万亿级广告哪里找?户外广告等你来!
导师彭晓东指出，今天，互联网巨头纷纷布局户外广告，数字化.程序化等新技术赋予了户外广告更多的可能性。万亿级的户外广告市场正在等着我们！
根据2013年comscore54%的网络广告在广告可见度基准报告中是看不见的；根据Incapsula机器流量报告，几乎有61个.5%的广告浏览器不是人类，而是机器；
换句话说，广告商在互联网上花了很多钱做广告，其中一半可能被浪费了。他们认为，在智能手机接入互联网的时代，广告效果是快乐的。事实上，你的广告不能被人们看到、接受和完成购买。
根据2015年底的一份研究报告，一个叫做Xindi2016年底，僵尸网络将导致广告商(因交通欺诈)损失近30亿美元。几乎与此同时，美国户外广告协会（OAAA）在探索线下世界，试图证明户外广告在驱动数字互动方面的作用，同时探索线下世界和数字媒体的互动机会。
当然，在一个真实的世界里做广告重视户外广告无与伦比的吸引力——清晰.可见.真的。尤其是当你碰巧关注一件事一段时间，在现实世界中，在商场里，在商场里.火车站.公交.地铁，你所能看到的地方就会反映出你的需求广告，然后你就会自然而然地拿出手机去搜索它，因为它以各种方式占据着你的心。
此时，一个品牌的营销效果已经实现。此外，户外广告的最大特点是视野开阔，有效占据人群视野的绝对优势，在大脑中形成短暂的记忆，然后不断强化和重复这种记忆，从而被广告说服。
IPGMediabrands户外广告部门Rapport一项新的研究表明，品牌在社交媒体上的信任与户外广告直接相关。近年来，人们越来越多地投资于互联网，通过社交媒体获取信息的频率也越来越高，但他们的可信度一直受到质疑。特别是在经历了很多假新闻之后.在具有经济动机的病毒式传播和裂变营销之后，品牌的关注度可能会显著提高，但我相信品牌需要考虑对品牌信任度是否真的有积极影响。
Rapport这项名为“站在巨人的肩膀上”我们研究和调查了62起重用户外广告案例和109起未使用户外广告案例，发现通过社交媒体进行营销活动，分配15%或更多媒体预算的品牌获得的品牌推广效果远远超过那些根本不使用户外广告的品牌。研究表明，几乎一半（48%）的品牌使用户外广告来建立品牌形象，超过四分之一（28%）的品牌使用户外广告进行销售激励，不到四分之一（24%）的品牌将户外广告应用于上述两个目的。
这些户外广告“重度使用者”人们发现，他们的品牌信任度提高了24%，消费者对其品牌质量的认知度也提高了106%。此外，其客户忠诚度也提高了275%，而在线广告和付费搜索的效果分别提高了31%和80%。
就其他渠道户外广告效果的提升而言，搜索效果提升最大，增长80%，其次是社交媒体和线上渠道，分别增长56%和31%。Rapport全球首席执行官MikeCooper评论道：“对于品牌来说，当消费者对包括社交媒体在内的所有媒体的信心下降时，最重要的是将户外广告的独特能力整合到营销组合计划中，以重新获得信任。与此同时，市场营销人员面临着越来越大的压力，因为他们必须充分利用他们所做的每一项媒体投资。户外广告也拯救了他们，因为户外广告可以增强和延续所有渠道营销投资的效果。”
总之，户外广告作为一种传统媒体，用户接触率接近90%，具有其独特性和不可替代性。在当今的虚拟环境下，数字广告不断扩大.单位成本不断上升.效果正在下降，而物理世界中真正的户外广告空间是不可重复和不可替代的。户外广告可以提高品牌信任，强调户外广告策略的品牌更有可能实现其业务目标。同时，户外广告也可以推动其他媒体渠道的信任，如前一篇文章（移动媒体是户外广告创意的理想补充），户外广告作为用户的基本入口，通过在线搜索.社交媒体的传播不仅可以提升品牌，还可以有效实现效果转化(销售).购买等。这份报告的结论来自于IPA奖励数据库的有效性（EffectivenessAwardsDatabank）171个案例研究来自英国.德国.中国.澳大利亚和马来西亚。
