你确定你真的懂得这些户外广告专业术语?

原创cby****2022-07-22 09:09

在当今时代，各种新兴的广告形式源源不断地涌现一个全面而复杂的概念，广告是一个不断积累和延续的过程。在这个过程中，将会有许多性能和许多不同的阶段。当然，我需要了解越来越多的广告术语。那么，你对户外广告的专业术语了解多少？

户外广告

一般是指所有传递广告信息的户外媒体。媒体的大小取决于实际环境。广告牌的图片可以用手画，也可以用电脑画，也可以用纸印刷。

广告预算

指实现企业广告计划，实现广告目标所需的资金计划。它规定了在广告计划期间从事广告活动所需的资金总额和使用范围。

广告频率

受众在一定时间内收到的广告信息数量。

广告审批

指广告公司到国家指定的审计部门对其广告内容和形式进行审查。户外广告牌和形式的批准必须通过当地户外广告批准办公室

千人成本

衡量广告投入成本实际效用的方法。计算方法:每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际交通流量。

日均流量

广告空间的实际受众包括-人流、车流和自行车流量。(数据来源:统计局、年鉴、其他来源)

目标受众

指广告信息传播的对象，即广告信息的接受者、广告对象。

地标

这是户外广告的一个特殊术语。它是指每个城市的标志性区域或地点，或能够充分反映城市区域)风格和发展建设的区域。

折扣返还

延迟给广告公司"折扣凭券"。在向媒体公司订购了一定数量的广告后，广告公司获得了一些特殊的折扣，通常用于在线媒体，如庇护所、地铁或公共汽车。通常，这些折扣或折扣在合同完成时以现金或礼券的形式发放，合同的金额可以在下次购买中扣除。

买方市场

这是一个以买家为中心的市场。当市场上的卖家多，买家少，商品供过于求时，卖家竞相降价出售，买家处于观望状态，这往往会导致广告价格下降。买方在买方市场中占主导地位。

卖方市场

这是一个以卖方为中心的市场。当市场上有很多买家时，卖家提供的户外广告位置不能满足买家的需求，导致广告空间价格上涨。卖方不愿意出售，买方渴望购买。卖方在卖方市场中处于主导地位。

二次招商

指让广告主在户外广告发布合同期满后再续签。

顺延租期

指户外广告媒体公司在户外广告发布过程中发生事故，导致广告展示失败时提出的解决方案。一般做法是在合同完成后推迟未发布的日期并赔偿。

到达率

广告空间中每天的人数占总人口的比例。计算方法:每日实际人流/该地区总人口×100%

监测报告

户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。一般包括日、夜、远、近照，以及对图片的照明、安装和附近环境的评估。

媒介组合

在同一媒体计划中，使用两种或两种以上不同的媒体，称为媒体组合。媒体组合的协同效应的总和远远大于每种媒体的总和。

媒介目标

它是媒体与整个营销和广告计划之间的关系，是通过媒体实现的目标市场；可支配的预算；必要的到达程度和广告频率，每年或每月的连续情况；必要的可扩展性；媒体与创造力之间的关系。

覆盖率

广告信息覆盖范围。也称为一个区域可以看到户外广告的比例。

数字户外广告

冲击力——意味着一个人一次看到一个广告。这是一个应用于观众计算的数学规则。路线冲击力的定义是广告可以看到可能性(LTS)，不是广告能见机率(OTS)。根据能见度进行调整。

冲击比例——在广告活动报告的各个维度(如播放、小时、展板、地理位置)中，人们观看广告的平均影响比例

到店数量——根据观察到的店铺访问行为和广告活动的总数，归因于广告活动的店铺访问总数。

动态内容——创户外数字广告数据，创造和启用响应式和可编辑的创意信息，传递与背景相关的信息的过程。

反应-消费者对品牌或广告的反应。

观众展示量-一个测量单位，包括观看的机会（即流量），注意和停留的总数，以媒体单位广告片的长度为标准；它也被定义为通过数字户外广告屏幕的人可能会注意到一条消息的总数，这通常被称为“户外广告的实际数量”，或简称“VAC”。

受众构成-一系列人口统计、社会经济和通常的行为因素，往往结合在一起，包括每个细分的总受众百分比。也指广告活动或一组广告活动的受众属性。通常基于人口统计(如56%男性/44%女性)或地理属性。

受众达到百分比-特定广告活动可以找到目标受众的百分比。

接收广告信息的接收广告信息的总数或机器统计数据。在户外数字广告中，它指的是人的数量。观众触摸测量也是指基于机器（唯一的）的行业机构制定的指导标准cookie，唯一的设备，唯一的浏览器)和基于人的测量(唯一的用户或访问者)的标准化制定。一个合规要求是，观众接触测量不会将基于机器的测量误报为基于人的测量。必须明确披露测量状态是以人为本还是以机器为基准。

受访者-调查研究的参与者。在路线方面，受访者根据自己的位置进行选择，并满足具体的人口统计要求。

可见度-利用眼睛跟踪法获取广告的概率数据。

可见度区域-选择周围可见的区域。该区域包括选定的最大可见度距离和路线定义的角度(120°)。

可观看显示量-在线/数字媒体中，只有当广告符合以下所有标准时，量分类为“可观看显示量”：广告位于浏览器窗口的可观看空间；位于专注于观看的浏览器选项卡中；广告像素的最低百分比和浏览器中广告的长度。人们意识到，“广告能见概率”与可观看的广告展示量共存，但广告不一定能让人看到。(来源:MRC可观看广告展示衡量指南版2.0）

