户外广告将为你在互联网新流量时代下创造新生命力!

同样，在中国，户外广告多年来一直发挥着最重要的宣传效果和商业价值，在过去.立柱式广告.灯箱广告.在传统形状相似的基础上，如海报更多LED滚动屏.液晶屏等新的呈现方式逐渐从平面媒体转变为移动终端，内容更具动态效果和创意色彩。此外，与其他国家相比，中国户外广告的市场份额相对较高。可以说，户外广告可以长期保持活力，而不是不断吸收科技成果.与时俱进密切相关。

户外广告的先天优势

户外广告可以在科技上发展如此长久.日新月异的广告市场坚守一席之地，关键在于其优势是很多网络广告媒体无法替代的。

首先，户外广告的到达率很高。所谓到达率，是指广告可以被目标群体接触的概率。在过去的电视媒体中，广告的到达率最高，因为在特定时间观看电视的人可以收到广告信息。户外广告的到达率仅次于以前的电视广告，可以根据目标群体选择正确的发布地点和形式，在一定范围内接触各级人群，其被动性不会引起人们的厌恶，可以很好地与观众的生活节奏相匹配。

其次，户外广告具有很强的视觉冲击力。电视广告和手机广告受到承载方式的限制，通常只能点对点传播，难以引起公众的关注。户外广告可根据需要定制大型平面广告或广告屏幕，在创意设计注目的效果。只要大型户外广告出现在视野中，普通路人就很难忽视，有些甚至可以成为当地的象征。

然后，户外广告可以在时间上不断发挥宣传作用。无论是白天还是晚上，户外广告总是在那里，随时都可以看到。.如果长期发布，群众或路人很容易看到，随时都可以收到广告信息，其他广告形式很难实现这一优势。

此外，户外广告的接受度更高。好的户外广告可以与建筑相匹配.自然风格等人文地理形成和谐的观感，让人们在户外活动中眼前一亮。无论是弥补路上的空白，还是增添多彩的色彩，人们都更能欣然接受。

最后，户外广告的成本很低。.与杂志和其他媒体相比，户外媒体的成本相对最低（1000名受众所需的媒体成本），由于受众范围广，持续时间长，性价比高。

户外广告的现状和问题

户外广告的优势使其在各个地方和社会层面发挥充分作用，并随着时代和技术的发展而不断更新。与国外相对成熟的户外广告模式相比，国内户外媒体的发展更加缓慢和落后，存在许多问题需要解决。其现状可以从中国户外广告的当前机遇和挑战来分析。

机遇：

1.对于客户来说，户外广告在渗透下沉市场方面具有巨大的潜力和优势。随着村镇和低线城市居民收入的增长.随着消费水平的提高和电子商务的兴起，下沉的市场已经成为的拐点。户外广告非常适合在这些村镇和三四线城市进行必要的广告.这也是一种低成本的方式，这种趋势使户外广告有很大的市场需求。

2.户外广告的成本性能受到了许多企业的青睐，并得到了广泛的认可。由于户外广告的成本性能与其他广告形式相比非常高，特别是在广泛性方面.持久性.普遍性.它以低成本赢得了许多客户的青睐着城市化进程的稳步增长和人口基础的不断扩大，户外广告突出了线下广告的巨大优势。

3.二三线城市的快速发展和激烈的竞争也增加了对户外广告的需求。在二三线城市，商业活动频繁，市场竞争激烈。企业往往需要开展各种形式的营销和推广活动，因此对多渠道的宣传方式有很强的需求。户外广告作为一种营销渠道，也是必不可少的，已成为许多企业的选择。

4.政府广告客观地推动了广告标志业务。政府还需要以户外广告的形式进行宣传和推广，如普通标志.公告栏.指示导向等。，出于信息公开化.政府经常需要在居民区改善基础设施等需求.公共场所.道路.户外广告用于城市工程等场所，也在一定程度上带动了户外广告需求的增长。

5.新的广告形式和内容正在逐渐发展，户外广告有更多更新的外观。在许多一线城市，户外广告的形式与大数据等技术相结合，从静态到动态，从单向到互动宣传，户外广告的形式和内容都面临着变化。

由此可见，移动互联网时代中国户外广告面临的机遇和发展空间不容小觑，同时也存在一些问题需要解决。

挑战：

1.它的形式和内容在较低的城市和村镇仍在缓慢发展，跟不上创新的步伐。与大城市相比，“先进”和“潮流”户外广告、三四线城市和村镇的户外广告形式一直保持静态.简单化.平面呈现需要在形式和内容上注入更多的变化和活力。

