为什么选择城市公交媒体？

事实上，营销环境早已改变。以前，奢侈品在中国的户外广告很少见到。在公众的印象中，奢侈品牌通常是“高冷”范儿，各大商场明亮抢眼的店铺logo这是最好的品牌宣传，没有额外的线下广告。但在当前的营销环境中，奢侈品也开始改变策略，测试户外广告的水域。一段时间前，我在地铁里看到了一个奢侈品牌LV的广告。

今年五月中旬，以“《SEELV》展览”以绿色双层巴士为主题出现在杭州街头。LV广告一发布，就引起了社会的广泛关注，这意味着更类似LV奢侈品牌逐渐登陆城市公交媒体，品牌升级带来的营销热潮将越来越激烈。这就是所谓的所谓“今天，我愿意尝试未知领域，并在未来领导已知领域”。

1.公交媒体，移动景观线

与其他形式的户外广告相比，公交媒体是移动媒体。公交广告的传播模式主动出现在观众的视野中，是传播模式中最重要的“积极.主动”。从人类注意力的角度来看，移动物体总是可以被注意到的，所以唯一可以移动的车身媒体也可以在许多户外媒体中脱颖而出，获得更多的关注，达到更高的到达率。公交媒体更被称为移动风景线！

2.多方面宣传，与消费者密切接触

通过多方面的宣传，密切接触消费者公交广告的有效视觉范围很大，从根本上消除了视角盲区。通常，观众可以同时接触到两个广告空间，有效地增加了接触机会，以确保广告的实际到达率。车身两侧的展示空间都很大，特别是当通过十字路口时，图片就完全显示出来了。汽车后部的展示区域与两侧的展示表面形成了一个整体，并大大扩展了广告的有效视觉距离和角度。同时，对于司机来说，广告尤其引人注目。此外，公交车车身广告的高度位置与行人的视线相同，可以向观众传播广告信息，实现最大的视觉机会。

3.动静结合，引爆全国热潮

在城市公交媒体中，车身媒体和候车亭媒体是候车亭媒体。由于媒体的特殊性，这两类媒体可以概括为“一动一静”。其中，公交车身最明显的特点是流动性大，公交线路的规划和制定必须以城市人口为基础.制定了商业区等重要资源的分布，因此车身媒体在消费者覆盖率方面具有独特的优势。虽然候车亭媒体本身不会移动，但在城市生活中，每个平台都会随时欢迎新乘客，广告曝光率也得到了很好的保证。因此，城市公共交通媒体可以通过车站.向消费者传递品牌信息。

除了城市公交媒体的属性优势外，营销推广方案的选择还有很大的空间。您可以选择主线长周期的潜移默化影响，也可以选择多线短周期的一夜成名；您不仅可以选择连接点的联合排列效果，还可以选择关键商业区的精确交付。简言之，从市中心到居民区，再到周末繁华的商场和娱乐区，城市公交媒体占据了大多数市民的生活轨迹。动态和静态结合的组合可以帮助品牌快速打开市场，引爆全国热潮，抓住机遇！

4.强曝光，引人注目才是王道

众所周知，现在是一个媒体信息碎片化非常严重的时代。智能手机的普及使得更多的低头人士出现，吸引了观众的注意力，迫使广告业陷入困境，品牌所有者迫不及待地想在街上贴广告。然而，广告商忽略了一个重要的关键节点。即使一个人整天拿着手机，他们也会去购物.在等车或开车时，你应该总是暂时放下手机，把注意力转向路上的车辆或路边的避难所。如果一辆公共汽车在这个时候经过，我们很难忽视巨大的车身面积，车身广告自然会引起观众的注意。同样，无论是在路上开车还是在候车亭等候，巨大的户外广告都能成功地吸引人们的注意力。这就是为什么建议大多数品牌选择城市公交媒体，在广告过程中必须做大面积的广告

在公交场景中，品牌广告将向路过的乘客发布.行人留下了深刻的印象。如果广告做得好，创新，沟通效果会更好。以格力洗衣机双层巴士广告为例，白底黑字的经典搭配“董小姐”巨大的照片可以立即吸引观众的注意，简单的广告语言不仅突出了产品的卖点，而且更容易形成记忆点，在观众的脑海中形成潜意识，实现消费。