今天，互联网+智能手机为户外广告可能的互动方式带来了无数的想象。数字户外开始变得更加智能化.更个性化的方向演变，数字户外和移动终端之间的连接为户外广告带来了更多的创新和互动。创意与观众的场景和环境密切相关，以非常强大的方式影响目标受众，使品牌和观众能够进行更深入的活动交流，带来互动营销体验。
户外已经成为线下媒体最受欢迎的宣传据点。以创意、准确、有效的方式策划广告，赢得爆炸点，或营造氛围与观众互动，做真正的广告，获得有效的广告效果。
1.户外广告帮助品牌建立知名度
IPG孟波的一项新研究表明，48%的品牌选择使用户外广告来建立品牌知名度。最后，这些品牌的信任度提高了24%，而消费者对产品的信心提高了100倍以上。让我们举个例子。2019年初，百事在可口可乐的故乡亚特兰大举行了一场独特的户外广告活动，这是公开的“对家”可口可乐发起了挑衅。此外，他们还要求可口可乐通过包揽亚特兰大所有户外广告制作可口可乐“无广告可投”。
百事可乐的户外广告活动在媒体上获得了超过8项.5亿点击量，5500多万人通过社交媒体分享广告。百事可乐的活动证实了户外广告确实能带来足够的影响力，是真正能影响消费者行为的意见领袖。
品牌也可以通过户外广告“病毒传播”，在社交媒体上发声，与观众建立联系“影响者效应”。著名的社交应用Facebook相关负责人曾表示：“随着智能手机的广泛使用，户外广告的高可视性与社交媒体等数字渠道的活动密切相关。比如美国近40%(38%)的受访者说，看到户外广告后会浏览Facebook页面或在Facebook25%的人会发帖Instagram(社交媒体之一)发帖。”在金球奖的竞选中，电影《明星的诞生》（AStarIsBorn）》借助电影中的关键情节，印有女主角竖立在马尔蒙城堡外Ally户外广告，情节和电影一模一样。这个广告牌不仅把电影和粉丝联系在一起，还吸引了8000多家社交媒体，吸引了3800万消费者，给了他们影响奥斯卡奖和格莱美奖的机会。
3.户外广告激发消费者的认同感
户外广告不仅成为消费者传达品牌感知的意见领袖，而且与具有一定权威性和影响力的人合作时，品牌和户外广告产生的营销能力非常强大。JenniKayne女性内衣设计师的户外广告活动.三岁的母亲和有影响力的母亲TylynnNguyen以母乳喂养为形象，代表正在工作的母亲，鼓励她们分享自己的故事。在这次户外海报宣传活动中，该品牌在社交媒体提到和用户创建的内容上触发了1305%的增长，销量也增加了三位数。
4.户外广告是企业的另一个战场
企业之间的竞争有很多方面，其中户外广告是企业竞争的重要战场。企业不仅要把户外广告看作是推广产品的地方，还要把户外广告看作是一个重要的战场。由于各方面的限制，消费者不能亲自联系企业。在大多数情况下，他们只能根据户外广告的宣传来了解企业。这样，户外广告就成为企业的战场。在同一行业，哪家企业在户外广告中发出更大的声音，谁的声音能更好地影响消费者，谁就能占据企业最大的市场份额。
企业之间的竞争有很多方面。其中，户外广告是企业竞争中非常重要的战场。因此，企业不应将户外广告视为促销产品的一种方式和手段。相反，我们应该把户外广告视为一个非常重要的战场。
5.用数据说话
户外广告在企业广告的发布中具有不可替代的优势。这里有一组与户外媒体相关的数据：三分之一的消费者经常看户外广告，几乎20%的消费者根本不关注户外广告。无论是步行还是公交车，从周一到周末，人们每天在路上花100多分钟，其中司机最多花144分钟，而周末花166分钟。
可以看出，户外媒体的发展仍然具有相当大的潜力和优势。可以说，户外媒体广告在被动或积极的重复接触中不知不觉地影响了消费者。户外广告可以给品牌带来现实“利益”，这是显而易见的。户外广告00亿元的广告费流向户外广告业，这也证明了户外广告的重要性。
最重要的是，对于品牌来说，有消费者的信息需求表（IRL）这是建立消费者信任的关键。品牌正在寻找影响消费者信心的实际方法，无论是在拥挤地区的一系列战略广告牌，还是车站的主要位置。我们已经学会了如何使用户外广告来吸引访问数字网站的流量，推广新产品或启动跨渠道和社交媒体的对话；事实上，户外广告在品牌中的应用是无穷无尽的。
热门标签