品牌健康/品牌资产-衡量观众对品牌的看法/感知以及与品牌的联系。

品牌推广率-广告活动的具体衡量标准，判断是否有效地促进了客户对品牌理解和感知的积极转变或增加。

唯一的流量——非重复受众有机会在报告期内看到任何信息。

回忆——在市场调研中，是指观众对所见广告的回忆。这叫回忆。

地理定位-根据观众在现实世界中的位置定位。位置属性包括粒度属性(如移动/启用)GPS经纬度数据)到更广泛的属性(如DMA或州/省)等。在技术规范中，目标可以简单地称为“geo”（地理），“user”（用户），“audience”(观众)不需要写完整的术语。

场地-广告网络和屏幕的位置和位置。例如，超市、办公楼、加油站等。(来源:MRC数字场所受众衡量标准版1)

外观是指单个广告图像。一个外观通常构成滚动广告牌的一部分，或数字框架中的一系列图像。

好感度——衡量广告活动对促进消费者对相关品牌感知的积极或有利影响。

媒体单位-户外数字广告网络定义的单位描述了播放户外数字广告单位的物理空间。对于数字场所网络，媒体单位是一个屏幕，但如果在某些位置，多个屏幕组合比一个屏幕播放更大的内容，那么这些屏幕组合可能被称为单个媒体单位。

实地调查-研究工作的一部分，即实地数据采集。例如：对参与者的采访，以及携带GPS设备的时间。

实时竞价(RTB)-允许实时竞价单个广告显示量的媒体交易模式。这是通过程序化的现场拍卖完成的，类似于金融市场的运作模式。RTB允许寻址广告，即根据消费者的人口统计，心理学或行为属性直接向其投放广告的能力。

无论是视频、音频还是两者，屏幕-一种用于传输数字场所、数字户外广告和/或广告内容的显示设备或媒介。

显示量-在户外数字广告中，用于测量广告服务器对用户浏览器发送的媒体单位请求的响应，并在最接近用户看到媒体单位的机会时记录，也称为观看量。

显示倍数-倍数是户外数字广告的一个特定指标，它告诉买家在广告中有多少显示。每个显示量都等于一个观众。一个投标请求占一个广告，所以倍数强调每个投标请求包含多少显示。

显示量-已报告的广告开始显示在屏幕上。请注意，在绝大多数户外数字广告体验中，所有广告（在播放时）都可以在完整播放期间观看。在数字媒体领域，这个术语通常被称为“播放”。

播放量-创意(定义的广告长度)开始播放的次数(可能不完整)

投递播放量-一个创意信息(定义的广告长度)完成整个持续时间的次数

席位ID-用于在DSP该平台为特定买家提供库存的唯一标识符。细分-根据共同的人口统计学/心理学/行为属性，将广泛的受众或企业群分为子群（称为细分）。细分通常用于创建目标受众（由一个或多个细分组成）或为特定细分定制产品或信息。

广告记忆-在曝光后的一段时间内，与记忆广告相关的估计数量或百分比。

心理取向——根据个性、兴趣、态度或心理取向受众，如金融乐观主义者和环保消费者。通常基于线下调查和观众表达的偏好。

总收视点(GRP)-用于衡量特定媒体载体或节目表所触及的受众规模的术语。在户外数字广告中，GRP定义是以市场人口百分比表示的总投递量。收视点代表市场人口1%的显示量。GRP当时，首先要将总展示量减少到居住在指定市场的个人市场，并属于市场人口基数的一部分。GRP常被提及的术语是目标观点(TRP)，它是由细分市场产生的收视点总和计算出来的，通常被称为目标受众GRP或简称为TRP。

接触频率-在规定的时间范围内，观众接触内容、广告或特定广告的数量或例子。当接触频率与累计接触估计值一起使用时，它代表了平均曝光率，但当通过接触频率分布分析评估离散接触估计值时，也可以根据具体曝光率进行报告。

接触频率上限-在给定时间段内向特定用户显示特定广告数量的限制/上限。

增加门店数量后——我们的受众衡量是一个净估计，包括眼睛跟踪研究，以提供更实用的广告能见度系数，而不是其他媒体使用的广告能见度(OTS)。可见性的广告(LTS)

提升率——看过广告的受众与没看过广告的受众之间的百分比差异。“增量提升率”。也是指看过广告的广告受众数量的一部分(超过基线到店数量的增量)。

播放格式——户外数字广告网络所需的最终格式，在整个网络中播放广告单位。网络必须始终披露播放格式。

播放证书-每次播放一段内容后，将播放数据记录在特定媒体所有者的播放器/网络上。播放器记录播放和存储记录，然后提供给广告商进行分析和审计验证。

数字是指广告或内容呈现在数字屏幕上，显示信息的移动或旋转

在这段时间内，将定制节目和/或广告，以吸引特定的人口或目标受众。

时间比例——在广告活动报告的各个维度(如广播、小时、展板、地理位置)，总时间的平均比例

曝光-当内容被视为可见时，在指定的屏幕曝光区域显示信息，但不要求必须看到或听到内容。曝光也通常被称为“可见性广告”。（来源：MRC标准版本1)

曝光后的店铺转化率——每次展示广告，看到广告的受众就会达到店铺的比例。

能见度最大的距离——来自眼部跟踪测试，是指定的距离，人们可以看到海报。这个距离会改变，通常取决于框架的大小。