2.市场生态差，户外广告缺乏有效性.健康管理规范。在很多地方，由于户外广告需要占用一定的空间，经常可以看到乱放.过度投放不仅对城市形象产生严重负面影响，而且干扰行人和车辆；有些广告粗俗，阻碍观察，造成群众不适，但没有管理。针对这些户外广告的市场生态混乱，相关部门应处于规模.投放地点.规范和管理内容，促进生态健康发展。

3.市场数据对广告的规划和交付起着重要的参考和指导作用。此外，随着广告业多年的发展，市场上的可用数据也迅速增加，但这些数据并不普遍。如果数据共享能够在行业内实现，我们可以获得更多的新思路和整合营销的新策略。

4.产业升级和低价竞争使户外广告缺乏增长动力。户外广告业要与时俱进，需要产业升级，需要改进和提升受众的需求和更多样化的呈现方式；同时，户外广告业的低价竞争也在一定程度上阻碍了户外广告的持续增长。虽然近年来户外广告呈现出良好的增长趋势，但产业升级和低价竞争容易导致后劲不足。

这些问题都是国内户外广告中的慢性病。为了保持户外广告的活力，我们必须首先解决这些问题，然后给户外广告更多的活力和活力。

户外广告如何与时俱进，焕发新的活力

户外广告如何与时俱进，具有持续增长的活力？以美国户外广告为例，分析创新.健康.充满活力的户外广告模式是什么，并以此为参考，分析解决方案。

纽约时代广场的十字路口被称为“世界十字路口”在这个繁华的地方，有一个巨大的地方LED世界上无数品牌都登上了显示屏，并为此感到自豪。纳斯达克LED.多个显示屏联动.这样的景观似乎已经成为时代广场的特色。在这个繁华的街区，示屏。在这个繁华的街区，每天的客流量非常大，如此大.有存在感的显示屏每天24小时播放内容，在这样的户外媒体上登录广告，宣传效果可想而知。因此，在时代广场上LED屏幕已经成为许多品牌在美国宣传动力的重要途径之一。为了开拓海外市场，许多中国品牌花钱再次投放广告。如此酷的效果非常低，因此受到许多国内外品牌的青睐。

在美国，这样LED屏幕和其他形式的户外广告随处可见，内容不限于商业宣传用途，更具文化和公共价值。它们都出现在城市的高层建筑中.街头小区，形式多样，令人眼花缭乱，但却井然有序，与城市生活融为一体。其户外广告市场繁荣.成熟。

为什么美国的户外广告业有如此强大的活力？原因如下：

一是充分利用大数据技术，将其应用于户外广告，通过消费者、交付地点反馈、交付回报等数据，确保交付效果，在行业内拥有专门的数据平台；

二是利用户外广告提供公共服务，使其获得更多的文化价值，甚至成为价值符号，扩大其内涵和功能，反映更多的社会公共价值；

三是建立了严格的市场法规，创造了良好健康的户外广告市场，实现了规则与市场的平衡，使户外广告在良性环境中发展。

我们可以对国内户外广告市场提出以下建议：

一是将大数据等先进技术融入到户外广告的策划和投放中，使户外广告更加发达“数字化”。大数据技术的使用可以量化消费市场、投资反馈和回报率，使广告更加准确和高效。同时，户外广告的发展，不仅是一个静态的平面宣传地图，它可以有动态、互动、音频和视频形式，更深层次的变化是，许多户外广告已经完成了从平面媒体到移动终端的变化，可以灵活地结合各种网络媒体和我们媒体。使户外广告充分利用新技术，实现高水平的数字化，是行业的一个巨大改进。

二是创造标准化、有序的市场生态，为户外广告创造优越的环境。考虑到户外广告的需求和户外广告对社会环境的影响，相关部门必须在城市管理中平衡这两个方面，不影响城市外观和居民活动，也让户外广告在正确的地方呈现合适的内容，发挥作用。

第三，为户外广告增添更多的文化价值和个性色彩。户外广告不仅可以传达商品广告信息，发挥商业作用，还可以为社会服务，在公益宣传、公共活动、紧急情况下，户外广告可以非常直观、及时地传达信息；同时，在文化和个性的传播中，户外广告也可以通过这个载体向外界展示。