5.知名公交媒体本身也是品牌

公交媒体本身也是一个品牌，只有像公交媒体这样的户外广告才能做到这一点。对于知名品牌来说，建立和维护自己的品牌形象尤为重要，公交媒体依附于公交.公交候车亭等优质民生工程在市民心中具有独特的信誉和信任度。因此，在推出公交媒体时，他们可以事半功倍。特别是对于一些消费门槛较高的商品，消费者的购买行为更加理性，品牌需要保持品牌的长期曝光，从而不知不觉地影响目标受众的购买方向，因此品牌应保持长期持续的广告。与在线广告相比，公交媒体广告具有很高的性价比，便于大规模集中投放。爆炸性的集中投放很容易引起公众的注意，并在短时间内获得大量曝光和大规模红利。近年来，户外广告越来越受到关注。在品牌竞争激烈的环境下，如何保持品牌的快速发展已成为每个广告商都需要思考的命题。在多媒体时代，占据消费空间的公交媒体价值凸显，公交媒体广告早已成为品牌营销的必然选择。

6.广告多创意提供无限可能

广告中使用的图片要文明美观，不能让人厌恶。广告语言要清晰健康，不能用“文字游戏”故意挑逗手法.暗示受众。广告要多下功夫，避免恶俗，维护公交车良好的社会秩序。另外，传播内容要真实诚实，抵制虚假。公交媒体广告更具创意空间.在人们过去的观念中，公交媒体似乎没有大多数户外广告牌那么先进，甚至有些太落后。但这并不能阻止公交媒体广告的创意空间。结合候车亭和公交车身本身，广告可以发挥到极致！特别是近年来，随着5的出现，G技术、人工智能、.AI等技术的不断尝试和应用，给公交候车亭广告带来了更多的可能性，在优势的基础上，增加了与观众的互动，使广告不再图片，更通过与消费者的互动，不知不觉地形成消费潜意识，帮助品牌提高影响力。在公交车身方面，虽然互联网技术的发展似乎并没有给车身广告带来太大的变化，但它仍然一个勇于创新的公交媒体人。他们已经逐渐变色印料.环保车贴等新技术.新材料在车身广告中的应用，不仅赋予了车身广告更多的色彩和创意可能性，而且坚持一贯的环保节能理念。

7.高性价比的投放预算

城市公交媒体是众多户外广告的领导者，在吸引观众注意力的渠道中。几乎连续的曝光.广泛的覆盖范围使消费者能够体验到优秀的创意广告，提高品牌知名度。除了上述吸引消费者注意力外，预算也是品牌所有者在做广告时必须考虑的一个重要因素。与其他交付渠道相比，城市公交媒体CPM（每1000次显示费）更合理，但也保持了一定的投入产出比，因为户外广告的认可效果也可以获得一定的品牌认知。与其他户外媒体不同，城市公交媒体有丰富的展示位置。除了出版物的价格和更昂贵的生产成本“全包式”除了整车广告，城市各个角落的公交候车亭广告也是户外广告的领导者。大面积的公交候车亭广告可以看作是一块画布，品牌所有者可以充分发挥他们的创造力。

作为全球品牌广告商，可口可乐一直青睐户外广告。它不仅在国外有创意户外品牌，而且在中国也有很多创意广告。上图中的可口可乐创意公交候车亭广告就是其中之一。这个创意广告不仅采用了喜庆的红色，还创造性地改变了公交候车亭的形状，在顶部引人注目logo它补充了左边巨大的瓶子。如此创意的公交候车亭广告不仅受到年轻消费者的广泛喜爱，而且更容易在网络媒体的帮助下成为网络名人打卡的地方。它具有广泛的沟通效果，甚至在社交网络上引起二次沟通。

对于预算一般的品牌，城市公交媒体也提供了更具成本效益的广告位置，如公交广告板.座椅广告.后屏和语音报站等。无论选择哪种方式，各种规模的投放都能让自己的品牌广告在城市中移动。

经过近几十年的发展，城市公交媒体发生了翻天覆地的变化，已经成长为户外广告“常青树”。新技术.新材料的应用、创意理念的不断提高、媒体品牌价值的提升，不仅吸引了格力等国内品牌、可口可乐等全球品牌，也吸引了LV这样的高端奢侈品牌。原因一方面是市场的考验和品牌所有者的信任；另一方面，通过自身的不断发展和媒体形象的提升，更好地适应激烈的市场竞争。我相信城市公交媒体的未来会吸引更多品牌所有者的青睐，发展会更好！