第四，摒弃浅层促销和价格竞争，增强品牌传播功能，利用户外广告进行深度营销。对于以往的户外广告来说，主要的营销手段是简洁明了地突出产品或服务的利益点，但到目前为止，户外广告应该更倾向于深度营销，利用其广泛性、普遍性和持久性，使品牌获得更多的沟通和知名度，增强互动性、服务型和人性化理念，提高营销质量。

户外广告在不断创新中获得了新的活力，其先天优势是其持久的条件，技术和时代的变化是新生活的源泉，让户外广告具有持续的活力，必须不断突出其独特的优势，让其不断适应社会和生活的变化，为营销推广带来长期的帮助。

明星代言早已成为品牌经典的营销方式。品牌邀请明星代言人根据自己的产品基调或明星自己的个人设计进行选择。目的是提高品牌曝光率，吸引粉丝的注意力，推动销售增长。然而，依靠户外媒体本身的空间场景价值和明星流量价值的营销叠加效应，也已成为新经济时代品牌营销的流行模式。

近日，洞洞鞋品牌CROCS欧阳娜娜正式宣布为品牌代言人，欧阳娜娜充满活力的形象和率真洒脱的个性深受品牌喜爱，CROCS也根据自己的品牌调性“天生自在”结合欧阳娜娜的个性，照亮城市LED广告屏幕。不仅如此，其他品牌，如六神官方宣布肖恩肖为品牌代言人，小米官方宣布苏炳添为品牌代言人，都体现了明星营销的巨大实力。明星本身拥有强大的粉丝基因，能够高效快速地收集流量，是王朝流量品牌的强大助推器。

明星营销价值：个性强绑定，流量强互通

明星营销是一种由粉丝组成的经济“流量平台”它是营销市场广告的重要组成部分。在2022年北京冬奥会上，运动员的阳光、健康、努力工作和竞争精神被挖掘出来，激发了人们对美好生活的渴望。正是这种正能量丰富了明星营销的意义。

特别是苏炳添、杨倩、杨舒宁等体育明星在东京奥运会上激发了全国人民永不放弃的内心精神。小米，七只狼，OPPO许多品牌广告商都瞄准并利用这种方式“精神流量”与明星本身的个人调性融合，为品牌注入新的能量。OPPOWatch2邀请三人篮球运动员杨舒宁作为产品体验官，将运动员自身的年轻、充满活力的个性特征注入品牌，然后与户外大屏幕动态旋转，赋予品牌更多层次的内涵。

娱乐明星营销叠加线下大屏幕广告是在这个流量为王的时代，提高品牌知名度，扩大品牌声音的另一种沟通方式。娱乐明星本身的理想个性是品牌进入粉丝经济圈的试金石，以传达娱乐明星的流量，提高品牌基调和曝光率。如张若云、杰克逊、王嘉尔、刘雨欣等品牌登陆城市地标LED大屏，裸眼3D三维呈现生动活力的明星形象，打破平面艺术家的展示形式，在广告播出时在全网流行，充分发挥品牌形象自由传播的可行性和突破性。

户外大屏+明星流量：释放双重营销势能

特别是户外大屏广告LED大屏幕广告以其高质量的色彩表达能力和动态图像展示能力，可以最大限度地吸引目标受众，并与交通明星的价值叠加，释放营销势能。不仅如此，LED大屏幕具有内容转换简单、显示效果好的优点，超越了信息传输的空间限制，成为主要城市中心和交通密集地区的主要宣传媒介，可以有效、高质量地向观众传递信息。

例如，在潮流时代，粉丝们选择在人流量大、覆盖面广的公共区域庆祝爱豆生日等具有纪念意义的日子，以表达他们对爱豆的爱和忠诚，并使用高度抢眼的能力LED大屏幕，放爱豆的照片、视频等。

顶级明星粉丝的户外大屏幕支持行动都反映了户外大屏幕的价值。LED不断创新和突破显示技术，也可以同步播放许多大屏幕内容，生动地展示爱豆的个性，缩短爱豆与粉丝的距离。

在疫情规范化的时代，观众早已从客厅回归户外，促使户外广告观众更加稳定。此外，户外广告大屏幕还被赋予了更多的创意表达技术，尤其是动态数字广告。凭借其动态画面，可以刺激广告的记忆率，唤起观众的大脑反应，提高品牌的转化率。另一方面，流量明星，尤其是顶级流量明星，转化率高，曝光率高，理想设计效果强，具有很高的商业价值，使其具有一定的粉丝粘性和民族热爱。如果加上突破空间和视觉冲击力的户外广告大屏幕，这两种价值可以叠加，最大限度地发挥品牌的传播效果。